En corto: en una cuenta grande la cartera se diseña por tres cosas que tienen que coincidir: objetivo económico, ciclo de venta y moneda. Una cartera por cada combinación que tenga volumen suficiente. Los límites de puja están para proteger extremos, no para frenar el target, y las migraciones se hacen de una campaña en una campaña, con registro.
En el Intermedio aprendiste qué es una cartera y cuándo usarla. Este módulo empieza por la arquitectura: cómo se organizan las estrategias en una cuenta con treinta campañas, tres países y dos monedas, de forma que Smart Bidding aprenda bien y el juez (lección 3) pueda juzgar.
¿Cómo se diseña la arquitectura de carteras?
Una cartera agrupa campañas que comparten objetivo económico, ciclo de conversión y, en la práctica, moneda. Cruzando los tres:
| Criterio | Por qué separa |
|---|---|
| Objetivo económico (CPA/ROAS aceptable) | Una cartera = un target; economías distintas exigen targets distintos |
| Ciclo de conversión | La cartera se calibra con una ventana; mezclar ciclos de 2 y 40 días confunde la latencia |
| Moneda / país | Un target es una cifra en una moneda; mezclar euros y pesos en una cartera exige conversión y umbrales distintos |
| Tipo de conversión | Leads vs ventas con valor: estrategias distintas (CPA vs ROAS) |
| Red | Búsqueda y Shopping pueden compartir cartera de ROAS si la economía coincide; Display, aparte |
Ejemplo de arquitectura de carteras en una cuenta grande
Cuenta (España, EUR)
├─ Cartera MARCA · cuota de impresiones 90 % superior
├─ Cartera CAPTACIÓN CORE · CPA objetivo 45 € (6 campañas genéricas, ciclo 7 d)
├─ Cartera CAPTACIÓN LARGA · CPA objetivo 120 € (3 campañas B2B, ciclo 30 d)
├─ Cartera SHOPPING ALTO · ROAS 3,5 (margen alto)
├─ Cartera SHOPPING MEDIO · ROAS 5 (margen medio)
├─ Cartera REMARKETING · CPA objetivo 25 €
└─ Campañas SUELTAS · pruebas, estacionales (sin cartera hasta tener datos)
Cuenta (México, MXN) · misma estructura con targets en MXN
Cada cartera con decenas de conversiones al mes; las campañas que no llegan se agrupan hasta que la cartera las tenga.
¿Para qué sirven los límites de puja en una cartera?
En carteras de CPC (y como tope en algunas de Smart Bidding), puja máxima y mínima. Cuándo tienen sentido:
- Máxima: cuando una subasta "emocionante" puede costar más que el valor de cualquier conversión (protección de casos extremos, no gestión).
- Mínima: para garantizar presencia en marca o en lanzamientos donde el algoritmo aún no estima bien.
Cuándo no: como freno al target. Un límite máximo bajo en una cartera de CPA objetivo impide pujar fuerte en las subastas que más convierten. Si necesitas límites estrechos, el target está mal.
¿Cuándo usar estrategias de puja multicuenta?
Desde una cuenta de administrador se pueden crear carteras que agrupen campañas de varias cuentas: útil para marcas con cuentas por país que comparten economía y moneda, o para agencias con cuentas hermanas. Requisito: misma moneda y, sensatamente, mismo ciclo. Ventaja: volumen de aprendizaje; riesgo: un target para negocios que quizá no son tan iguales como parecen.
¿Cómo se migra una campaña de cartera?
Mover una campaña de una cartera a otra (o de estrategia propia a cartera) reinicia parcialmente el aprendizaje de ambas. Para minimizar:
- Mueve una campaña a la vez, no reestructures todo un lunes.
- Target de destino cercano al CPA real de la campaña movida.
- Espera 2-3 semanas entre movimientos que afecten a la misma cartera.
- Registro: fecha, origen, destino, motivo.
- Mejor en temporada baja.
¿Qué errores de arquitectura salen más caros?
- Una cartera para toda la cuenta (marca subvencionando genéricos).
- Carteras por nombre de campaña en lugar de por economía ("todas las de Madrid").
- Mezclar monedas: un target de 40 sirve para 40 € y para 40 MXN, y Smart Bidding no sabe cuál es.
- Campañas nuevas sin datos metidas en carteras maduras "para que aprendan": distorsionan el CPA de la cartera semanas.
- Límites de puja heredados de la época manual.
- Reestructurar carteras a la vez que se cambian targets o presupuestos.
💡 Truco ninja: el Smart Bidding (SBNS) lee las carteras de la cuenta y trata sus campañas como grupo: juzga el cumplimiento con las conversiones de referencia, mueve el target de la cartera (no de cada campaña) en pasos, y reparte presupuesto entre sus campañas. Y tiene un detalle de ingeniería que esta lección explica: escala sus umbrales de anomalía con la moneda de cada cuenta (lección 6), porque un CPA de 1.000 es normal en pesos y absurdo en euros.
Qué debes recordar
- Cartera = objetivo económico + ciclo + moneda compartidos; una por cada combinación con volumen.
- Límites de puja: protección de extremos, no freno al target.
- Multicuenta para cuentas hermanas con misma economía y moneda.
- Migra una campaña a la vez, con target cercano al real y registro.