Para un ecommerce, Demand Gen con feed de productos es Shopping en formato de descubrimiento: fichas de catálogo en Discover, Gmail y YouTube, elegidas por Google según la persona. Y el remarketing dinámico visual más potente de la plataforma. Esta lección cierra el módulo con su configuración y su juicio.
Conectar el feed
Merchant Center vinculado a la cuenta (como en Shopping); en la campaña Demand Gen, activar feed de productos y elegir todo el catálogo o un listado (por etiqueta, categoría, marca). Los productos deben estar aprobados en Merchant y cumplir los requisitos de Shopping; los rechazados no salen.
Los formatos que usan el feed
| Formato | Qué muestra |
|---|---|
| Tarjetas de producto | Fichas (imagen, título, precio) elegidas para cada persona, junto a tu creatividad o solas |
| Carrusel dinámico | Varias fichas deslizables; el orden lo decide Google |
| Vídeo + productos | Tu vídeo con un carrusel de productos debajo (YouTube) |
| Imagen + productos | Tu imagen de marca con fichas del catálogo |
La combinación creatividad propia + feed es la que mejor rinde: la imagen/vídeo capta, las fichas convierten.
Requisitos de feed que aquí importan más
- Imágenes: las de Shopping (fondo blanco) funcionan en la ficha,
pero en un feed de descubrimiento ganan las imágenes adicionales
lifestyle (producto en uso): súbelas en
additional_image_link; Demand Gen puede usarlas. - Títulos cortos y legibles: la tarjeta muestra pocos caracteres; el título de 150 de Shopping se corta. Si puedes, un título más corto vía feed suplementario para este uso, o asegúrate de que los primeros 40 caracteres identifican el producto.
- Precio y
sale_price: la rebaja visible es un motor de clic en feed. - Disponibilidad fresca: mostrar un producto agotado en Discover es peor que en Shopping (la persona no estaba buscando; la has interrumpido para nada).
- Etiquetas para listados: novedades, más vendidos, margen alto — lo que tiene sentido mostrar a quien no busca.
Remarketing dinámico visual
Con tus datos (visitantes de producto, carrito) y el feed, Demand Gen muestra los productos que cada persona vio en formatos visuales, en los sitios donde pasa el tiempo. Es la versión moderna del remarketing dinámico de Display y convierte mejor. Reglas de siempre: listas por comportamiento, exclusión de compradores, frecuencia limitada, y creatividades de marca alternando con las dinámicas para no ser solo "el anuncio que me persigue".
Prospección con catálogo
Para públicos que no te conocen (similares, in-market, personalizadas), el feed muestra productos elegidos por Google según el perfil. Funciona cuando el catálogo es visualmente atractivo y el precio es competitivo; falla con catálogos técnicos o feos (ahí, creatividad propia y feed solo en remarketing).
Juzgar las ventas de catálogo
Mismas reglas que en Shopping y Demand Gen: ROAS por margen (las etiquetas de margen también aquí), conversiones por clic, vista aparte, y comparación con el total de la cuenta. Señal de éxito específica: ventas de productos que la persona no había visto (en remarketing) o de clientes nuevos (en prospección): eso es demanda creada, no recuperada.
Errores típicos
- Todo el catálogo en prospección, con productos de margen bajo llevándose el gasto: listados por margen.
- Feed con imágenes de fondo blanco únicamente: sin lifestyle, el feed no "descubre".
- Mismo feed y misma creatividad en remarketing caliente y prospección: mensajes distintos.
- Juzgar por ROAS con posimpresión: Demand Gen + feed es donde más se infla.
💡 Truco ninja: el feed es el mismo que el de Shopping, así que el trabajo del módulo de feeds (títulos, imágenes adicionales, etiquetas de margen, suplementarios) rinde tres veces: en Shopping estándar, en PMax y en Demand Gen. El Shopping Ninja mide el rendimiento por producto sumando los tres; la etiqueta de margen es lo que permite que en los tres se juzgue por beneficio.
Qué debes recordar
- Demand Gen con feed = catálogo en formatos de descubrimiento; creatividad propia + fichas es la combinación ganadora.
- Requisitos clave: imágenes lifestyle, títulos cortos,
sale_price, disponibilidad fresca, listados por etiqueta. - Remarketing dinámico visual con las reglas de siempre; prospección con catálogo solo si es atractivo y competitivo.
- Juzga por margen, por clic, vista aparte; éxito = demanda creada.
Fin del Módulo 2 del nivel Avanzado. El Módulo 3 abre la caja negra de AI Max: el estudio «La caja negra» convertido en lecciones.