📰 Novedades de Microsoft Advertising y TikTok Ads

Microsoft Advertising está introduciendo nuevas opciones de segmentación por dispositivo e informes de páginas de destino de términos de búsqueda para las campañas de Performance Max. Esta actualización permite a los anunciantes incluir o excluir tipos de dispositivo específicos, mejorando la precisión y la eficiencia de las campañas. Además de la segmentación por dispositivo, el nuevo informe de términos de búsqueda

Desde octubre, Microsoft Advertising permite usar listas de empresas de LinkedIn de hasta 10.000 compañías para la segmentación de campañas, integrando datos de LinkedIn en la plataforma publicitaria.

Microsoft Advertising hizo generalmente disponible la segmentación por edad y género en Performance Max, además de nuevos reportes de términos de búsqueda e insights de subasta.

Microsoft Advertising anunció el 28 de octubre que su Conversions API ya es de disponibilidad general, permitiendo enviar conversiones de sitio web, app, CRM y punto de venta directamente servidor a servidor junto con la etiqueta UET.

Microsoft Advertising ha lanzado una página de inicio rediseñada para su sitio web oficial, con un diseño moderno, una navegación actualizada y un mayor enfoque en sus soluciones publicitarias. La nueva página de inicio destaca el alcance de Microsoft de más de 1.000 millones de personas en 187 mercados a nivel mundial y muestra sus

Microsoft Advertising ha ampliado las funcionalidades de su servidor MCP con dos nuevas herramientas, GetAssets y GetChangeHistory. El servidor ahora permite que interfaces impulsadas por IA como Claude, ChatGPT, Copilot Studio y GitHub Copilot obtengan métricas de rendimiento a nivel de recurso e historial detallado de cambios de la cuenta

Microsoft Advertising ha actualizado sus opciones de segmentación de perfiles de LinkedIn dentro de las campañas de Audience. Los anunciantes ahora pueden restringir la entrega de anuncios usando la configuración 'Segmentar y pujar', permitiendo que los anuncios se muestren solo a usuarios con los perfiles de LinkedIn seleccionados. Este cambio marca un giro significativo respecto a

Bing está probando actualmente un botón de llamada a la acción (CTA) dentro de sus anuncios de Copilot. La prueba incluye un botón "Más información" que aparece en el lado izquierdo de los resultados patrocinados. Esta novedad fue detectada por Sachin Patel. El artículo Bing prueba un botón de CTA en los anuncios de Copilot apareció en PPC News Feed.

TikTok confirmó el 18 de octubre que restauró la cuenta publicitaria de Bleecker Street tras bloquear por error la promoción del documental 'Musk', permitiendo de nuevo anuncios que cumplan con sus políticas.

Desde el 1 de octubre, Microsoft Advertising dejó de ofrecer la opción de CPC máximo al crear nuevas campañas que usan Maximizar Conversiones, Maximizar Valor de Conversión o Maximizar Clics; las campañas existentes mantienen la configuración.

Microsoft está desplegando una nueva función beta en Bing Webmaster Tools, dentro de la sección 'AI Performance', que agrupa consultas de búsqueda relacionadas en temas amplios para entender mejor la presencia en respuestas generadas por IA.

TikTok presentó Buy Direct, Shopping Assistant, Agentic Leads, Smart+ para búsqueda y la expansión de su TikTok Ad Network (antes Pangle) a anunciantes de EE.UU., alcanzando casi 400,000 apps.

Microsoft Advertising ha introducido mejoras prácticas en su interfaz, permitiendo una manipulación de datos más eficiente dentro de las cuentas. Los anunciantes ahora pueden usar lógica OR con varios criterios en un solo filtro, lo que beneficia a las tablas de rendimiento y a los informes de Search Terms. Además, los usuarios pueden filtrar tablas por...

Microsoft Advertising ha introducido actualizaciones importantes en su API, con nuevas funciones para creadores de herramientas y agencias que gestionan cuentas a gran escala. Las reglas de valor de conversión ahora se pueden gestionar de forma masiva a través de la Bulk API, lo que permite ajustar los valores de conversión según condiciones como ubicación, dispositiv

La política de Juego y Apuestas de Microsoft Advertising ha sido actualizada para prohibir los anuncios de casinos online y apuestas deportivas en Brasil. Este cambio se alinea con la declaración presidencial de septiembre que restringe este tipo de actividades publicitarias. Los anunciantes que se dirijan a Brasil deberán cumplir con...

TikTok dividió su programa de partners en Agency Partner y Premier Agency Partner para que las agencias puedan mostrar mejor su especialización dentro de la plataforma.

Microsoft Advertising ha introducido directrices de mensajería en sus protecciones de texto, ampliando el control de los anunciantes sobre el contenido publicitario generado por IA. Esta nueva función permite a los anunciantes especificar temas, afirmaciones, productos, ofertas o asuntos que destacar o evitar, además de las exclusiones de términos ya existentes.

TikTok anunció herramientas de automatización con IA que incluyen campañas Smart+ para anuncios de búsqueda, selección de creatividades Smart+, un sistema de leads conversacional llamado Agentic Leads y mejoras en GMV Max.

TikTok presentó Buy Direct, una función de pago con un clic directamente en el feed For You, junto con un Shopping Assistant que responde preguntas sobre tallas y envíos antes de completar la compra.

TikTok abrió su Ad Network a anunciantes de EE.UU. dentro de Ads Manager, permitiendo distribuir campañas fuera de la app en casi 400,000 aplicaciones, además de añadir checkout de un clic (Buy Direct) en el feed.

En Advertising Week New York, TikTok anunció Buy Direct para compras dentro de la app, un Asistente de Compras, Agentic Leads, Smart+ para anuncios de búsqueda y la expansión de su red de anuncios TikTok Ad Network a anunciantes de EE. UU.

En Advertising Week New York, TikTok abrió el TikTok Ad Network (TTAN), su red de casi 400.000 apps de terceros antes conocida como Pangle, a anunciantes de Estados Unidos, además de lanzar Buy Direct, un asistente de compras con IA y Agentic Leads.

TikTok actualizó GMV Max para incluir comisiones de afiliados, cupones y tarifas de referidos en la optimización de TikTok Shop, buscando reflejar un retorno de inversión más real para los vendedores.

En Advertising Week New York, TikTok presentó un paquete de herramientas de IA que incluye pago directo en el feed, un asistente de compras conversacional y un agente de leads para mensajes directos, disponibles mediante pruebas selectivas.

En Advertising Week New York, TikTok presentó el checkout integrado Buy Direct, el asistente de compras con IA, el agente de leads Agentic Leads, Smart+ para búsqueda y la apertura de su red publicitaria TTAN (casi 400.000 apps) a anunciantes de EE.UU.

Microsoft Advertising abrió el periodo de nominación de sus premios a socios, que incluye un Product Champion Award, y activó un sorteo para partners con premios como consolas Xbox Series X por acciones como vincular nuevas cuentas de clientes.

En Advertising Week NY, TikTok anunció la apertura de TikTok Ad Network a anunciantes estadounidenses, que cubre casi 400.000 apps de terceros, junto con un nuevo checkout 'Buy Direct' y un asistente de compras con IA.

En Advertising Week New York, TikTok anunció la expansión de su red de anuncios de terceros (TikTok Ad Network) a anunciantes estadounidenses, permitiendo llegar a casi 400,000 apps externas, además de un nuevo asistente de compras conversacional con IA.

En Advertising Week New York, TikTok presentó Buy Direct para checkout de un clic, un Shopping Assistant con IA y abrió por primera vez TikTok Ad Network (TTAN), que extiende el alcance a casi 400.000 apps de terceros para anunciantes estadounidenses.

En Advertising Week New York 2026, TikTok reveló nuevas herramientas de IA como el checkout 'Buy Direct', un agente de generación de leads y acceso a TikTok Ads Network (TTAN) para anunciantes de EE.UU., sin fechas de lanzamiento confirmadas aún.

TikTok anunció Buy Direct (compra en un clic desde el feed), Shopping Assistant, Agentic Leads y la apertura de TikTok Ad Network a anunciantes de EE. UU., junto con un conector MCP y mejoras en Smart+ y GMV Max.

TikTok está dando a los anunciantes mayor capacidad para generar anuncios de video con inteligencia artificial utilizando el último modelo de IA de ByteDance, Dreamina Seedance 2.5.

Microsoft Advertising incluye ahora una extensión de "reseña de consumidor" en la sección de resultados patrocinados de Bing. Se trata de fragmentos de una línea procedentes de fuentes como Trustpilot, visibles bajo los anuncios patrocinados. Esto se asemeja a los anuncios de recomendación de terceros de Google. Esta actualización fue detectada por Khushal Bherwani y Barry Schwartz

Microsoft Advertising establece el 1 de octubre de 2026 como la fecha en que todas las funciones nuevas serán exclusivas de la API REST, con la desaparición total de SOAP prevista para enero de 2027.

Microsoft Advertising dejó de permitir que los anunciantes añadan un tope de CPC máximo en campañas nuevas no-portfolio a partir del 1 de octubre de 2026, afectando primero la interfaz web y el Editor.

Microsoft Advertising anunció que los experimentos de optimización ya están disponibles de forma general para campañas de Search, Shopping, Audience y Performance Max, con una página unificada de resultados comparativos.

TikTok actualizó sus políticas publicitarias de juego y apuestas en Brasil para prohibir todo tipo de anuncios de juego online, incluyendo casinos virtuales y apuestas deportivas, así como servicios de información relacionados.

Los experimentos de optimización ahora cubren campañas de Search, Shopping, Audience y Performance Max, con una página de resultados unificada que permite comparar el experimento contra la configuración original y aplicar la variante ganadora. También se amplían las listas de empresas de LinkedIn de 1,000 a 10,000 nombres.

Por primera vez, los anunciantes pueden ver el estado general de salud de sus campañas directamente en TikTok Ads Manager, con etiquetas de Bueno, Regular o Deficiente y orientación clara sobre cómo mejorar, además de calificar para cupones e incentivos disponibles.

TikTok actualizó su programa de certificación de agencias con un modelo de dos niveles para destacar a las agencias con mejor desempeño dentro de su ecosistema publicitario.

A partir del 12 de enero de 2027, Microsoft Advertising eliminará el acceso al campo MaxCpc en la API para las campañas nuevas y para las campañas existentes que actualmente no lo utilicen. Los anunciantes que dependan de scripts, cargas masivas o herramientas de gestión de pujas que usen MaxCpc deberían revisar sus configuraciones antes de la fecha límite

TikTok actualizó su política de anuncios para establecimientos relacionados con alcohol, exigiendo aprobación y certificación de autoridades reguladoras locales, y prohibió explícitamente en los anuncios ciertos tipos de cirugías, incluyendo pérdida de peso y cirugías genitales estéticas.

Microsoft ha eliminado la restricción de lanzamiento limitado para los términos de contenido excluido dentro de su plataforma Microsoft Advertising. Los anunciantes ahora pueden bloquear que sus anuncios aparezcan junto a títulos de página no deseados especificando hasta 1.000 términos a nivel de cuenta o de campaña. Los términos a nivel de campaña se aplican a todas

Microsoft Advertising ha actualizado sus estrategias de puja para permitir establecer un CPC máximo en las estrategias de cartera. Se ha eliminado la restricción previa que limitaba esta configuración únicamente al nivel de campaña, así como la lista de estrategias elegibles. Anteriormente, el CPC máximo estaba limitado a campañas que usaban Enhanced

TikTok introdujo un nuevo Agentic Hub que automatiza reportes, gestión de audiencias y optimización de presupuesto mediante IA, junto con la función Pulse Mentions, aunque aún no está claro cuándo llegará a todos los mercados.

La reciente actualización de la API de Microsoft Advertising introduce varias mejoras, especialmente para creadores de herramientas y usuarios de scripts. Entre los cambios, se ha añadido un nuevo informe de página de destino de términos de búsqueda (Search Term Landing Page Report), que ofrece información más detallada sobre el rendimiento de los anuncios. Además, la actualización permite la exclusión de dispositivos

Microsoft Advertising está probando Copilot Audience Generation, una nueva función disponible en beta cerrada para campañas de audiencia en EE. UU., Canadá, Reino Unido y Australia. Los anunciantes pueden usar lenguaje natural para describir a su cliente ideal, y Copilot generará una audiencia personalizada basada en IA.

TikTok presentó nuevas soluciones de medición e integridad publicitaria junto con controles adicionales para anunciantes, buscando construir un ecosistema publicitario más transparente, medible y confiable.

Microsoft Advertising ha anunciado una integración con HubSpot diseñada para conectar la actividad publicitaria con los datos del CRM y permitir un marketing de circuito cerrado. Los anunciantes pueden hacer seguimiento, medir, optimizar y generar informes sobre la actividad de Microsoft Advertising dentro de HubSpot. La integración ofrece varias posibilidades para H

El servicio GetEditorialReasonsByIds de la API de Microsoft Advertising ahora admite los tipos ImageAsset y TextAsset junto con las entidades Ad y Keyword ya existentes. Este cambio permite a los anunciantes obtener de forma programática los motivos de desaprobación de estos recursos, mejorando los flujos de trabajo para gestionar los anuncios adaptables

Microsoft Advertising ha ampliado su lista de socios de Customer Match, incluyendo ahora varias nuevas plataformas de datos de clientes (CDP). Esta ampliación duplica prácticamente el número de socios disponibles hasta 20, ofreciendo a los anunciantes más opciones para sincronizar datos de clientes. Entre las incorporaciones se encuentra Adobe Real Time

Desde el 1 de octubre de 2026, las nuevas campañas no de cartera con Maximizar Conversiones, Maximizar Valor de Conversión o Maximizar Clics perderán la opción de límite de CPC máximo; las campañas creadas antes de esa fecha mantendrán el ajuste.

Microsoft Advertising notificó a los anunciantes que actualizará el auto-etiquetado UTM para mejorar la medición del rendimiento en plataformas de analítica de terceros como Google Analytics 4, aplicando etiquetas específicas por formato de campaña. El cambio se aplica automáticamente sin acción requerida por parte del anunciante.

Microsoft Advertising ha presentado una página de ayuda dedicada que detalla las normas de transparencia para contenido generado por IA y contenido sintético. Ahora se exige a los anunciantes que declaren el uso de IA en los anuncios, conserven los metadatos y eviten los deepfakes, garantizando la confianza del consumidor. Lee el anuncio oficial detectado por Hana Ko

TikTok continúa reforzando los requisitos para que marcas y agencias operen desde una presencia verificada y oficial en la plataforma, ampliando el reconocimiento formal de agencias según el gasto que gestionan.

Microsoft presentó Curate, una herramienta que permite a publishers y propietarios de datos convertir sus activos propietarios en ingresos escalables mediante curación programática. El anuncio se publicó el 10 de septiembre de 2026 en el blog oficial de la plataforma.

Microsoft envió avisos confirmando que el ajuste de Max CPC ya no estará disponible al crear nuevas campañas no-portfolio con Maximizar Conversiones, Maximizar Valor de Conversión o Maximizar Clics después del 1 de octubre de 2026; las campañas existentes y las de estrategias de portfolio conservan la función.

A partir del 1 de octubre, Microsoft Advertising dejará de permitir límites de CPC máximo en nuevas campañas con estrategias de puja automatizada independientes, empujando a los anunciantes hacia objetivos basados en conversiones. Las campañas existentes con CPC máximo antes de esa fecha podrán mantenerlo, pero eliminarlo después será irreversible.

A partir del 1 de octubre, Microsoft retirará la opción de CPC máximo en nuevas campañas que usen Maximizar conversiones, Maximizar valor de conversión o Maximizar clics, priorizando el control mediante presupuestos y objetivos de CPA/ROAS. Las campañas existentes que ya usan esta opción la conservarán.

Microsoft Advertising ha publicado su 2026 Holiday Playbook detallando seis tendencias globales clave que los anunciantes deben conocer para la temporada navideña. La guía subraya el impacto de la IA en los hábitos de compra, señalando que el 76% de los compradores de EE. UU. planea usar IA para sus compras navideñas. Otro dato destacado

Microsoft Advertising ha introducido nuevas métricas de objetivo promedio para facilitar la evaluación del rendimiento a medida que los objetivos cambian con el tiempo. Estas métricas ya están incluidas en el Campaign overview, el Campaign grid y dentro de las portfolio bid strategies. Los anunciantes pueden usar estas métricas para analizar mejor

Microsoft Advertising está reforzando la seguridad de las cuentas al implementar un requisito de ID dual para la vinculación de cuentas. Los anunciantes que gestionan varias cuentas deberán proporcionar dos identificadores en lugar de uno, garantizando una vinculación más segura. Para la vinculación de cuentas de administrador (CID), los anunciantes deben incluir tanto un Manager

Microsoft ha revisado sus normas de publicidad para la ubicación Xbox Dash dentro de la Microsoft Audience Network. La actualización amplía significativamente la lista de categorías prohibidas e introduce nuevos requisitos para las campañas no endémicas. Las nuevas directrices prohíben anuncios en categorías como tarjetas de crédito

Microsoft Advertising presentó a los finalistas de sus premios anuales para socios en distintas regiones del mundo, reconociendo la innovación y el impacto en clientes de su ecosistema de partners.

Microsoft Advertising dio a conocer a los finalistas de sus Partner Awards 2026, reconociendo los logros, la innovación y el impacto en clientes de su ecosistema de socios en Norteamérica.

TikTok Ads presentó Mini Series, una función de narrativa episódica dentro de la app para marcas y anunciantes, complementada con Growth Max para amplificar el rendimiento publicitario automatizado.

TikTok publicó su registro de cambios de políticas de anuncios actualizado a septiembre de 2026, con modificaciones acumuladas en categorías como servicios financieros, alcohol, mercados de predicción y contenido para adultos.

TikTok presentó Growth Max: Mini Games, una nueva forma de promocionar juegos directamente dentro de la aplicación, permitiendo a los usuarios interactuar sin salir de TikTok.

TikTok anunció una actualización de su política de servicios financieros para permitir anuncios de contratos por diferencia (CFD) en Canadá y Estados Unidos, sujetos a estricto cumplimiento y aprobación previa de un representante de ventas.

TikTok anunció que los anunciantes SMB pueden elegir automatización total, parcial o control manual sobre audiencia, presupuesto, placements y catálogo dentro de Smart+, con nuevas etiquetas visuales en la interfaz.

Con el despliegue de AI Max, los anunciantes notarán cambios en sus campañas de Search en Microsoft Advertising. Los recursos autogenerados existentes para Responsive Search Ads ahora aparecerán como la función de personalización de texto dentro de AI Max, conservando la configuración previa de IA durante la transición. Además,...

Microsoft Advertising ha presentado una nueva experiencia con navegación rediseñada y tablas mejoradas orientadas a mejorar la interacción del usuario. La interfaz actualizada mejora la claridad y la consistencia, además de facilitar una interacción fluida con los datos. Los usuarios pueden seguir utilizando la experiencia clásica si lo desean...

Microsoft Advertising anunció la disponibilidad general de AI Max para campañas de búsqueda, además de nuevas herramientas para ver el estado de aprobación de assets directamente en la pestaña de Assets, facilitando identificar y resolver problemas de entrega.

Microsoft Advertising ha introducido una nueva función de estado de entrega agregado en la cuadrícula de Campañas, ya disponible para algunos usuarios. Esta función muestra un estado de entrega general para cada campaña, resumiendo el problema de mayor prioridad que afecta a su rendimiento. La documentación de ayuda actualizada proporciona

Microsoft Advertising ha actualizado su página de ayuda para incluir el seguimiento a nivel de campaña para las URL de producto de shopping de Performance Max. La página de ayuda indica que se pueden usar parámetros dinámicos como {AdGroup} en las plantillas de seguimiento a nivel de campaña para rellenar valores de grupos de recursos. Se proporciona una cadena UTM de ejemplo

Microsoft Advertising ha actualizado su Política de Servicios Gubernamentales, con vigencia a partir del 19 de agosto de 2026. Según las nuevas directrices, los proveedores externos de servicios gubernamentales, como pasaportes y visados, deberán documentar ahora su autorización en el mercado objetivo y pasar por una preaprobación a través del Government

Microsoft Advertising está invirtiendo fuertemente en mejorar sus capacidades de puja y medición. A los anunciantes que utilizan estrategias de puja basadas en conversiones como TCPA y TROAS les resulta más fácil alcanzar sus objetivos en comparación con los que dependen de controles heredados como el CPC máximo, que puede alterar el gasto

Microsoft Advertising ha publicado una nueva documentación para la Conversions API (CAPI). Esta solución del lado del servidor, actualmente en beta, permite a los anunciantes enviar datos de conversiones e interacciones de clientes directamente desde sus sistemas a Microsoft Advertising, admitiendo diversos escenarios de medición con