En campañas de aplicaciones la estructura no sirve para segmentar —de eso se encarga el sistema—: sirve para separar objetivos y presupuestos que no deben mezclarse, y para no partir el volumen que el algoritmo necesita. Con esa idea, las decisiones son pocas y claras.
Las tres separaciones obligatorias
- Por sistema operativo. Android e iOS, siempre en campañas distintas: miden distinto (lección 3), cuestan distinto y aprenden a ritmos distintos.
- Por objetivo. Instalaciones, acciones in-app, valor, re-interacción… un objetivo por campaña. Mezclarlos es pedirle al sistema que optimice dos cosas a la vez, y hará ambas a medias.
- Por mercado, cuando el mercado es distinto de verdad. No por país porque sí: separa cuando cambien el idioma, el poder adquisitivo, la competencia o la monetización. Países parecidos pueden convivir en una campaña y sumar el volumen que cada uno por separado no tendría.
Cuántas campañas: el criterio del volumen
La pregunta correcta no es "cuántas quiero" sino "cuántas puedo alimentar". Cada campaña necesita suficientes eventos del objetivo elegido para salir del aprendizaje y mantenerse estable. Como referencia pública, se recomienda un presupuesto diario del orden de 50 veces el coste por instalación objetivo (campañas de instalaciones) o 10 veces el CPA objetivo (acciones in-app). Si tu presupuesto total no da para dos campañas con esos mínimos, monta una.
El síntoma de haber atomizado: varias campañas gastando poco, todas con CPA errático, ninguna consolidando. La cura es consolidar, no seguir troceando.
Grupos de recursos: temas, no dispersión
Dentro de la campaña, los grupos de recursos (ad groups) agrupan creatividades. El criterio es un tema por grupo: un ángulo, una propuesta, un tipo de creatividad. Así el sistema puede aprender qué mensaje funciona sin mezclar peras y manzanas, y tú puedes leer los informes de recursos con sentido (lección 6).
Dos o tres grupos bien poblados de recursos rinden más que ocho grupos famélicos: la lógica es la misma que con las campañas.
Un orden de despliegue que funciona
- Una campaña de instalaciones por sistema operativo, en tu mercado principal, con puja por instalación mientras no haya datos.
- Cuando haya volumen de eventos in-app, subir el objetivo en esa misma campaña o abrir una específica por acciones (lección 5).
- Con base instalada y deep links listos, añadir interacción (ACe) para recuperar usuarios.
- Después, mercados nuevos: uno cada vez, dándole tiempo y presupuesto propio.
💡 Truco ninja: trata cada campaña como una "cuenta" del módulo de Smart Bidding: necesita su volumen mínimo diario para que el motor conservador tenga patrones. Y nombra un líder — la campaña con más volumen — porque el histórico de conversiones se acumula también a nivel de cuenta y arrastra a las demás.
⚠️ Trampa: replicar la estructura de tus campañas de búsqueda (una por temática, una por producto). En apps eso solo reparte el aprendizaje entre campañas que nunca llegan a saber nada.
Qué debes recordar
- Separa siempre por sistema operativo y por objetivo.
- Separa mercados solo cuando sean distintos de verdad.
- Menos campañas y mejor alimentadas: mira los mínimos de presupuesto.
- Grupos de recursos por tema, no por capricho.