📰 Novedades de Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads y Amazon Ads

Amazon registró una desaceleración en el crecimiento de sus ingresos publicitarios al 11% en el tercer trimestre debido al cambio de calendario del Prime Day, aunque prevé un repunte a cifras de doble dígito alto en el cuarto trimestre.

En el evento unBoxed 2026, Amazon Ads presentó una reestructuración importante que fusiona su DSP y consola en Amazon Ads Agent, junto con Full-Funnel Campaigns, DVA+ y anuncios de compra conversacional.

LinkedIn y Google anunciaron que los anuncios CTV de LinkedIn ya están disponibles a través de Display & Video 360 para campañas dirigidas a Estados Unidos, ampliando el alcance de la segmentación profesional B2B a televisión conectada.

Meta actualizó sus Términos Comerciales y de Anuncios de Autoservicio, consolidando los términos de catálogo de productos y de IA generativa creativa; seguir anunciando después del 30 de octubre implica aceptar los cambios automáticamente.

TikTok confirmó el 18 de octubre que restauró la cuenta publicitaria de Bleecker Street tras bloquear por error la promoción del documental 'Musk', permitiendo de nuevo anuncios que cumplan con sus políticas.

LinkedIn presentó In-Stream Ads, un formato de video pre-roll que se emite en contenido de creadores y publishers sin negociar acuerdos individuales, junto a herramientas de búsqueda ampliadas en el Creator Marketplace.

A partir del 14 de octubre, los anunciantes recibieron un aviso en Ads Manager indicando que la función de navegación de productos, antes opcional, pasará a estar activada por defecto en anuncios ya publicados desde el 28 de octubre. Quienes no quieran la función deben desactivarla manualmente antes de esa fecha.

TikTok presentó Buy Direct, Shopping Assistant, Agentic Leads, Smart+ para búsqueda y la expansión de su TikTok Ad Network (antes Pangle) a anunciantes de EE.UU., alcanzando casi 400,000 apps.

LinkedIn comenzó a probar In-Stream Ads con creadores y anunciantes selectos en EE.UU., además de abrir sesiones de asesoría a suscriptores Business Premium y lanzar un nuevo panel para creadores.

El 15 de octubre, Meta presentó tres nuevos formatos publicitarios para Facebook e Instagram: Ads Super Burst con ventanas de alcance de 3 a 24 horas, First Impression Ads que reserva la primera posición diaria en el feed, y Reels Trending Ads.

LinkedIn y Amazon Ads anunciaron que los anunciantes ya pueden comprar los anuncios CTV de LinkedIn a través de Amazon DSP para segmentación en EE. UU., activando datos profesionales de LinkedIn como cargo, industria y antigüedad en campañas de streaming TV.

Meta anunció que habilitará automáticamente la navegación de productos dentro del anuncio para campañas ya activas a partir del 28 de octubre de 2026, salvo que el anunciante decida desactivar la función manualmente.

Meta presentó cuatro novedades para publicidad de marca: Ads Super Burst (ventanas de 3 a 24 horas con exclusividad de categoría), First Impression Ads (primer espacio del feed de Facebook en prueba en EE. UU.), Reels Trending Ads ampliado y una nueva métrica llamada Aggregated View Time.

LinkedIn anunció nuevas herramientas para profesionales con negocios secundarios y confirmó que está probando anuncios In-Stream con socios seleccionados en Estados Unidos, además de un posible nuevo feed de Red y tarjetas de negocio digitales para móvil.

A partir del 28 de octubre, Meta encenderá automáticamente la función de navegación de productos en anuncios ya activos salvo que el anunciante decida desactivarla manualmente en Ads Manager.

En el evento unBoxed 2026, Amazon presentó Amazon Ads Agent, que fusiona la consola de anuncios y el DSP en una sola plataforma impulsada por IA agéntica, junto con Full-Funnel Campaigns y DVA+ para display, video y audio.

Meta notificó a los anunciantes que, a partir del 28 de octubre, los anuncios activos en Facebook e Instagram mostrarán detalles y sugerencias de producto dentro de la app antes de redirigir al sitio web, salvo que se desactive manualmente. La compañía afirma que esta función genera en promedio un 3% más de conversiones.

El panel de inteligencia de campañas de Amazon, que recomienda acciones de segmentación, puja y presupuesto, llegará a todos los anunciantes de sponsored ads en EE.UU. durante octubre de 2026.

Desde el 8 de octubre, Meta bloqueó los anuncios de ByteDance y campañas de terceros que dirigen tráfico a TikTok en EE.UU., Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam, en medio de una disputa creciente entre ambas plataformas.

Desde el 8 de octubre, Meta dejó de aceptar anuncios de ByteDance y de cualquier anunciante que dirija tráfico a TikTok en siete países, incluidos Estados Unidos y Canadá, apenas tres días después de que TikTok abriera su red publicitaria global a compradores estadounidenses.

TikTok dividió su programa de partners en Agency Partner y Premier Agency Partner para que las agencias puedan mostrar mejor su especialización dentro de la plataforma.

Meta eliminó la norma que obligaba a que el nombre de usuario de Threads coincidiera con el de Instagram para poder anunciarse, permitiendo que negocios sin perfil de Instagram publiquen anuncios desde Threads.

Meta está retirando la opción de excluir anuncios de los resultados de búsqueda de Facebook y de los espacios entre Reels, dando a su sistema de IA más libertad para decidir dónde mostrar los anuncios.

TikTok anunció herramientas de automatización con IA que incluyen campañas Smart+ para anuncios de búsqueda, selección de creatividades Smart+, un sistema de leads conversacional llamado Agentic Leads y mejoras en GMV Max.

Desde el 6 de octubre, Meta está probando un asistente de IA conversacional que puede crear campañas, generar texto e imágenes, ajustar la segmentación y modificar presupuestos a partir de instrucciones de chat. Meta afirma que los anunciantes que adoptan sus recomendaciones obtienen un 5% más de conversiones al mismo coste.

Los nuevos Términos Comerciales y de Autoservicio de Meta, anunciados el 8 de octubre, trasladan a los anunciantes la responsabilidad legal sobre contenido generado por IA y otorgan a Meta derechos para realizar pruebas que afecten la entrega de campañas.

TikTok presentó Buy Direct, una función de pago con un clic directamente en el feed For You, junto con un Shopping Assistant que responde preguntas sobre tallas y envíos antes de completar la compra.

Meta ha bloqueado la publicidad de ByteDance, matriz de TikTok, en Facebook e Instagram en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam, intensificando la rivalidad entre ambas plataformas.

TikTok abrió su Ad Network a anunciantes de EE.UU. dentro de Ads Manager, permitiendo distribuir campañas fuera de la app en casi 400,000 aplicaciones, además de añadir checkout de un clic (Buy Direct) en el feed.

Meta ha prohibido los anuncios de ByteDance, matriz china de TikTok, en sus plataformas en Estados Unidos y otros países, en medio de la creciente rivalidad entre ambas empresas.

En Advertising Week New York, TikTok anunció Buy Direct para compras dentro de la app, un Asistente de Compras, Agentic Leads, Smart+ para anuncios de búsqueda y la expansión de su red de anuncios TikTok Ad Network a anunciantes de EE. UU.

Meta llevó a disponibilidad general la función que transforma anuncios estáticos en video dentro de Advantage+ Creative, y también amplió el acceso a Ads Creative Studio y abrió Customer Lifecycle Strategy a todos los anunciantes.

En Advertising Week New York, Meta hizo disponible de forma general la generación de video a partir de imágenes estáticas en Advantage+ y abrió Customer Lifecycle Strategy a todos los anunciantes, además de probar un asistente de IA que edita campañas.

Meta anunció que del 27 de octubre al 3 de noviembre no se podrán publicar nuevos anuncios políticos sin impresiones previas, recomendando completar autorizaciones antes del 13 de octubre.

Amazon Ads anunció Amazon Marketing Stream v2, que reemplaza la entrega de datos por hora en formato JSON por archivos Apache Parquet actualizados cada 15 minutos, además de Ads Data Manager para unificar datos propios en AMC.

En Advertising Week New York, TikTok abrió el TikTok Ad Network (TTAN), su red de casi 400.000 apps de terceros antes conocida como Pangle, a anunciantes de Estados Unidos, además de lanzar Buy Direct, un asistente de compras con IA y Agentic Leads.

Meta implementará un periodo de restricción para anuncios sobre temas sociales, elecciones o política en Estados Unidos antes de las elecciones legislativas de 2026, siguiendo su enfoque en ciclos electorales previos.

TikTok actualizó GMV Max para incluir comisiones de afiliados, cupones y tarifas de referidos en la optimización de TikTok Shop, buscando reflejar un retorno de inversión más real para los vendedores.

La función que genera video a partir de imágenes estáticas ya está disponible para todos los anunciantes dentro de Advantage+ Creative, mientras otras herramientas de IA siguen en prueba.

Meta anunció un asistente de negocios con IA agéntica en Ads Manager capaz de crear campañas, ajustar segmentación y presupuestos mediante chat, junto a video generativo en Advantage+ y pago dentro de la conversación.

En Advertising Week New York, TikTok presentó un paquete de herramientas de IA que incluye pago directo en el feed, un asistente de compras conversacional y un agente de leads para mensajes directos, disponibles mediante pruebas selectivas.

En Advertising Week New York, TikTok presentó el checkout integrado Buy Direct, el asistente de compras con IA, el agente de leads Agentic Leads, Smart+ para búsqueda y la apertura de su red publicitaria TTAN (casi 400.000 apps) a anunciantes de EE.UU.

En Advertising Week NY, TikTok anunció la apertura de TikTok Ad Network a anunciantes estadounidenses, que cubre casi 400.000 apps de terceros, junto con un nuevo checkout 'Buy Direct' y un asistente de compras con IA.

En su conferencia anual unBoxed, Amazon Ads unificó Sponsored Ads y Amazon DSP bajo un solo sistema con tres tipos de campaña, incluyendo el nuevo formato Display, Video & Audio (DVA) que puede optimizarse automáticamente con IA.

En Advertising Week New York, TikTok anunció la expansión de su red de anuncios de terceros (TikTok Ad Network) a anunciantes estadounidenses, permitiendo llegar a casi 400,000 apps externas, además de un nuevo asistente de compras conversacional con IA.

LinkedIn añadió un nuevo logotipo que ahora cubre aproximadamente el 15% superior de los videos vistos en móvil, lo que obliga a los anunciantes a ajustar la ubicación de textos y subtítulos en sus creatividades de video.

LinkedIn está probando una función que permite a miembros verificados confirmar la experiencia laboral y educativa de sus conexiones, otorgando una insignia de verificación tras suficientes confirmaciones; LinkedIn afirma que los miembros verificados reciben alrededor de un 50% más de visualizaciones en sus publicaciones.

En Advertising Week New York, TikTok presentó Buy Direct para checkout de un clic, un Shopping Assistant con IA y abrió por primera vez TikTok Ad Network (TTAN), que extiende el alcance a casi 400.000 apps de terceros para anunciantes estadounidenses.

En Advertising Week New York 2026, TikTok reveló nuevas herramientas de IA como el checkout 'Buy Direct', un agente de generación de leads y acceso a TikTok Ads Network (TTAN) para anunciantes de EE.UU., sin fechas de lanzamiento confirmadas aún.

TikTok anunció Buy Direct (compra en un clic desde el feed), Shopping Assistant, Agentic Leads y la apertura de TikTok Ad Network a anunciantes de EE. UU., junto con un conector MCP y mejoras en Smart+ y GMV Max.

LinkedIn anunció el 15 de septiembre que incorporará retroalimentación privada en las analíticas de publicaciones cuando se detecte contenido de IA genérico, visible tras recibir suficientes reportes.

TikTok está dando a los anunciantes mayor capacidad para generar anuncios de video con inteligencia artificial utilizando el último modelo de IA de ByteDance, Dreamina Seedance 2.5.

Amazon Ads incorporó índices prediseñados de penetración de marca en Geographic Insights and Activation (GIA), permitiendo a anunciantes de nueve países visualizar dónde su marca está sobre o infra-indexada frente a su categoría y activar optimizaciones geográficas sin configurar un modelo en AMC.

Google está probando que la cuadrícula de productos patrocinados se vea más parecida a la cuadrícula de productos orgánicos, en lugar del carrusel habitual.

TikTok actualizó sus políticas publicitarias de juego y apuestas en Brasil para prohibir todo tipo de anuncios de juego online, incluyendo casinos virtuales y apuestas deportivas, así como servicios de información relacionados.

Amazon renombró su plataforma publicitaria unificada como Ads Agent, que combina Sponsored Ads y Amazon DSP en un solo lugar gestionable mediante lenguaje natural, además de presentar las nuevas Full-Funnel Campaigns y DVA+ que integran display, video y audio.

El 31 de agosto, la FTC y fiscales de 22 estados demandaron a Amazon alegando que durante más de siete años utilizó un 'postor inventado' para inflar los precios que pagaban más de un millón de marcas y vendedores en Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display.

Meta comenzó a avisar a los anunciantes que retirará las exclusiones de placement, plataforma, dispositivo y sistema operativo del nivel de ad set, reemplazándolas por reglas de valor con cobertura limitada a solo unos siete placements elegibles.

En el evento unBoxed 2026, Amazon anunció Amazon Ads Agent, una plataforma unificada con IA agencial que combina la antigua Ads Console y Amazon DSP, además de las nuevas Full-Funnel Campaigns y DVA+.

Amazon anunció Sponsored Services para conectar a compradores con proveedores de servicios locales (con Yelp como socio ancla) y herramientas de creatividad generativa integradas directamente en la experiencia conversacional de Amazon Ads Agent.

Meta ahora permite a las marcas amplificar como anuncio pago la transmisión en vivo de un creador en Instagram, extendiendo un formato que ya existía en Facebook y convirtiendo el contenido en vivo en inventario publicitario segmentable.

Full-Funnel Campaigns combina anuncios patrocinados, display, video y streaming TV en una sola campaña gestionada por IA, y ya está disponible para todos los anunciantes de Estados Unidos que venden en Amazon.

La FTC y 22 fiscales generales estatales acusan a Amazon de sobrecargar en secreto a los anunciantes en las subastas de búsqueda durante más de siete años, con una incidencia que pasó del 30-40% en 2021 al 80% en 2024.

Amazon y OpenAI lanzaron un piloto gestionado que coloca anuncios de Amazon DSP dentro de las respuestas de ChatGPT, con unidades de texto e imagen generadas automáticamente desde el catálogo de productos, por ahora solo en EE. UU.

Amazon Ads presentó una nueva capa de herramientas en su servidor MCP que permite a agentes de IA de terceros acceder a funciones avanzadas; la primera, el "AMC SQL Generator", traduce peticiones en lenguaje natural a consultas SQL validadas de Amazon Marketing Cloud y ya está en beta cerrada en EE. UU.

Amazon Ads presentó en unBoxed 2026 su nueva plataforma "Amazon Ads Agent", que reemplaza la antigua Ads Console y Amazon DSP con tres tipos de campaña: Sponsored Ads, Display Video y Audio+ (DVA+) y Full-Funnel Campaigns, todos impulsados por IA y con una experiencia conversacional en lenguaje natural.

Por primera vez, los anunciantes pueden ver el estado general de salud de sus campañas directamente en TikTok Ads Manager, con etiquetas de Bueno, Regular o Deficiente y orientación clara sobre cómo mejorar, además de calificar para cupones e incentivos disponibles.

TikTok actualizó su programa de certificación de agencias con un modelo de dos niveles para destacar a las agencias con mejor desempeño dentro de su ecosistema publicitario.

TikTok actualizó su política de anuncios para establecimientos relacionados con alcohol, exigiendo aprobación y certificación de autoridades reguladoras locales, y prohibió explícitamente en los anuncios ciertos tipos de cirugías, incluyendo pérdida de peso y cirugías genitales estéticas.

Meta y YouTube confirmaron que aceptarán anuncios para el próximo documental sobre Elon Musk dirigido por Alex Gibney, tras informes previos de que varias plataformas sociales habían rechazado dicha publicidad.

TikTok introdujo un nuevo Agentic Hub que automatiza reportes, gestión de audiencias y optimización de presupuesto mediante IA, junto con la función Pulse Mentions, aunque aún no está claro cuándo llegará a todos los mercados.

Desde el 10 de agosto, las campañas de Sponsored Products de Amazon comenzaron a mostrarse dentro de contenido de creadores del Programa de Influencers sin necesidad de acción del anunciante, generando controversia por la falta de aviso claro sobre esta expansión.

Meta presentó su CLI oficial de Ads, una herramienta que permite configurar tokens de usuario de sistema y ejecutar comandos de gestión de campañas, compatible con asistentes de IA como Claude Code o Codex.

Amazon Ads lanzó anuncios de video interactivo con personalización basada en ubicación y anuncios 'Next Up' que aparecen entre episodios en Prime Video, ampliando su oferta de streaming publicitario en Australia.

Meta lanzó un nuevo indicador llamado Creative Diversity dentro de Ads Manager que califica la variedad creativa de las campañas de los anunciantes.

En su Upfront 2026, Amazon Ads resaltó su gráfico de audiencias autenticado que cubre el 90% de los hogares de EE.UU. y fue nombrado líder en publicidad omnicanal según Forrester, además de mostrar el crecimiento del consumo en Prime Video.

Bing está probando una etiqueta 'Top Pick' en sus carruseles de productos de resultados patrocinados, destacando una posible nueva forma de que los productos destaquen en los resultados de búsqueda. La etiqueta 'Top Pick' se muestra de forma prominente en el carrusel de productos, lo que podría atraer más atención hacia listados específicos. Esta actualización fue compartida.

TikTok presentó nuevas soluciones de medición e integridad publicitaria junto con controles adicionales para anunciantes, buscando construir un ecosistema publicitario más transparente, medible y confiable.

A partir del 29 de septiembre, Meta hizo disponibles de forma general los anuncios de video en vivo en Instagram, permitiendo a las marcas patrocinar transmisiones en vivo de creadores como anuncios de asociación.

LinkedIn añadió una opción de ventana de atribución de 180 días para tipos de conversión como Purchase, Lead y Qualified Lead en su Conversions API, además de nuevos datos de inteligencia empresarial y soporte para CREATIVE_NAME en el seguimiento UTM dinámico.

Amazon Ads anunció que su Amazon Ads MCP Server ya está disponible en beta abierta, con el objetivo de reducir la complejidad de los flujos de trabajo publicitarios mediante integración con agentes de inteligencia artificial.

LinkedIn ahora permite a los anunciantes segmentar audiencias basándose en datos de perfil de LinkedIn dentro de las campañas Search y Audience, mejorando la precisión de targeting B2B.

Meta liberó su propio servidor MCP (Model Context Protocol) para anuncios, permitiendo a agentes de IA conectarse directamente a la gestión de cuentas publicitarias.

Meta introdujo Meta One el 15 de septiembre, una suscripción con cuatro niveles de precio que incluye funciones antes gratuitas como Competitive Insights y Custom Audience Insights, disponible en Facebook, Instagram, WhatsApp y Meta AI.

Amazon Ads anunció oficialmente que su conferencia insignia unBoxed 2026 se celebrará del 28 al 30 de septiembre en el Moscone West Convention Center de San Francisco, donde se esperan anuncios de nuevos formatos publicitarios, capacidades de IA y herramientas de medición. El evento reunirá a anunciantes, agencias y desarrolladores para conocer las próximas innovaciones de la plataforma.

TikTok continúa reforzando los requisitos para que marcas y agencias operen desde una presencia verificada y oficial en la plataforma, ampliando el reconocimiento formal de agencias según el gasto que gestionan.

Amazon Ads confirmó que su evento insignia unBoxed 2026 se celebrará del 28 al 30 de septiembre en el Moscone Center de San Francisco, donde presentará nuevos productos publicitarios impulsados por IA.

Amazon Ads anunció una alianza con OpenAI para habilitar publicidad conversacional en ChatGPT, permitiendo a anunciantes seleccionados en EE.UU. probar este formato como parte de un piloto.

La Marketing API v24.0 de Meta se da de baja el 6 de octubre de 2026 y el 27 de octubre las eliminaciones de campos de v26.0 se extenderán a todas las versiones restantes, afectando a desarrolladores y herramientas de integración.

Amazon Ads anunció que la publicidad en Prime Video se introducirá en Bélgica, Dinamarca, Noruega y Turquía durante 2026, ampliando su inventario de streaming publicitario en Europa.

LinkedIn anunció nuevas opciones publicitarias como Reserved Ads para maximizar el impacto, personalización de anuncios y variantes de anuncios generadas con IA.

Desde el 1 de agosto, un grupo específico de anunciantes de Amazon contactado directamente perdió la opción de usar tarjeta de crédito como método de pago principal para sus campañas, pasando a deducirse del saldo de la cuenta de vendedor o mediante pago por factura. Amazon aclaró que el cambio es limitado y no afecta a la mayoría de anunciantes, que ya pagaban por deducción de saldo.

Meta anunció nuevas herramientas de IA para impulsar compras desde livestreams trabajando con plataformas como CommentSold y Firework, además de lanzar 'Post-view ads', un nuevo formato publicitario para Instagram Reels.

La FTC y 22 fiscales generales estatales presentaron una demanda contra Amazon alegando que infló en secreto los precios en sus subastas publicitarias tras cambios de reglas posteriores a 2019, lo que podría haber costado a los anunciantes más de 20.000 millones de dólares.

TikTok Ads presentó Mini Series, una función de narrativa episódica dentro de la app para marcas y anunciantes, complementada con Growth Max para amplificar el rendimiento publicitario automatizado.

TikTok publicó su registro de cambios de políticas de anuncios actualizado a septiembre de 2026, con modificaciones acumuladas en categorías como servicios financieros, alcohol, mercados de predicción y contenido para adultos.

Amazon Ads invitó a los anunciantes a su evento anual, donde compartirá cómo la inteligencia artificial y nuevas soluciones publicitarias buscan facilitar resultados a marcas de todos los tamaños.

TikTok presentó Growth Max: Mini Games, una nueva forma de promocionar juegos directamente dentro de la aplicación, permitiendo a los usuarios interactuar sin salir de TikTok.

Meta ahora permite a los anunciantes crear audiencias personalizadas específicamente para excluir grupos, como clientes existentes o personas que se dieron de baja, evitando gastar presupuesto en audiencias no deseadas.

TikTok anunció una actualización de su política de servicios financieros para permitir anuncios de contratos por diferencia (CFD) en Canadá y Estados Unidos, sujetos a estricto cumplimiento y aprobación previa de un representante de ventas.

TikTok anunció que los anunciantes SMB pueden elegir automatización total, parcial o control manual sobre audiencia, presupuesto, placements y catálogo dentro de Smart+, con nuevas etiquetas visuales en la interfaz.

Meta está retirando los checkboxes de exclusión de placements en los ad sets, reemplazándolos por una regla de valor que puede reducir la puja hasta un 90% pero no puede desactivar completamente una ubicación, afectando las exclusiones de brand safety existentes.

LinkedIn confirmó que la versión Marketing 202508 de su API se dará de baja el 17 de agosto de 2026, por lo que recomienda a los desarrolladores migrar a versiones más recientes para evitar interrupciones.

LinkedIn añadió a Campaign Manager generación de copy publicitario con IA, un Brand Kit reutilizable y creación de anuncios multi-variante para acelerar las pruebas de creatividades BrandLink.

Meta presentó Muse Image, su primer modelo de generación de imágenes de Meta Superintelligence Labs, integrado en la creatividad de Advantage+, junto con traducción de texto en anuncios en cinco idiomas y voces IA en once idiomas.