El módulo termina con un plan concreto: 30 días para pasar de "el QS es un número que no miro" a una rutina de cinco minutos semanales que se nota en la factura. Está pensado con el QS Analyzer de la suite (instalarlo lleva diez minutos desde el panel), pero cada semana se puede hacer a mano con las columnas y segmentos del nivel Básico — más despacio.
Semana 1 · Radiografía
Objetivo: saber dónde estás de verdad. Regla: no tocar nada.
- Instala el script (o prepara tu hoja con palabras clave, coste, QS, componentes, términos de búsqueda de 90 días).
- Calcula el QS ponderado por gasto y el QS efectivo (cobertura: qué parte del tráfico entra por términos con buen nivel). La mayoría de cuentas descubre aquí que su "7 de media" era un espejismo del saco.
- Apunta las cinco palabras de más gasto con QS ≤ 4 y las cinco de más gasto con un componente "por debajo de la media".
- Revisa el robots.txt (AdsBot-Google) y la velocidad internacional de las tres landings que más tráfico reciben.
Semana 2 · Sangrado
Objetivo: dejar de escribir historial en tu contra.
- Pausa las palabras con QS 1-4, impresiones y sin conversiones (con casilla, si usas el script; a mano, con un filtro). Es la palanca más rápida: desde el primer día dejan de erosionar el CTR de cuenta.
- Negativiza las raíces de los términos basura de esas palabras (Módulo 1 de este nivel).
- Segmenta por red: si los socios de búsqueda diluyen el CTR sin aportar conversiones, apágalos.
- No toques las palabras con QS bajo que convierten: esas van a la receta, no a la pausa.
Semana 3 · Estructura
Objetivo: subir la cobertura.
- Saca del saco los términos buenos: cada término con conversiones que entra por una palabra "cajón" recibe su palabra exacta, en su grupo, con su anuncio.
- Parte los grupos con relevancia baja generalizada (método de tres pasos del Básico).
- Aplica la receta (lección 5) a las cinco palabras de la semana 1, empezando por los pasos 1-2 (grupo propio + anuncio propio).
- Aquí es donde sube la cobertura, y con ella el QS efectivo, aunque el visible tarde semanas en reflejarlo.
Semana 4 · Componentes
Objetivo: elegir el siguiente frente.
- Con los tres componentes por palabra (mejor graficados en el tiempo), decide: ¿anuncios (CTR esperado / relevancia) o landing (experiencia de página)?
- Si es anuncios: piezas nuevas en los grupos rescatados, con la fórmula del Básico, y test CTR × conversión.
- Si es landing: una página por intención para los grupos que más gastan; lista de penalizaciones; velocidad.
- Ordena la lista de tareas por impacto en euros (gasto × distancia al QS objetivo): la primera tarea es la que más dinero devuelve.
Después: el ritual de los lunes
A partir del día 30, el trabajo es vigilancia y decisión, no análisis:
- QS ponderado y efectivo: ¿suben? (tendencia, no foto).
- Palabras nuevas en QS crítico: ¿pausar, rescatar o dejar?
- Términos buenos nuevos en el saco: ¿sacar?
- Componentes que han caído esta semana: ¿qué cambió? (historial de cambios, landing, competencia).
- Una tarea de la lista por impacto, y solo una.
Cinco minutos que la mayoría del mercado ya no dedica, y que se notan en la factura mes a mes. Los resultados llegan con el calendario del QS: semanas para ver moverse los componentes, un trimestre para ver el QS efectivo subir un punto, seis meses para que el CPC medio de la cuenta lo refleje del todo.
Lo que NO hacer en los 30 días
- Perseguir el QS visible como cifra: si sube la cobertura y baja el CPC, el número visible da igual.
- Tocar pujas u objetivos "para ayudar": confunde el diagnóstico y reinicia Smart Bidding.
- Reescribir todos los anuncios a la vez: pierdes historial (y el test deja de ser test).
- Rendirse en la semana 3 porque el número no se ha movido: el QS visible es el último en enterarse.
💡 Truco ninja: el QS Analyzer es, literalmente, este plan convertido en pestañas: Dashboard (semana 1), QS crítico con casillas de pausa (semana 2), sugerencias de palabras clave y negativos y reestructuración de grupos (semana 3), componentes graficados y análisis de landings con IA (semana 4), y la pestaña TODO ordenada por impacto para el ritual de los lunes, con un email semanal que lo resume. Él vigila; tú decides.
Qué debes recordar
- Semana 1 radiografía (QS ponderado y efectivo, no tocar) · 2 sangrado (pausar QS 1-4 sin conversiones) · 3 estructura (sacar del saco, partir grupos) · 4 componentes (anuncios o landing, por impacto).
- Después, cinco minutos los lunes: tendencia, críticas nuevas, saco, componentes caídos, una tarea.
- Resultados: semanas → trimestre → seis meses. El QS visible es el último en enterarse.
Fin del Módulo 3 del nivel Intermedio. El Módulo 4 es la otra mitad de la cadena: la optimización continua de anuncios — el método de «El anuncio eterno» y el RSA Optimizer.