📰 Novedades de Meta Ads, LinkedIn Ads y otras plataformas

Las acciones de Reddit cayeron con fuerza después de que su director ejecutivo advirtiera que el tráfico de referencia desde la búsqueda cayó significativamente en el tercer trimestre, afectando las perspectivas de ingresos publicitarios de la plataforma.

Pinterest anunció acuerdos programáticos con Magnite que permiten comprar su inventario de video y display a través de DSPs como Amazon DVA+, Google DV360 y Yahoo DSP, ampliando su alianza previa con Amazon Ads.

Pinterest hizo disponible de forma general su programa Programmatic Deals en Norteamérica, Sudamérica y Asia-Pacífico, permitiendo comprar inventario de display y video mediante Amazon DVA+, Google DV360 y Yahoo DSP, aunque Europa queda fuera por ahora.

LinkedIn y Google anunciaron que los anuncios CTV de LinkedIn ya están disponibles a través de Display & Video 360 para campañas dirigidas a Estados Unidos, ampliando el alcance de la segmentación profesional B2B a televisión conectada.

Meta actualizó sus Términos Comerciales y de Anuncios de Autoservicio, consolidando los términos de catálogo de productos y de IA generativa creativa; seguir anunciando después del 30 de octubre implica aceptar los cambios automáticamente.

Pinterest introdujo Business Assistant, un colaborador de IA integrado en Ads Manager que muestra tendencias y alertas de rendimiento, junto con Pinterest MCP, un conector que permite a herramientas de agentes de IA acceder a datos de campañas.

LinkedIn presentó In-Stream Ads, un formato de video pre-roll que se emite en contenido de creadores y publishers sin negociar acuerdos individuales, junto a herramientas de búsqueda ampliadas en el Creator Marketplace.

LinkedIn anunció siete nuevas funciones, incluyendo In-Stream Ads para pagar a creadores por anuncios pre-roll, citando un aumento del 70% de perfiles con la etiqueta 'founder' y más miembros con múltiples empleos.

A partir del 14 de octubre, los anunciantes recibieron un aviso en Ads Manager indicando que la función de navegación de productos, antes opcional, pasará a estar activada por defecto en anuncios ya publicados desde el 28 de octubre. Quienes no quieran la función deben desactivarla manualmente antes de esa fecha.

LinkedIn comenzó a probar In-Stream Ads con creadores y anunciantes selectos en EE.UU., además de abrir sesiones de asesoría a suscriptores Business Premium y lanzar un nuevo panel para creadores.

El 15 de octubre, Meta presentó tres nuevos formatos publicitarios para Facebook e Instagram: Ads Super Burst con ventanas de alcance de 3 a 24 horas, First Impression Ads que reserva la primera posición diaria en el feed, y Reels Trending Ads.

Meta anunció que habilitará automáticamente la navegación de productos dentro del anuncio para campañas ya activas a partir del 28 de octubre de 2026, salvo que el anunciante decida desactivar la función manualmente.

Meta presentó cuatro novedades para publicidad de marca: Ads Super Burst (ventanas de 3 a 24 horas con exclusividad de categoría), First Impression Ads (primer espacio del feed de Facebook en prueba en EE. UU.), Reels Trending Ads ampliado y una nueva métrica llamada Aggregated View Time.

LinkedIn anunció nuevas herramientas para profesionales con negocios secundarios y confirmó que está probando anuncios In-Stream con socios seleccionados en Estados Unidos, además de un posible nuevo feed de Red y tarjetas de negocio digitales para móvil.

A partir del 28 de octubre, Meta encenderá automáticamente la función de navegación de productos en anuncios ya activos salvo que el anunciante decida desactivarla manualmente en Ads Manager.

Meta notificó a los anunciantes que, a partir del 28 de octubre, los anuncios activos en Facebook e Instagram mostrarán detalles y sugerencias de producto dentro de la app antes de redirigir al sitio web, salvo que se desactive manualmente. La compañía afirma que esta función genera en promedio un 3% más de conversiones.

Desde el 8 de octubre, Meta bloqueó los anuncios de ByteDance y campañas de terceros que dirigen tráfico a TikTok en EE.UU., Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam, en medio de una disputa creciente entre ambas plataformas.

Desde el 8 de octubre, Meta dejó de aceptar anuncios de ByteDance y de cualquier anunciante que dirija tráfico a TikTok en siete países, incluidos Estados Unidos y Canadá, apenas tres días después de que TikTok abriera su red publicitaria global a compradores estadounidenses.

Meta eliminó la norma que obligaba a que el nombre de usuario de Threads coincidiera con el de Instagram para poder anunciarse, permitiendo que negocios sin perfil de Instagram publiquen anuncios desde Threads.

Meta está retirando la opción de excluir anuncios de los resultados de búsqueda de Facebook y de los espacios entre Reels, dando a su sistema de IA más libertad para decidir dónde mostrar los anuncios.

Desde el 6 de octubre, Meta está probando un asistente de IA conversacional que puede crear campañas, generar texto e imágenes, ajustar la segmentación y modificar presupuestos a partir de instrucciones de chat. Meta afirma que los anunciantes que adoptan sus recomendaciones obtienen un 5% más de conversiones al mismo coste.

Los nuevos Términos Comerciales y de Autoservicio de Meta, anunciados el 8 de octubre, trasladan a los anunciantes la responsabilidad legal sobre contenido generado por IA y otorgan a Meta derechos para realizar pruebas que afecten la entrega de campañas.

Meta ha bloqueado la publicidad de ByteDance, matriz de TikTok, en Facebook e Instagram en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam, intensificando la rivalidad entre ambas plataformas.

Meta ha prohibido los anuncios de ByteDance, matriz china de TikTok, en sus plataformas en Estados Unidos y otros países, en medio de la creciente rivalidad entre ambas empresas.

X lanzó una nueva actualización de su repositorio de ranking que eleva los umbrales de detección de spam coordinado a 125.000 seguidores y añade un módulo de eventos de valor que contabiliza conversiones de compra, vista de contenido y añadir al carrito con un tope de 100.000 dólares por evento.

X presentó X Lift, una función que convierte automáticamente la URL de un negocio en una campaña publicitaria completa generada por inteligencia artificial.

Meta llevó a disponibilidad general la función que transforma anuncios estáticos en video dentro de Advantage+ Creative, y también amplió el acceso a Ads Creative Studio y abrió Customer Lifecycle Strategy a todos los anunciantes.

En Advertising Week New York, Meta hizo disponible de forma general la generación de video a partir de imágenes estáticas en Advantage+ y abrió Customer Lifecycle Strategy a todos los anunciantes, además de probar un asistente de IA que edita campañas.

Meta anunció que del 27 de octubre al 3 de noviembre no se podrán publicar nuevos anuncios políticos sin impresiones previas, recomendando completar autorizaciones antes del 13 de octubre.

Meta implementará un periodo de restricción para anuncios sobre temas sociales, elecciones o política en Estados Unidos antes de las elecciones legislativas de 2026, siguiendo su enfoque en ciclos electorales previos.

Reddit anunció mejoras en sus Lead Gen Ads, incluyendo la expansión de sus campañas automatizadas con IA (Reddit Max) a objetivos de generación de leads, además de una prueba de audiencias in-market y una nueva integración con HubSpot.

La función que genera video a partir de imágenes estáticas ya está disponible para todos los anunciantes dentro de Advantage+ Creative, mientras otras herramientas de IA siguen en prueba.

Meta anunció un asistente de negocios con IA agéntica en Ads Manager capaz de crear campañas, ajustar segmentación y presupuestos mediante chat, junto a video generativo en Advantage+ y pago dentro de la conversación.

LinkedIn añadió un nuevo logotipo que ahora cubre aproximadamente el 15% superior de los videos vistos en móvil, lo que obliga a los anunciantes a ajustar la ubicación de textos y subtítulos en sus creatividades de video.

LinkedIn está probando una función que permite a miembros verificados confirmar la experiencia laboral y educativa de sus conexiones, otorgando una insignia de verificación tras suficientes confirmaciones; LinkedIn afirma que los miembros verificados reciben alrededor de un 50% más de visualizaciones en sus publicaciones.

LinkedIn anunció el 15 de septiembre que incorporará retroalimentación privada en las analíticas de publicaciones cuando se detecte contenido de IA genérico, visible tras recibir suficientes reportes.

Snapchat alcanzó el hito de 2 billones de Snaps enviados mientras presenta nuevos formatos de anuncios para captar más atención de los anunciantes pese a su modesta cuota de ingresos publicitarios.

X presentó su Cashtag Partner Program, que permite a usuarios de EE. UU. tocar cualquier cashtag de acciones o criptomonedas, ver un gráfico de precios en vivo junto a publicaciones relacionadas y operar a través de un bróker asociado como Interactive Brokers, Kraken o Coinbase.

Pinterest presentó Visual Search Ads, un nuevo formato que coloca productos patrocinados en resultados de búsqueda y en vistas ampliadas de Pins, pensado para campañas de parte baja del embudo y compatible con Performance+.

Meta comenzó a avisar a los anunciantes que retirará las exclusiones de placement, plataforma, dispositivo y sistema operativo del nivel de ad set, reemplazándolas por reglas de valor con cobertura limitada a solo unos siete placements elegibles.

Meta ahora permite a las marcas amplificar como anuncio pago la transmisión en vivo de un creador en Instagram, extendiendo un formato que ya existía en Facebook y convirtiendo el contenido en vivo en inventario publicitario segmentable.

Reddit anunció la disponibilidad general de sus campañas Max, que automatizan segmentación, selección y rotación de creatividades, ubicaciones y presupuesto, tras haberlas probado con un grupo limitado de anunciantes desde enero de 2026.

Meta y YouTube confirmaron que aceptarán anuncios para el próximo documental sobre Elon Musk dirigido por Alex Gibney, tras informes previos de que varias plataformas sociales habían rechazado dicha publicidad.

Meta presentó su CLI oficial de Ads, una herramienta que permite configurar tokens de usuario de sistema y ejecutar comandos de gestión de campañas, compatible con asistentes de IA como Claude Code o Codex.

Meta eliminó el requisito de que el nombre de usuario de Threads coincida con el de Instagram para publicar anuncios, permitiendo que marcas sin perfil en Instagram puedan anunciarse directamente en Threads.

Meta lanzó un nuevo indicador llamado Creative Diversity dentro de Ads Manager que califica la variedad creativa de las campañas de los anunciantes.

A partir del 29 de septiembre, Meta hizo disponibles de forma general los anuncios de video en vivo en Instagram, permitiendo a las marcas patrocinar transmisiones en vivo de creadores como anuncios de asociación.

LinkedIn añadió una opción de ventana de atribución de 180 días para tipos de conversión como Purchase, Lead y Qualified Lead en su Conversions API, además de nuevos datos de inteligencia empresarial y soporte para CREATIVE_NAME en el seguimiento UTM dinámico.

Snapchat anunció que se centrará en mejoras de rendimiento impulsadas por IA y en expandir formatos nativos como los anuncios de recordatorio (Reminder Ads) y Sponsored Snaps, en medio de un crecimiento estancado de usuarios en EE. UU. y la UE.

Snapchat, Pinterest y Reddit están utilizando herramientas de inteligencia artificial para facilitar la compra de anuncios a pequeñas y medianas empresas, buscando diversificar sus ingresos más allá de las grandes marcas.

Reddit introdujo una función de Split Testing en Ads Manager con cinco tipos de test, incluyendo comparaciones entre campañas Max y estándar, para optimizar el rendimiento publicitario.

LinkedIn ahora permite a los anunciantes segmentar audiencias basándose en datos de perfil de LinkedIn dentro de las campañas Search y Audience, mejorando la precisión de targeting B2B.

Meta liberó su propio servidor MCP (Model Context Protocol) para anuncios, permitiendo a agentes de IA conectarse directamente a la gestión de cuentas publicitarias.

Meta introdujo Meta One el 15 de septiembre, una suscripción con cuatro niveles de precio que incluye funciones antes gratuitas como Competitive Insights y Custom Audience Insights, disponible en Facebook, Instagram, WhatsApp y Meta AI.

Snapchat presentó Total Snap Takeovers, un formato que coloca a la marca en el primer espacio publicitario de todas las pestañas de la app, además de abrir su plataforma a agentes de IA de terceros mediante un servidor MCP propio.

La Marketing API v24.0 de Meta se da de baja el 6 de octubre de 2026 y el 27 de octubre las eliminaciones de campos de v26.0 se extenderán a todas las versiones restantes, afectando a desarrolladores y herramientas de integración.

X está implementando una nueva plataforma de anuncios que consolida objetivos de campaña y estandariza la estructura, incluyendo presupuestos a nivel de grupo de anuncios y opciones de optimización más simples.

LinkedIn anunció nuevas opciones publicitarias como Reserved Ads para maximizar el impacto, personalización de anuncios y variantes de anuncios generadas con IA.

TikTok cerró un acuerdo inédito de licencia de propiedad intelectual con Disney que convierte el contenido de fans en un canal de distribución formal, coincidiendo con un mes de importantes movimientos regulatorios y de plataformas.

Reddit introdujo un nuevo objetivo de optimización de 15 segundos de vídeo comprometido que elevó las tasas de visualización un 51% y las de finalización un 71% en pruebas alfa, ideal para trailers y testimonios.

Pacvue, sistema operativo de comercio para retail media, integró Reddit Ads en 2026 para que las marcas puedan comprar y monitorear campañas junto a más de cien redes de retail media como Amazon y Walmart.

Meta anunció nuevas herramientas de IA para impulsar compras desde livestreams trabajando con plataformas como CommentSold y Firework, además de lanzar 'Post-view ads', un nuevo formato publicitario para Instagram Reels.

Reddit lanzó sus campañas Max en enero de 2026 de forma limitada y, tras recibir buenos resultados iniciales, las abrió a todos los anunciantes en septiembre de 2026; la herramienta automatiza casi todo el proceso de creación de anuncios.

Meta ahora permite a los anunciantes crear audiencias personalizadas específicamente para excluir grupos, como clientes existentes o personas que se dieron de baja, evitando gastar presupuesto en audiencias no deseadas.

Meta está retirando los checkboxes de exclusión de placements en los ad sets, reemplazándolos por una regla de valor que puede reducir la puja hasta un 90% pero no puede desactivar completamente una ubicación, afectando las exclusiones de brand safety existentes.

LinkedIn confirmó que la versión Marketing 202508 de su API se dará de baja el 17 de agosto de 2026, por lo que recomienda a los desarrolladores migrar a versiones más recientes para evitar interrupciones.

LinkedIn añadió a Campaign Manager generación de copy publicitario con IA, un Brand Kit reutilizable y creación de anuncios multi-variante para acelerar las pruebas de creatividades BrandLink.

Meta presentó Muse Image, su primer modelo de generación de imágenes de Meta Superintelligence Labs, integrado en la creatividad de Advantage+, junto con traducción de texto en anuncios en cinco idiomas y voces IA en once idiomas.