En corto: el feed es literalmente lo que Google sabe de lo que vendes, y sus atributos tienen tres niveles: los obligatorios te dejan existir, los recomendados te dejan verte y los tuyos te dejan gestionar. Lo que mueve ventas es siempre lo mismo: título, imagen, precio, GTIN, categoría, disponibilidad y variantes. Actualízalo a diario como mínimo.
El feed es la materia prima de Shopping, de PMax con productos y de Demand Gen con catálogo. Es, literalmente, lo que Google sabe de lo que vendes. Este módulo lo desmonta pieza a pieza; esta primera lección es el mapa de atributos, ordenados por lo que importan, no por lo que Google lista.
¿Qué atributos lleva un feed de producto?
Obligatorios: sin ellos, el producto no existe
id · title · description · link · image_link · price ·
availability · brand (casi siempre) · gtin o mpn (si el producto
los tiene) · condition · y, por vertical, google_product_category,
color, size, gender, age_group (ropa), shipping (si no está
configurado en la cuenta).
Recomendados: sin ellos, el producto existe pero se ve menos
product_type · additional_image_link · sale_price (+ fechas) ·
item_group_id (variantes) · material · pattern · product_detail
· product_highlight · shipping_weight · unit_pricing · vídeo a
nivel de producto (ahora soportado en Merchant Center, más allá de la
imagen estática).
Los tuyos: sin ellos, no puedes gestionar
custom_label_0..4: margen, temporada, más vendidos, stock, novedad.
Google no los usa para mostrar; tú los usas para estructurar y pujar
(módulo 5).
¿Qué atributos del feed venden más?
| Atributo | Por qué mueve ventas |
|---|---|
| title | La palabra clave de Shopping: decide para qué búsquedas sales (lección 2) |
| image_link | Decide el clic en la ficha |
| price / sale_price | Decide el clic y, si no coincide, el rechazo |
| gtin | Identifica el producto: sin GTIN, Google no lo asocia a su catálogo global ni muestra reseñas agregadas; pierde visibilidad |
| google_product_category | Clasifica; errores hacen salir para búsquedas equivocadas |
| description | Segunda fuente de relevancia; rellena lo que el título no cabe |
| availability | Agotado = no se anuncia; desfasado = rechazo |
| item_group_id | Agrupa variantes para que Google muestre la adecuada (talla, color) |
| brand | Relevancia para búsquedas de marca; obligatorio salvo marca blanca |
| shipping | Anotación de envío en la ficha y comparación |
| product_detail / highlight | Características estructuradas que Google muestra en la ficha ampliada |
¿Cómo se envía el feed a Merchant Center?
| Método | Cómo | Para quién |
|---|---|---|
| Plataforma conectada (Shopify, WooCommerce, PrestaShop, Magento, BigCommerce…) | App o plugin oficial que sincroniza el catálogo | La mayoría: sincronización automática, menos errores |
| Archivo programado (TSV/CSV/XML en una URL) | Merchant descarga el archivo cada N horas | Tiendas con exportación propia |
| Hoja de cálculo de Google | Edición manual/semiautomática | Catálogos pequeños o feeds suplementarios |
| Content API | Programático, en tiempo real | Catálogos grandes o con cambios continuos |
| Rastreo automático (datos estructurados de la web) | Google construye el feed desde schema.org | Solo como complemento; no como feed principal |
¿Cada cuánto hay que actualizar el feed?
- Precio y stock cambian a diario (rebajas, agotados): actualización diaria como mínimo; varias veces al día si hay mucha rotación (usa la API o un feed de precios/stock separado).
- Catálogo estable: diaria sigue siendo lo sano (Merchant caduca los productos a los 30 días sin actualización).
- Las actualizaciones automáticas de artículos (módulo 5) corrigen entre envíos, pero no sustituyen a un feed fresco.
¿Qué errores del feed limitan sin dar aviso?
- Variantes como productos sueltos sin
item_group_id: compiten entre sí y Google no sabe cuál mostrar. - Un solo producto por grupo de variantes (solo la talla M): las búsquedas de otras tallas no encuentran nada.
product_typevacío: pierdes la subdivisión más natural de la campaña.- Descripciones copiadas del fabricante en 40 tiendas: contenido duplicado, relevancia diluida.
- Sin
sale_priceen rebajas: el precio rebajado no se ve como rebaja (ni la anotación). - Imágenes de 200 px: se anuncian, pero pierden frente a fotos grandes.
💡 Truco ninja: la calidad del feed se puede auditar como se audita una cuenta: qué porcentaje de productos tiene GTIN, título por debajo de 40 caracteres, sin marca, sin
product_type, sin imagen adicional, sin etiqueta de margen. El Shopping Ninja incluye ese diagnóstico por producto y lo cruza con el rendimiento: los productos con feed pobre y gasto son los primeros de la lista.
Qué debes recordar
- Tres niveles: obligatorios (existir), recomendados (verse), tuyos (gestionar).
- Lo que mueve ventas: título, imagen, precio, GTIN, categoría, descripción, disponibilidad, variantes.
- Envío por plataforma conectada como norma; diario como frecuencia mínima.
- Errores silenciosos: variantes sin agrupar,
product_typevacío, descripciones copiadas, sinsale_price.