📰 Novedades de Meta Ads y Amazon Ads

Amazon registró una desaceleración en el crecimiento de sus ingresos publicitarios al 11% en el tercer trimestre debido al cambio de calendario del Prime Day, aunque prevé un repunte a cifras de doble dígito alto en el cuarto trimestre.

En el evento unBoxed 2026, Amazon Ads presentó una reestructuración importante que fusiona su DSP y consola en Amazon Ads Agent, junto con Full-Funnel Campaigns, DVA+ y anuncios de compra conversacional.

Meta actualizó sus Términos Comerciales y de Anuncios de Autoservicio, consolidando los términos de catálogo de productos y de IA generativa creativa; seguir anunciando después del 30 de octubre implica aceptar los cambios automáticamente.

A partir del 14 de octubre, los anunciantes recibieron un aviso en Ads Manager indicando que la función de navegación de productos, antes opcional, pasará a estar activada por defecto en anuncios ya publicados desde el 28 de octubre. Quienes no quieran la función deben desactivarla manualmente antes de esa fecha.

El 15 de octubre, Meta presentó tres nuevos formatos publicitarios para Facebook e Instagram: Ads Super Burst con ventanas de alcance de 3 a 24 horas, First Impression Ads que reserva la primera posición diaria en el feed, y Reels Trending Ads.

LinkedIn y Amazon Ads anunciaron que los anunciantes ya pueden comprar los anuncios CTV de LinkedIn a través de Amazon DSP para segmentación en EE. UU., activando datos profesionales de LinkedIn como cargo, industria y antigüedad en campañas de streaming TV.

Meta anunció que habilitará automáticamente la navegación de productos dentro del anuncio para campañas ya activas a partir del 28 de octubre de 2026, salvo que el anunciante decida desactivar la función manualmente.

Meta presentó cuatro novedades para publicidad de marca: Ads Super Burst (ventanas de 3 a 24 horas con exclusividad de categoría), First Impression Ads (primer espacio del feed de Facebook en prueba en EE. UU.), Reels Trending Ads ampliado y una nueva métrica llamada Aggregated View Time.

A partir del 28 de octubre, Meta encenderá automáticamente la función de navegación de productos en anuncios ya activos salvo que el anunciante decida desactivarla manualmente en Ads Manager.

En el evento unBoxed 2026, Amazon presentó Amazon Ads Agent, que fusiona la consola de anuncios y el DSP en una sola plataforma impulsada por IA agéntica, junto con Full-Funnel Campaigns y DVA+ para display, video y audio.

Meta notificó a los anunciantes que, a partir del 28 de octubre, los anuncios activos en Facebook e Instagram mostrarán detalles y sugerencias de producto dentro de la app antes de redirigir al sitio web, salvo que se desactive manualmente. La compañía afirma que esta función genera en promedio un 3% más de conversiones.

El panel de inteligencia de campañas de Amazon, que recomienda acciones de segmentación, puja y presupuesto, llegará a todos los anunciantes de sponsored ads en EE.UU. durante octubre de 2026.

Desde el 8 de octubre, Meta bloqueó los anuncios de ByteDance y campañas de terceros que dirigen tráfico a TikTok en EE.UU., Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam, en medio de una disputa creciente entre ambas plataformas.

Desde el 8 de octubre, Meta dejó de aceptar anuncios de ByteDance y de cualquier anunciante que dirija tráfico a TikTok en siete países, incluidos Estados Unidos y Canadá, apenas tres días después de que TikTok abriera su red publicitaria global a compradores estadounidenses.

Meta eliminó la norma que obligaba a que el nombre de usuario de Threads coincidiera con el de Instagram para poder anunciarse, permitiendo que negocios sin perfil de Instagram publiquen anuncios desde Threads.

Meta está retirando la opción de excluir anuncios de los resultados de búsqueda de Facebook y de los espacios entre Reels, dando a su sistema de IA más libertad para decidir dónde mostrar los anuncios.

Desde el 6 de octubre, Meta está probando un asistente de IA conversacional que puede crear campañas, generar texto e imágenes, ajustar la segmentación y modificar presupuestos a partir de instrucciones de chat. Meta afirma que los anunciantes que adoptan sus recomendaciones obtienen un 5% más de conversiones al mismo coste.

Los nuevos Términos Comerciales y de Autoservicio de Meta, anunciados el 8 de octubre, trasladan a los anunciantes la responsabilidad legal sobre contenido generado por IA y otorgan a Meta derechos para realizar pruebas que afecten la entrega de campañas.

Meta ha bloqueado la publicidad de ByteDance, matriz de TikTok, en Facebook e Instagram en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam, intensificando la rivalidad entre ambas plataformas.

Meta ha prohibido los anuncios de ByteDance, matriz china de TikTok, en sus plataformas en Estados Unidos y otros países, en medio de la creciente rivalidad entre ambas empresas.

Meta llevó a disponibilidad general la función que transforma anuncios estáticos en video dentro de Advantage+ Creative, y también amplió el acceso a Ads Creative Studio y abrió Customer Lifecycle Strategy a todos los anunciantes.

En Advertising Week New York, Meta hizo disponible de forma general la generación de video a partir de imágenes estáticas en Advantage+ y abrió Customer Lifecycle Strategy a todos los anunciantes, además de probar un asistente de IA que edita campañas.

Meta anunció que del 27 de octubre al 3 de noviembre no se podrán publicar nuevos anuncios políticos sin impresiones previas, recomendando completar autorizaciones antes del 13 de octubre.

Amazon Ads anunció Amazon Marketing Stream v2, que reemplaza la entrega de datos por hora en formato JSON por archivos Apache Parquet actualizados cada 15 minutos, además de Ads Data Manager para unificar datos propios en AMC.

Meta implementará un periodo de restricción para anuncios sobre temas sociales, elecciones o política en Estados Unidos antes de las elecciones legislativas de 2026, siguiendo su enfoque en ciclos electorales previos.

La función que genera video a partir de imágenes estáticas ya está disponible para todos los anunciantes dentro de Advantage+ Creative, mientras otras herramientas de IA siguen en prueba.

Meta anunció un asistente de negocios con IA agéntica en Ads Manager capaz de crear campañas, ajustar segmentación y presupuestos mediante chat, junto a video generativo en Advantage+ y pago dentro de la conversación.

En su conferencia anual unBoxed, Amazon Ads unificó Sponsored Ads y Amazon DSP bajo un solo sistema con tres tipos de campaña, incluyendo el nuevo formato Display, Video & Audio (DVA) que puede optimizarse automáticamente con IA.

Amazon Ads incorporó índices prediseñados de penetración de marca en Geographic Insights and Activation (GIA), permitiendo a anunciantes de nueve países visualizar dónde su marca está sobre o infra-indexada frente a su categoría y activar optimizaciones geográficas sin configurar un modelo en AMC.

Google está probando que la cuadrícula de productos patrocinados se vea más parecida a la cuadrícula de productos orgánicos, en lugar del carrusel habitual.

Amazon renombró su plataforma publicitaria unificada como Ads Agent, que combina Sponsored Ads y Amazon DSP en un solo lugar gestionable mediante lenguaje natural, además de presentar las nuevas Full-Funnel Campaigns y DVA+ que integran display, video y audio.

El 31 de agosto, la FTC y fiscales de 22 estados demandaron a Amazon alegando que durante más de siete años utilizó un 'postor inventado' para inflar los precios que pagaban más de un millón de marcas y vendedores en Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display.

Meta comenzó a avisar a los anunciantes que retirará las exclusiones de placement, plataforma, dispositivo y sistema operativo del nivel de ad set, reemplazándolas por reglas de valor con cobertura limitada a solo unos siete placements elegibles.

En el evento unBoxed 2026, Amazon anunció Amazon Ads Agent, una plataforma unificada con IA agencial que combina la antigua Ads Console y Amazon DSP, además de las nuevas Full-Funnel Campaigns y DVA+.

Amazon anunció Sponsored Services para conectar a compradores con proveedores de servicios locales (con Yelp como socio ancla) y herramientas de creatividad generativa integradas directamente en la experiencia conversacional de Amazon Ads Agent.

Meta ahora permite a las marcas amplificar como anuncio pago la transmisión en vivo de un creador en Instagram, extendiendo un formato que ya existía en Facebook y convirtiendo el contenido en vivo en inventario publicitario segmentable.

Full-Funnel Campaigns combina anuncios patrocinados, display, video y streaming TV en una sola campaña gestionada por IA, y ya está disponible para todos los anunciantes de Estados Unidos que venden en Amazon.

La FTC y 22 fiscales generales estatales acusan a Amazon de sobrecargar en secreto a los anunciantes en las subastas de búsqueda durante más de siete años, con una incidencia que pasó del 30-40% en 2021 al 80% en 2024.

Amazon y OpenAI lanzaron un piloto gestionado que coloca anuncios de Amazon DSP dentro de las respuestas de ChatGPT, con unidades de texto e imagen generadas automáticamente desde el catálogo de productos, por ahora solo en EE. UU.

Amazon Ads presentó una nueva capa de herramientas en su servidor MCP que permite a agentes de IA de terceros acceder a funciones avanzadas; la primera, el "AMC SQL Generator", traduce peticiones en lenguaje natural a consultas SQL validadas de Amazon Marketing Cloud y ya está en beta cerrada en EE. UU.

Amazon Ads presentó en unBoxed 2026 su nueva plataforma "Amazon Ads Agent", que reemplaza la antigua Ads Console y Amazon DSP con tres tipos de campaña: Sponsored Ads, Display Video y Audio+ (DVA+) y Full-Funnel Campaigns, todos impulsados por IA y con una experiencia conversacional en lenguaje natural.

Meta y YouTube confirmaron que aceptarán anuncios para el próximo documental sobre Elon Musk dirigido por Alex Gibney, tras informes previos de que varias plataformas sociales habían rechazado dicha publicidad.

Desde el 10 de agosto, las campañas de Sponsored Products de Amazon comenzaron a mostrarse dentro de contenido de creadores del Programa de Influencers sin necesidad de acción del anunciante, generando controversia por la falta de aviso claro sobre esta expansión.

Meta presentó su CLI oficial de Ads, una herramienta que permite configurar tokens de usuario de sistema y ejecutar comandos de gestión de campañas, compatible con asistentes de IA como Claude Code o Codex.

Amazon Ads lanzó anuncios de video interactivo con personalización basada en ubicación y anuncios 'Next Up' que aparecen entre episodios en Prime Video, ampliando su oferta de streaming publicitario en Australia.

Meta lanzó un nuevo indicador llamado Creative Diversity dentro de Ads Manager que califica la variedad creativa de las campañas de los anunciantes.

En su Upfront 2026, Amazon Ads resaltó su gráfico de audiencias autenticado que cubre el 90% de los hogares de EE.UU. y fue nombrado líder en publicidad omnicanal según Forrester, además de mostrar el crecimiento del consumo en Prime Video.

Bing está probando una etiqueta 'Top Pick' en sus carruseles de productos de resultados patrocinados, destacando una posible nueva forma de que los productos destaquen en los resultados de búsqueda. La etiqueta 'Top Pick' se muestra de forma prominente en el carrusel de productos, lo que podría atraer más atención hacia listados específicos. Esta actualización fue compartida.

A partir del 29 de septiembre, Meta hizo disponibles de forma general los anuncios de video en vivo en Instagram, permitiendo a las marcas patrocinar transmisiones en vivo de creadores como anuncios de asociación.

Amazon Ads anunció que su Amazon Ads MCP Server ya está disponible en beta abierta, con el objetivo de reducir la complejidad de los flujos de trabajo publicitarios mediante integración con agentes de inteligencia artificial.

Meta liberó su propio servidor MCP (Model Context Protocol) para anuncios, permitiendo a agentes de IA conectarse directamente a la gestión de cuentas publicitarias.

Meta introdujo Meta One el 15 de septiembre, una suscripción con cuatro niveles de precio que incluye funciones antes gratuitas como Competitive Insights y Custom Audience Insights, disponible en Facebook, Instagram, WhatsApp y Meta AI.

Amazon Ads anunció oficialmente que su conferencia insignia unBoxed 2026 se celebrará del 28 al 30 de septiembre en el Moscone West Convention Center de San Francisco, donde se esperan anuncios de nuevos formatos publicitarios, capacidades de IA y herramientas de medición. El evento reunirá a anunciantes, agencias y desarrolladores para conocer las próximas innovaciones de la plataforma.

Amazon Ads confirmó que su evento insignia unBoxed 2026 se celebrará del 28 al 30 de septiembre en el Moscone Center de San Francisco, donde presentará nuevos productos publicitarios impulsados por IA.

Amazon Ads anunció una alianza con OpenAI para habilitar publicidad conversacional en ChatGPT, permitiendo a anunciantes seleccionados en EE.UU. probar este formato como parte de un piloto.

La Marketing API v24.0 de Meta se da de baja el 6 de octubre de 2026 y el 27 de octubre las eliminaciones de campos de v26.0 se extenderán a todas las versiones restantes, afectando a desarrolladores y herramientas de integración.

Amazon Ads anunció que la publicidad en Prime Video se introducirá en Bélgica, Dinamarca, Noruega y Turquía durante 2026, ampliando su inventario de streaming publicitario en Europa.

Desde el 1 de agosto, un grupo específico de anunciantes de Amazon contactado directamente perdió la opción de usar tarjeta de crédito como método de pago principal para sus campañas, pasando a deducirse del saldo de la cuenta de vendedor o mediante pago por factura. Amazon aclaró que el cambio es limitado y no afecta a la mayoría de anunciantes, que ya pagaban por deducción de saldo.

Meta anunció nuevas herramientas de IA para impulsar compras desde livestreams trabajando con plataformas como CommentSold y Firework, además de lanzar 'Post-view ads', un nuevo formato publicitario para Instagram Reels.

La FTC y 22 fiscales generales estatales presentaron una demanda contra Amazon alegando que infló en secreto los precios en sus subastas publicitarias tras cambios de reglas posteriores a 2019, lo que podría haber costado a los anunciantes más de 20.000 millones de dólares.

Amazon Ads invitó a los anunciantes a su evento anual, donde compartirá cómo la inteligencia artificial y nuevas soluciones publicitarias buscan facilitar resultados a marcas de todos los tamaños.

Meta ahora permite a los anunciantes crear audiencias personalizadas específicamente para excluir grupos, como clientes existentes o personas que se dieron de baja, evitando gastar presupuesto en audiencias no deseadas.

Meta está retirando los checkboxes de exclusión de placements en los ad sets, reemplazándolos por una regla de valor que puede reducir la puja hasta un 90% pero no puede desactivar completamente una ubicación, afectando las exclusiones de brand safety existentes.

Meta presentó Muse Image, su primer modelo de generación de imágenes de Meta Superintelligence Labs, integrado en la creatividad de Advantage+, junto con traducción de texto en anuncios en cinco idiomas y voces IA en once idiomas.