📰 Novedades de ChatGPT Ads, Microsoft Advertising, Meta Ads y TikTok Ads

OpenAI envió un correo a anunciantes anunciando la creación masiva de campañas de feed de productos desde una hoja de cálculo, un nuevo estado de revisión de productos y más datos de conversión mediante la Insights API.

OpenAI está probando 'Sponsored Agents', una función que permite a los usuarios iniciar conversaciones directas con agentes de empresas al hacer clic en un anuncio, además de nuevas herramientas de creación publicitaria asistida por IA en Ads Manager e integraciones con HubSpot y Shopify.

Los experimentos de optimización ahora cubren campañas de Search, Shopping, Audience y Performance Max, con una página de resultados unificada que permite comparar el experimento contra la configuración original y aplicar la variante ganadora. También se amplían las listas de empresas de LinkedIn de 1,000 a 10,000 nombres.

Meta ahora permite a las marcas amplificar como anuncio pago la transmisión en vivo de un creador en Instagram, extendiendo un formato que ya existía en Facebook y convirtiendo el contenido en vivo en inventario publicitario segmentable.

Un análisis del sector confirma que, a fecha de septiembre de 2026, el acceso self-serve a ChatGPT Ads Manager está disponible en 63 países, incluyendo toda la Unión Europea, Reino Unido, Suiza, Noruega, Estados Unidos, Canadá, Japón, India, Brasil y los Emiratos Árabes Unidos.

OpenAI anuncio nuevas herramientas de publicidad con IA, incluyendo agentes patrocinados que permiten a los usuarios conversar con una marca tras hacer clic en un anuncio, ademas de asistencia creativa generada por IA e integraciones con HubSpot y Shopify.

Por primera vez, los anunciantes pueden ver el estado general de salud de sus campañas directamente en TikTok Ads Manager, con etiquetas de Bueno, Regular o Deficiente y orientación clara sobre cómo mejorar, además de calificar para cupones e incentivos disponibles.

TikTok actualizó su programa de certificación de agencias con un modelo de dos niveles para destacar a las agencias con mejor desempeño dentro de su ecosistema publicitario.

A partir del 12 de enero de 2027, Microsoft Advertising eliminará el acceso al campo MaxCpc en la API para las campañas nuevas y para las campañas existentes que actualmente no lo utilicen. Los anunciantes que dependan de scripts, cargas masivas o herramientas de gestión de pujas que usen MaxCpc deberían revisar sus configuraciones antes de la fecha límite

TikTok actualizó su política de anuncios para establecimientos relacionados con alcohol, exigiendo aprobación y certificación de autoridades reguladoras locales, y prohibió explícitamente en los anuncios ciertos tipos de cirugías, incluyendo pérdida de peso y cirugías genitales estéticas.

Microsoft ha eliminado la restricción de lanzamiento limitado para los términos de contenido excluido dentro de su plataforma Microsoft Advertising. Los anunciantes ahora pueden bloquear que sus anuncios aparezcan junto a títulos de página no deseados especificando hasta 1.000 términos a nivel de cuenta o de campaña. Los términos a nivel de campaña se aplican a todas

Microsoft Advertising ha actualizado sus estrategias de puja para permitir establecer un CPC máximo en las estrategias de cartera. Se ha eliminado la restricción previa que limitaba esta configuración únicamente al nivel de campaña, así como la lista de estrategias elegibles. Anteriormente, el CPC máximo estaba limitado a campañas que usaban Enhanced

Meta y YouTube confirmaron que aceptarán anuncios para el próximo documental sobre Elon Musk dirigido por Alex Gibney, tras informes previos de que varias plataformas sociales habían rechazado dicha publicidad.

Según un reporte, el 16 de septiembre, una semana antes de la expansión, OpenAI introdujo los llamados Sponsored Agents junto con nuevas funcionalidades en Ads Manager, ampliando las capacidades de la plataforma publicitaria.

TikTok introdujo un nuevo Agentic Hub que automatiza reportes, gestión de audiencias y optimización de presupuesto mediante IA, junto con la función Pulse Mentions, aunque aún no está claro cuándo llegará a todos los mercados.

La reciente actualización de la API de Microsoft Advertising introduce varias mejoras, especialmente para creadores de herramientas y usuarios de scripts. Entre los cambios, se ha añadido un nuevo informe de página de destino de términos de búsqueda (Search Term Landing Page Report), que ofrece información más detallada sobre el rendimiento de los anuncios. Además, la actualización permite la exclusión de dispositivos

OpenAI incorporó en la Consola de Administración nuevos controles que permiten a los administradores globales de organizaciones ChatGPT Enterprise, EDU y Business gestionar si las aplicaciones conectadas pueden acceder a ChatGPT Ads. Ambos permisos están desactivados por defecto durante la vista previa para administradores.

OpenAI señaló que los anunciantes pueden acceder a ChatGPT Ads en los nuevos mercados a través de su equipo de Ads Solutions y de socios de agencias como dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe y WPP.

OpenAI afirmó a MARKETECH APAC que la decisión de expandirse a Sudeste Asiático y Taiwán respondió al fuerte interés de los anunciantes en la región, incluida su lista de espera, y a lo aprendido en lanzamientos anteriores.

Antes de la expansión al Sudeste Asiático, se reportó que la empresa de adtech Equativ se sumó como socio tecnológico de ChatGPT Ads, con soporte de campañas específicamente en Japón.

Con la nueva expansión, OpenAI puso en marcha ChatGPT Ads en Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia, Vietnam y Taiwán, y abrió el acceso de autoservicio a negocios en los siete mercados desde el primer día, a diferencia del lanzamiento previo en India.

Meta presentó su CLI oficial de Ads, una herramienta que permite configurar tokens de usuario de sistema y ejecutar comandos de gestión de campañas, compatible con asistentes de IA como Claude Code o Codex.

OpenAI lanzó la aplicación de ChatGPT Ads para Shopify, que permite conectar la tienda directamente con la cuenta de Ads Manager, sincronizar automáticamente el catálogo de productos y configurar el OpenAI Pixel.

Meta lanzó un nuevo indicador llamado Creative Diversity dentro de Ads Manager que califica la variedad creativa de las campañas de los anunciantes.

OpenAI anunció la expansión de ChatGPT Ads a Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia, Vietnam y Taiwán, superando así los 60 países con disponibilidad de la plataforma publicitaria. Los negocios elegibles pueden acceder desde el primer día al Ads Manager de autoservicio.

OpenAI presento a clientes selectos un nuevo formato de anuncio nativo de IA que, al hacer clic en el boton de llamada a la accion, lleva al usuario a un chat con el agente de IA de la marca en lugar de redirigirlo a un sitio web externo.

Microsoft Advertising está probando Copilot Audience Generation, una nueva función disponible en beta cerrada para campañas de audiencia en EE. UU., Canadá, Reino Unido y Australia. Los anunciantes pueden usar lenguaje natural para describir a su cliente ideal, y Copilot generará una audiencia personalizada basada en IA.

TikTok presentó nuevas soluciones de medición e integridad publicitaria junto con controles adicionales para anunciantes, buscando construir un ecosistema publicitario más transparente, medible y confiable.

A partir del 29 de septiembre, Meta hizo disponibles de forma general los anuncios de video en vivo en Instagram, permitiendo a las marcas patrocinar transmisiones en vivo de creadores como anuncios de asociación.

Segun una actualizacion de la tabla de disponibilidad de Ads Manager de OpenAI, ChatGPT Ads ya opera en 52 paises, y los anuncios se emparejan con los usuarios segun el tema de la conversacion, el historial de chat y las interacciones previas con anuncios.

OpenAI confirmo que las integraciones con HubSpot (primer socio CRM) y Shopify (primer socio de comercio) estan disponibles para negocios en Estados Unidos y se expandiran a los mercados donde opera ChatGPT Ads a partir del 23 de septiembre.

Un resumen de actualizaciones de la plataforma indica que las mayores novedades recientes de ChatGPT Ads son las nuevas integraciones con Shopify y HubSpot, junto con la prueba de Agentes Patrocinados que permiten a los usuarios chatear directamente con el agente de una marca.

Sarah Friar, CFO de OpenAI, calificó las unidades de anuncios basadas en respuestas de texto o imagen (lanzadas el 10 de septiembre vía Amazon DSP y Adform) como un 'punto de partida básico' frente a los nuevos Sponsored Agents.

Microsoft Advertising ha anunciado una integración con HubSpot diseñada para conectar la actividad publicitaria con los datos del CRM y permitir un marketing de circuito cerrado. Los anunciantes pueden hacer seguimiento, medir, optimizar y generar informes sobre la actividad de Microsoft Advertising dentro de HubSpot. La integración ofrece varias posibilidades para H

Aunque los Sponsored Agents son una prueba exclusiva de EE.UU., la vía de Shopify se abrirá a otros mercados el 23 de septiembre, dando a anunciantes fuera de EE.UU. una entrada práctica al formato.

En su documentación de 'Ads in ChatGPT: The Basics', OpenAI reafirma que los anuncios no aparecen cerca de temas sensibles o regulados como salud personal, salud mental o política, y que no se muestran a cuentas identificadas como menores de 18 años en los planes Free y Go.

Cobertura del sector señala que, aunque ChatGPT Ads alcanzó una tasa de ingresos anualizada de 1.000 millones de dólares en menos de 200 días, persisten dudas sobre el rendimiento real del formato, ya que los compradores de agencias afirman que los retornos aún no se reflejan.

El servicio GetEditorialReasonsByIds de la API de Microsoft Advertising ahora admite los tipos ImageAsset y TextAsset junto con las entidades Ad y Keyword ya existentes. Este cambio permite a los anunciantes obtener de forma programática los motivos de desaprobación de estos recursos, mejorando los flujos de trabajo para gestionar los anuncios adaptables

OpenAI actualizó su blog oficial de ChatGPT Ads con una nueva entrada titulada 'Reimagining advertising with AI', que figura como la publicación más reciente en la sección de novedades de la plataforma de anuncios.

Bajo el titulo 'Reimagining advertising with AI', OpenAI anuncio Sponsored Agents (agentes conversacionales de marca tras el clic en un anuncio), un asistente de creatividad para generar copys e imagenes, y gestion de campanas mediante lenguaje natural dentro de Ads Manager.

OpenAI comenzó a probar con anunciantes seleccionados en Estados Unidos los Sponsored Agents, agentes de IA patrocinados por empresas que mantienen una conversación independiente con el usuario tras hacer clic en un anuncio dentro de ChatGPT.

Junto al lanzamiento de los Sponsored Agents, HubSpot pasó a ser el primer socio CRM de ChatGPT Ads y se abrió un conector en Shopify App Store para que comerciantes de EE.UU. accedan al canal publicitario.

OpenAI comenzó a probar los Sponsored Agents, bots respaldados por anunciantes que inician una conversación etiquetada y separada de la respuesta de ChatGPT, con Wayfair y Angi como socios de lanzamiento en EE.UU.

OpenAI actualizó la documentación de Ads Manager Beta, la plataforma para crear, lanzar y gestionar campañas de ChatGPT Ads, aclarando que aún es un producto beta en evolución con funcionalidades limitadas que se irán ampliando con el tiempo.

OpenAI confirmó que su división publicitaria llegó a una tasa de ingresos anualizados de 1.000 millones de dólares en menos de 200 días desde su lanzamiento, con la plataforma usada ya por decenas de miles de anunciantes a nivel global.

Angi confirmó ser uno de los primeros socios en probar el nuevo formato, con un agente que conecta a los usuarios con contratistas locales, mientras que Wayfair ofrece recomendaciones personalizadas de productos dentro de la misma conversación de ChatGPT.

OpenAI presento los Sponsored Agents, un formato publicitario que permite a marcas completar tareas reales dentro de una conversacion en ChatGPT en lugar de mostrar un simple banner; Angi es el primer socio confirmado, ademas de una integracion de comercio directo con Shopify.

Un informe señala que ChatGPT Ads genera demanda de anunciantes pero no cumple las expectativas en tasas de clic, segmentación y alcance de la plataforma, según agencias de medios consultadas.

Wayfair señaló que está probando el nuevo formato a pequeña escala, aplicando controles sobre la precisión de los productos, la transparencia y la derivación al servicio al cliente cuando sea necesario.

A partir del 16 de septiembre, los usuarios de HubSpot podrán crear y gestionar anuncios de ChatGPT sin salir de su CRM, mientras que los comerciantes de Shopify en EE. UU. pueden usar una nueva app en la Shopify App Store para administrar campañas con su catálogo ya integrado.

Comerciantes de Shopify en Estados Unidos ya pueden instalar la nueva app gratuita de ChatGPT Ads para crear y gestionar campanas con sus catalogos de productos integrados automaticamente. La app llegara a mercados internacionales donde ChatGPT Ads este disponible a partir del 23 de septiembre.

OpenAI hizo disponible de forma general un nuevo tipo de campana que optimiza conversiones tanto de clics como de visualizaciones de anuncios, con facturacion basada en impresiones mientras la entrega se optimiza hacia el objetivo de conversion. La compania lo describe como su modelo recomendado para maximizar el rendimiento.

OpenAI anuncio sus primeras integraciones de ChatGPT Ads con un CRM (HubSpot) y una plataforma de comercio electronico (Shopify), permitiendo crear anuncios, sincronizar catalogos de productos y hacer seguimiento de rendimiento sin salir de esas herramientas. La app de Shopify esta disponible desde el 16 de septiembre en EE. UU. y llegara a otros mercados el 23 de septiembre.

Meta liberó su propio servidor MCP (Model Context Protocol) para anuncios, permitiendo a agentes de IA conectarse directamente a la gestión de cuentas publicitarias.

Microsoft Advertising ha ampliado su lista de socios de Customer Match, incluyendo ahora varias nuevas plataformas de datos de clientes (CDP). Esta ampliación duplica prácticamente el número de socios disponibles hasta 20, ofreciendo a los anunciantes más opciones para sincronizar datos de clientes. Entre las incorporaciones se encuentra Adobe Real Time

Desde el 1 de octubre de 2026, las nuevas campañas no de cartera con Maximizar Conversiones, Maximizar Valor de Conversión o Maximizar Clics perderán la opción de límite de CPC máximo; las campañas creadas antes de esa fecha mantendrán el ajuste.

Meta introdujo Meta One el 15 de septiembre, una suscripción con cuatro niveles de precio que incluye funciones antes gratuitas como Competitive Insights y Custom Audience Insights, disponible en Facebook, Instagram, WhatsApp y Meta AI.

Microsoft Advertising notificó a los anunciantes que actualizará el auto-etiquetado UTM para mejorar la medición del rendimiento en plataformas de analítica de terceros como Google Analytics 4, aplicando etiquetas específicas por formato de campaña. El cambio se aplica automáticamente sin acción requerida por parte del anunciante.

Microsoft Advertising ha presentado una página de ayuda dedicada que detalla las normas de transparencia para contenido generado por IA y contenido sintético. Ahora se exige a los anunciantes que declaren el uso de IA en los anuncios, conserven los metadatos y eviten los deepfakes, garantizando la confianza del consumidor. Lee el anuncio oficial detectado por Hana Ko

TikTok continúa reforzando los requisitos para que marcas y agencias operen desde una presencia verificada y oficial en la plataforma, ampliando el reconocimiento formal de agencias según el gasto que gestionan.

Amazon Ads y OpenAI lanzaron un piloto el 10 de septiembre que permite a anunciantes selectos de EE. UU. comprar espacio publicitario en ChatGPT a traves de Amazon DSP, con Delta Vacations entre las primeras marcas en probarlo. Amazon gestiona la configuracion de las campanas, pero el sistema de OpenAI sigue decidiendo que anuncios se muestran y donde.

Digiday informó el 14 de septiembre que OpenAI estaba probando con clientes selectos un formato de anuncio que abre un chat con el agente de IA del anunciante en lugar de dirigir a un sitio web, confirmado por Wayfair como parte del piloto.

Días antes del lanzamiento de los Sponsored Agents, OpenAI finalizó la integración de Amazon Ads en el inventario publicitario de ChatGPT a través de su DSP, sentando la base de la infraestructura comercial.

Microsoft presentó Curate, una herramienta que permite a publishers y propietarios de datos convertir sus activos propietarios en ingresos escalables mediante curación programática. El anuncio se publicó el 10 de septiembre de 2026 en el blog oficial de la plataforma.

Un informe reciente senala que el rendimiento de los anuncios en ChatGPT varia mucho entre anunciantes: algunos reportan costos por clic inferiores a 3 dolares, mientras que otros pagan hasta 13 dolares, con resultados de generacion de leads muy desiguales.

La Marketing API v24.0 de Meta se da de baja el 6 de octubre de 2026 y el 27 de octubre las eliminaciones de campos de v26.0 se extenderán a todas las versiones restantes, afectando a desarrolladores y herramientas de integración.

Microsoft envió avisos confirmando que el ajuste de Max CPC ya no estará disponible al crear nuevas campañas no-portfolio con Maximizar Conversiones, Maximizar Valor de Conversión o Maximizar Clics después del 1 de octubre de 2026; las campañas existentes y las de estrategias de portfolio conservan la función.

A partir del 1 de octubre, Microsoft Advertising dejará de permitir límites de CPC máximo en nuevas campañas con estrategias de puja automatizada independientes, empujando a los anunciantes hacia objetivos basados en conversiones. Las campañas existentes con CPC máximo antes de esa fecha podrán mantenerlo, pero eliminarlo después será irreversible.

A partir del 1 de octubre, Microsoft retirará la opción de CPC máximo en nuevas campañas que usen Maximizar conversiones, Maximizar valor de conversión o Maximizar clics, priorizando el control mediante presupuestos y objetivos de CPA/ROAS. Las campañas existentes que ya usan esta opción la conservarán.

Microsoft Advertising ha publicado su 2026 Holiday Playbook detallando seis tendencias globales clave que los anunciantes deben conocer para la temporada navideña. La guía subraya el impacto de la IA en los hábitos de compra, señalando que el 76% de los compradores de EE. UU. planea usar IA para sus compras navideñas. Otro dato destacado

Microsoft Advertising ha introducido nuevas métricas de objetivo promedio para facilitar la evaluación del rendimiento a medida que los objetivos cambian con el tiempo. Estas métricas ya están incluidas en el Campaign overview, el Campaign grid y dentro de las portfolio bid strategies. Los anunciantes pueden usar estas métricas para analizar mejor

Microsoft Advertising está reforzando la seguridad de las cuentas al implementar un requisito de ID dual para la vinculación de cuentas. Los anunciantes que gestionan varias cuentas deberán proporcionar dos identificadores en lugar de uno, garantizando una vinculación más segura. Para la vinculación de cuentas de administrador (CID), los anunciantes deben incluir tanto un Manager

Microsoft ha revisado sus normas de publicidad para la ubicación Xbox Dash dentro de la Microsoft Audience Network. La actualización amplía significativamente la lista de categorías prohibidas e introduce nuevos requisitos para las campañas no endémicas. Las nuevas directrices prohíben anuncios en categorías como tarjetas de crédito

OpenAI actualizó su plataforma de anuncios a principios de septiembre para exigir feeds de producto en los resultados de shopping, además de sumar nuevos mercados globales, un plugin para Ads Manager y herramientas de audiencias orientadas a marcas de ecommerce.

Meta anunció nuevas herramientas de IA para impulsar compras desde livestreams trabajando con plataformas como CommentSold y Firework, además de lanzar 'Post-view ads', un nuevo formato publicitario para Instagram Reels.

Microsoft Advertising presentó a los finalistas de sus premios anuales para socios en distintas regiones del mundo, reconociendo la innovación y el impacto en clientes de su ecosistema de partners.

Microsoft Advertising dio a conocer a los finalistas de sus Partner Awards 2026, reconociendo los logros, la innovación y el impacto en clientes de su ecosistema de socios en Norteamérica.

TikTok Ads presentó Mini Series, una función de narrativa episódica dentro de la app para marcas y anunciantes, complementada con Growth Max para amplificar el rendimiento publicitario automatizado.

TikTok publicó su registro de cambios de políticas de anuncios actualizado a septiembre de 2026, con modificaciones acumuladas en categorías como servicios financieros, alcohol, mercados de predicción y contenido para adultos.

TikTok presentó Growth Max: Mini Games, una nueva forma de promocionar juegos directamente dentro de la aplicación, permitiendo a los usuarios interactuar sin salir de TikTok.

Meta ahora permite a los anunciantes crear audiencias personalizadas específicamente para excluir grupos, como clientes existentes o personas que se dieron de baja, evitando gastar presupuesto en audiencias no deseadas.

TikTok anunció una actualización de su política de servicios financieros para permitir anuncios de contratos por diferencia (CFD) en Canadá y Estados Unidos, sujetos a estricto cumplimiento y aprobación previa de un representante de ventas.

TikTok anunció que los anunciantes SMB pueden elegir automatización total, parcial o control manual sobre audiencia, presupuesto, placements y catálogo dentro de Smart+, con nuevas etiquetas visuales en la interfaz.