Las cinco etiquetas personalizadas del feed son el puente entre lo que sabe el negocio y lo que puede hacer la campaña. Usadas a mano ("margen_alto" puesto una vez) sirven; calculadas cada día desde datos (margen real, rotación, rendimiento reciente) convierten el catálogo en una estructura viva que mueve cada producto a la campaña y al objetivo que le corresponde. Esta lección es ese sistema.
Las cinco etiquetas: qué poner en cada una
| Etiqueta | Fuente | Valores | Uso |
|---|---|---|---|
custom_label_0 · Margen |
ERP / tabla de márgenes | alto · medio · bajo | Campañas y objetivos por margen |
custom_label_1 · Rendimiento |
Google Ads (30 días) | estrella · rentable · neutro · perdida · sin_datos | Mover entre campañas; excluir pérdidas |
custom_label_2 · Rotación / stock |
Tienda | stock_bajo · normal · exceso | Exceso → empujar; bajo → frenar |
custom_label_3 · Estacionalidad / novedad |
Calendario / fecha de alta | novedad · temporada · fuera_temporada · perenne | Campañas estacionales; novedades con objetivo laxo |
custom_label_4 · Test |
Marketing | A · B · versión de título | Experimentos (módulo 6 del Intermedio) |
Se calculan con reglas de Merchant (lección 4 del Intermedio) cuando los datos están en el feed, o con un feed suplementario generado a diario por un script cuando los datos vienen de Google Ads o del ERP.
La matriz margen × rendimiento
| Estrella | Rentable | Neutro | Pérdida | Sin datos | |
|---|---|---|---|---|---|
| Margen alto | PMax/Shopping objetivo laxo, presupuesto prioritario | Campaña alto, objetivo normal | Campaña alto, observar | Revisar ficha/título; objetivo exigente | Campaña de novedades (objetivo laxo, presupuesto acotado) |
| Margen medio | Campaña medio, objetivo laxo | Campaña medio | Campaña medio | Objetivo muy exigente o excluir | Novedades |
| Margen bajo | Campaña bajo, objetivo exigente (vende solo) | Campaña bajo | Excluir | Excluir | Excluir hasta tener datos en otros canales |
Cada celda es una combinación de campaña (por margen), objetivo ROAS (por celda) y exclusión. Las etiquetas calculadas hacen que cada producto caiga en su celda solo.
Reglas de movimiento automático
Un script (o las reglas del feed + listados de campaña por etiqueta) mueve productos entre campañas según la etiqueta de rendimiento:
- Evaluación con ventana (30 días) y volumen mínimo (clics) para cambiar de estado; sin datos = "sin_datos", no "pérdida".
- Histéresis: para pasar de "neutro" a "estrella" hacen falta dos ventanas seguidas; para caer de "rentable" a "pérdida", también. Evita que un producto baile entre campañas cada semana (y reinicie aprendizaje).
- Límite de movimientos por día (p. ej. 5 % del catálogo): si más, algo ha cambiado en los datos (medición rota, precio mal), no en los productos.
- Registro por producto: fecha, de → a, motivo.
Estacionalidad y novedades
- Novedades (fecha de alta < 30 días): campaña propia con objetivo laxo y presupuesto acotado, para acumular datos; al mes, caen en la matriz.
- Temporada: etiqueta por calendario (abrigos: octubre-febrero); fuera de temporada, objetivo exigente o exclusión; antes del pico, entrada anticipada (módulo 9 del Intermedio).
- Exceso de stock: empujar con objetivo laxo aunque el margen sea medio (el coste de no vender supera al de un ROAS menor); stock bajo: frenar.
Lo que el catálogo vivo permite
- Presupuesto que fluye solo hacia lo rentable sin tocar campañas.
- Productos en pérdidas que se excluyen solos (con casilla si se prefiere).
- Novedades con su periodo de gracia automático.
- Temporadas preparadas sin acordarse.
- Una sola estructura de campañas (por margen) que no hay que rehacer.
Errores
- Etiquetas calculadas sin ventana ni volumen mínimo: ruido.
- Sin histéresis: productos que cambian de campaña cada semana.
- Margen no actualizado cuando cambian precios o costes.
- Etiqueta de rendimiento basada en ROAS de ingresos en vez de POAS.
- Mover todo el catálogo el día que se estrena el sistema: en pasos.
💡 Truco ninja: el Shopping Ninja calcula el estado de cada producto (estrella, rentable, neutro, pérdida, sin datos) con ventas reales y margen, y lo exporta como etiqueta en su hoja suplementaria: la etiqueta de rendimiento, lista para las reglas de Merchant y los listados de campaña. Con histéresis y límite diario de serie. La matriz de esta lección es su Dashboard visto desde la campaña.
Qué debes recordar
- Cinco etiquetas con fuentes distintas: margen, rendimiento, stock, estacionalidad, test; calculadas a diario.
- Matriz margen × rendimiento → campaña, objetivo, exclusión.
- Movimiento automático con ventana, volumen, histéresis, límite diario y registro.
- Novedades con gracia; temporada anticipada; exceso de stock empujado.