📰 Novedades de Microsoft Advertising, Meta Ads, LinkedIn Ads y TikTok Ads

Los experimentos de optimización ahora cubren campañas de Search, Shopping, Audience y Performance Max, con una página de resultados unificada que permite comparar el experimento contra la configuración original y aplicar la variante ganadora. También se amplían las listas de empresas de LinkedIn de 1,000 a 10,000 nombres.

Meta ahora permite a las marcas amplificar como anuncio pago la transmisión en vivo de un creador en Instagram, extendiendo un formato que ya existía en Facebook y convirtiendo el contenido en vivo en inventario publicitario segmentable.

Por primera vez, los anunciantes pueden ver el estado general de salud de sus campañas directamente en TikTok Ads Manager, con etiquetas de Bueno, Regular o Deficiente y orientación clara sobre cómo mejorar, además de calificar para cupones e incentivos disponibles.

TikTok actualizó su programa de certificación de agencias con un modelo de dos niveles para destacar a las agencias con mejor desempeño dentro de su ecosistema publicitario.

A partir del 12 de enero de 2027, Microsoft Advertising eliminará el acceso al campo MaxCpc en la API para las campañas nuevas y para las campañas existentes que actualmente no lo utilicen. Los anunciantes que dependan de scripts, cargas masivas o herramientas de gestión de pujas que usen MaxCpc deberían revisar sus configuraciones antes de la fecha límite

TikTok actualizó su política de anuncios para establecimientos relacionados con alcohol, exigiendo aprobación y certificación de autoridades reguladoras locales, y prohibió explícitamente en los anuncios ciertos tipos de cirugías, incluyendo pérdida de peso y cirugías genitales estéticas.

Microsoft ha eliminado la restricción de lanzamiento limitado para los términos de contenido excluido dentro de su plataforma Microsoft Advertising. Los anunciantes ahora pueden bloquear que sus anuncios aparezcan junto a títulos de página no deseados especificando hasta 1.000 términos a nivel de cuenta o de campaña. Los términos a nivel de campaña se aplican a todas

Microsoft Advertising ha actualizado sus estrategias de puja para permitir establecer un CPC máximo en las estrategias de cartera. Se ha eliminado la restricción previa que limitaba esta configuración únicamente al nivel de campaña, así como la lista de estrategias elegibles. Anteriormente, el CPC máximo estaba limitado a campañas que usaban Enhanced

Meta y YouTube confirmaron que aceptarán anuncios para el próximo documental sobre Elon Musk dirigido por Alex Gibney, tras informes previos de que varias plataformas sociales habían rechazado dicha publicidad.

TikTok introdujo un nuevo Agentic Hub que automatiza reportes, gestión de audiencias y optimización de presupuesto mediante IA, junto con la función Pulse Mentions, aunque aún no está claro cuándo llegará a todos los mercados.

La reciente actualización de la API de Microsoft Advertising introduce varias mejoras, especialmente para creadores de herramientas y usuarios de scripts. Entre los cambios, se ha añadido un nuevo informe de página de destino de términos de búsqueda (Search Term Landing Page Report), que ofrece información más detallada sobre el rendimiento de los anuncios. Además, la actualización permite la exclusión de dispositivos

Meta presentó su CLI oficial de Ads, una herramienta que permite configurar tokens de usuario de sistema y ejecutar comandos de gestión de campañas, compatible con asistentes de IA como Claude Code o Codex.

Meta lanzó un nuevo indicador llamado Creative Diversity dentro de Ads Manager que califica la variedad creativa de las campañas de los anunciantes.

Microsoft Advertising está probando Copilot Audience Generation, una nueva función disponible en beta cerrada para campañas de audiencia en EE. UU., Canadá, Reino Unido y Australia. Los anunciantes pueden usar lenguaje natural para describir a su cliente ideal, y Copilot generará una audiencia personalizada basada en IA.

TikTok presentó nuevas soluciones de medición e integridad publicitaria junto con controles adicionales para anunciantes, buscando construir un ecosistema publicitario más transparente, medible y confiable.

A partir del 29 de septiembre, Meta hizo disponibles de forma general los anuncios de video en vivo en Instagram, permitiendo a las marcas patrocinar transmisiones en vivo de creadores como anuncios de asociación.

Microsoft Advertising ha anunciado una integración con HubSpot diseñada para conectar la actividad publicitaria con los datos del CRM y permitir un marketing de circuito cerrado. Los anunciantes pueden hacer seguimiento, medir, optimizar y generar informes sobre la actividad de Microsoft Advertising dentro de HubSpot. La integración ofrece varias posibilidades para H

LinkedIn añadió una opción de ventana de atribución de 180 días para tipos de conversión como Purchase, Lead y Qualified Lead en su Conversions API, además de nuevos datos de inteligencia empresarial y soporte para CREATIVE_NAME en el seguimiento UTM dinámico.

El servicio GetEditorialReasonsByIds de la API de Microsoft Advertising ahora admite los tipos ImageAsset y TextAsset junto con las entidades Ad y Keyword ya existentes. Este cambio permite a los anunciantes obtener de forma programática los motivos de desaprobación de estos recursos, mejorando los flujos de trabajo para gestionar los anuncios adaptables

LinkedIn ahora permite a los anunciantes segmentar audiencias basándose en datos de perfil de LinkedIn dentro de las campañas Search y Audience, mejorando la precisión de targeting B2B.

Meta liberó su propio servidor MCP (Model Context Protocol) para anuncios, permitiendo a agentes de IA conectarse directamente a la gestión de cuentas publicitarias.

Microsoft Advertising ha ampliado su lista de socios de Customer Match, incluyendo ahora varias nuevas plataformas de datos de clientes (CDP). Esta ampliación duplica prácticamente el número de socios disponibles hasta 20, ofreciendo a los anunciantes más opciones para sincronizar datos de clientes. Entre las incorporaciones se encuentra Adobe Real Time

Desde el 1 de octubre de 2026, las nuevas campañas no de cartera con Maximizar Conversiones, Maximizar Valor de Conversión o Maximizar Clics perderán la opción de límite de CPC máximo; las campañas creadas antes de esa fecha mantendrán el ajuste.

Meta introdujo Meta One el 15 de septiembre, una suscripción con cuatro niveles de precio que incluye funciones antes gratuitas como Competitive Insights y Custom Audience Insights, disponible en Facebook, Instagram, WhatsApp y Meta AI.

Microsoft Advertising notificó a los anunciantes que actualizará el auto-etiquetado UTM para mejorar la medición del rendimiento en plataformas de analítica de terceros como Google Analytics 4, aplicando etiquetas específicas por formato de campaña. El cambio se aplica automáticamente sin acción requerida por parte del anunciante.

Microsoft Advertising ha presentado una página de ayuda dedicada que detalla las normas de transparencia para contenido generado por IA y contenido sintético. Ahora se exige a los anunciantes que declaren el uso de IA en los anuncios, conserven los metadatos y eviten los deepfakes, garantizando la confianza del consumidor. Lee el anuncio oficial detectado por Hana Ko

TikTok continúa reforzando los requisitos para que marcas y agencias operen desde una presencia verificada y oficial en la plataforma, ampliando el reconocimiento formal de agencias según el gasto que gestionan.

Microsoft presentó Curate, una herramienta que permite a publishers y propietarios de datos convertir sus activos propietarios en ingresos escalables mediante curación programática. El anuncio se publicó el 10 de septiembre de 2026 en el blog oficial de la plataforma.

La Marketing API v24.0 de Meta se da de baja el 6 de octubre de 2026 y el 27 de octubre las eliminaciones de campos de v26.0 se extenderán a todas las versiones restantes, afectando a desarrolladores y herramientas de integración.

Microsoft envió avisos confirmando que el ajuste de Max CPC ya no estará disponible al crear nuevas campañas no-portfolio con Maximizar Conversiones, Maximizar Valor de Conversión o Maximizar Clics después del 1 de octubre de 2026; las campañas existentes y las de estrategias de portfolio conservan la función.

A partir del 1 de octubre, Microsoft Advertising dejará de permitir límites de CPC máximo en nuevas campañas con estrategias de puja automatizada independientes, empujando a los anunciantes hacia objetivos basados en conversiones. Las campañas existentes con CPC máximo antes de esa fecha podrán mantenerlo, pero eliminarlo después será irreversible.

A partir del 1 de octubre, Microsoft retirará la opción de CPC máximo en nuevas campañas que usen Maximizar conversiones, Maximizar valor de conversión o Maximizar clics, priorizando el control mediante presupuestos y objetivos de CPA/ROAS. Las campañas existentes que ya usan esta opción la conservarán.

Microsoft Advertising ha publicado su 2026 Holiday Playbook detallando seis tendencias globales clave que los anunciantes deben conocer para la temporada navideña. La guía subraya el impacto de la IA en los hábitos de compra, señalando que el 76% de los compradores de EE. UU. planea usar IA para sus compras navideñas. Otro dato destacado

Microsoft Advertising ha introducido nuevas métricas de objetivo promedio para facilitar la evaluación del rendimiento a medida que los objetivos cambian con el tiempo. Estas métricas ya están incluidas en el Campaign overview, el Campaign grid y dentro de las portfolio bid strategies. Los anunciantes pueden usar estas métricas para analizar mejor

LinkedIn anunció nuevas opciones publicitarias como Reserved Ads para maximizar el impacto, personalización de anuncios y variantes de anuncios generadas con IA.

Microsoft Advertising está reforzando la seguridad de las cuentas al implementar un requisito de ID dual para la vinculación de cuentas. Los anunciantes que gestionan varias cuentas deberán proporcionar dos identificadores en lugar de uno, garantizando una vinculación más segura. Para la vinculación de cuentas de administrador (CID), los anunciantes deben incluir tanto un Manager

Microsoft ha revisado sus normas de publicidad para la ubicación Xbox Dash dentro de la Microsoft Audience Network. La actualización amplía significativamente la lista de categorías prohibidas e introduce nuevos requisitos para las campañas no endémicas. Las nuevas directrices prohíben anuncios en categorías como tarjetas de crédito

Meta anunció nuevas herramientas de IA para impulsar compras desde livestreams trabajando con plataformas como CommentSold y Firework, además de lanzar 'Post-view ads', un nuevo formato publicitario para Instagram Reels.

Microsoft Advertising presentó a los finalistas de sus premios anuales para socios en distintas regiones del mundo, reconociendo la innovación y el impacto en clientes de su ecosistema de partners.

Microsoft Advertising dio a conocer a los finalistas de sus Partner Awards 2026, reconociendo los logros, la innovación y el impacto en clientes de su ecosistema de socios en Norteamérica.

TikTok Ads presentó Mini Series, una función de narrativa episódica dentro de la app para marcas y anunciantes, complementada con Growth Max para amplificar el rendimiento publicitario automatizado.

TikTok publicó su registro de cambios de políticas de anuncios actualizado a septiembre de 2026, con modificaciones acumuladas en categorías como servicios financieros, alcohol, mercados de predicción y contenido para adultos.

TikTok presentó Growth Max: Mini Games, una nueva forma de promocionar juegos directamente dentro de la aplicación, permitiendo a los usuarios interactuar sin salir de TikTok.

Meta ahora permite a los anunciantes crear audiencias personalizadas específicamente para excluir grupos, como clientes existentes o personas que se dieron de baja, evitando gastar presupuesto en audiencias no deseadas.

TikTok anunció una actualización de su política de servicios financieros para permitir anuncios de contratos por diferencia (CFD) en Canadá y Estados Unidos, sujetos a estricto cumplimiento y aprobación previa de un representante de ventas.

TikTok anunció que los anunciantes SMB pueden elegir automatización total, parcial o control manual sobre audiencia, presupuesto, placements y catálogo dentro de Smart+, con nuevas etiquetas visuales en la interfaz.