Merchant Center a fondo II: la especificación del feed, atributo por atributo

El feed no es una exportación técnica: es el anuncio. Cada atributo es una palabra clave, un argumento de venta o un filtro que decide si apareces. Esta lección recorre la especificación entera con el criterio de "qué hace cada campo por la rentabilidad", no solo "qué exige Google".

Los obligatorios (sin ellos, desaprobado)

Obligatorios por vertical: google_product_category en ciertas categorías (ropa, medios, software…), age_group, gender, color, size en ropa y accesorios, energy_efficiency_class en electrodomésticos (Europa), unit_pricing_measure donde aplica la ley de precio por unidad, multipack, is_bundle…

Identificadores únicos: la regla y su excepción

Google exige GTIN cuando el producto lo tiene (lo sabe porque el catálogo lo conoce). Con GTIN válido: mejor emparejamiento, aparición en fichas de comparación y en "productos populares". Sin GTIN para un producto que lo tiene: "identificador único incorrecto/faltante" → limitado o desaprobado. Marca propia sin código de barras: identifier_exists: no

• brand + mpn opcional. Comprar GTIN (GS1) merece la pena si vendes volumen de marca propia.

Los que cambian el rendimiento

title: el atributo más rentable

Google empareja la consulta principalmente con el título (y después con descripción, tipo, categoría). Reglas probadas:

• Lo importante delante (se corta a ~70 caracteres en móvil): Marca + Producto + Atributo clave (modelo/talla/color/medida) + detalle. Ropa: Marca Prenda Género Color Talla; electrónica: Marca Modelo Tipo Característica; hogar: Producto Material Medida Marca.
• Incluye los términos que la gente busca (mira los términos de búsqueda de la campaña de Shopping): "zapatillas running hombre" vale más que "Air Zoom Pegasus 41".
• Sin mayúsculas gritonas, sin promoción ("oferta", "envío gratis"), sin símbolos.
• Variantes: el título de cada variante lleva su color/talla → relevancia por consulta "camiseta azul M".
• Se puede reescribir sin tocar la tienda con reglas de Merchant o feed suplementario (abajo); y automatizar con la suite (el Shopping Ninja genera títulos optimizados desde la hoja — lección 6).

Clasificación

• google_product_category: la taxonomía de Google (ID o ruta completa). Correcta = aparecer en las consultas de la categoría; genérica ("Ropa y accesorios") = relevancia pobre. Elige la más específica.
• product_type: tu taxonomía libre (Hogar > Cocina > Sartenes). Google la usa para relevancia y tú para estructurar campañas (grupos de productos por product_type). Obligatoria en la práctica para una estructura seria.

Precio y promociones

• sale_price (+ sale_price_effective_date): el precio rebajado; se muestra el tachado y el descuento; activa el distintivo "bajada de precio".
• shipping (por país/región, servicio, precio) y shipping_weight: sobrescribe la configuración de cuenta por producto; obligatorio que coincida con el checkout.
• unit_pricing_measure / unit_pricing_base_measure: precio por unidad (obligatorio para ciertos productos en la UE).
• cost_of_goods_sold: coste de adquisición → Merchant calcula margen bruto en sus informes (lección 5).

Imágenes y detalle

• additional_image_link (hasta 10): vistas alternativas, en uso, detalle → más clics y mejor ficha.
• product_highlight (hasta 10 puntos breves) y product_detail (sección/atributo/valor): alimentan la ficha detallada y la relevancia.
• color, size, size_type, size_system, material, pattern, age_group, gender: filtros de Shopping; obligatorios en ropa.

Variantes bien hechas

Un producto con tallas y colores = una fila por variante, todas con el mismo item_group_id, cada una con su id, title (con el atributo), link (a la variante), image_link (de su color), price, availability, color, size. Google muestra una y agrupa las demás. Error clásico: una sola fila para todas las tallas → "talla no disponible" en la web, desaprobación por disponibilidad.

Las etiquetas personalizadas: la palanca de estructura

custom_label_0 … custom_label_4 (hasta 100 valores cada una): valores libres que solo ves tú y que usas para particionar campañas y pujar distinto: margen (alto/medio/bajo), rendimiento (top/medio/cola), estacionalidad, novedad, stock (alto/bajo), precio (tramos), marca propia/terceros. Rellenarlas desde el ERP o con reglas. Sin etiquetas, la estructura de Shopping se limita a categoría/marca/tipo.

Fuentes de datos (cómo llega el feed)

Datos estructurados (schema.org/Product con offers) en la ficha: Google los usa para verificar precio y disponibilidad; tenerlos correctos reduce desaprobaciones.

Feeds suplementarios y reglas: cambiar el feed sin tocar la tienda

• Fuente suplementaria: un archivo/Sheet con id + atributos que se añaden o sobrescriben sobre el feed principal (títulos reescritos, custom_labels, categorías, highlights). Es la herramienta del especialista: la tienda exporta lo que puede; tú corriges lo demás.
• Reglas de la fuente de datos: transformaciones en Merchant — "establecer title como brand + + title", "si product_type contiene X, custom_label_0 = Y", "reemplazar en description", "extraer talla de título". Potentes para cosas sencillas; para lógica compleja, Sheets + script.
• Precedencia: reglas > suplementario > principal (configurable).

Errores de feed frecuentes y solución

💡 Truco ninja: trabaja el feed como una campaña, no como un archivo: mide qué productos reciben impresiones y cuáles no (informe de productos), mira los términos de búsqueda que disparan cada uno y reescribe los títulos con esas palabras. En cuentas reales, reescribir los títulos de los 50 productos de más gasto con la estructura "marca + producto + atributo buscado" sube impresiones y CTR sin tocar la puja — y es exactamente lo que el Shopping Ninja automatiza en su pestaña de títulos del feed (lección 6).

Qué debes recordar

• El feed es el anuncio: título, categoría, tipo e imágenes deciden impresiones y clics.
• Obligatorios exactos y sincronizados con la web (id estable, precio con IVA, disponibilidad, GTIN real o identifier_exists: no).
• Los que mueven rendimiento: title, google_product_category específica, product_type, sale_price, imágenes adicionales, highlights/detail, variantes con item_group_id y custom_labels para la estructura.
• Fuentes: plataforma/archivo para empezar, API para precio y stock al minuto, datos estructurados + actualizaciones automáticas como red.
• Suplementarios y reglas = optimizar el feed sin tocar la tienda.