En corto: el error más común con los tipos de campaña no es configurarlos mal, es elegir el que no toca. La regla que ordena todo: empieza por donde hay intención (Búsqueda, y Shopping si vendes productos), añade remarketing cuando tengas tráfico, y deja PMax y vídeo para cuando la medición sea sólida y haya histórico de conversiones.
Falta un tipo de campaña por presentar, y después, lo importante: cómo decidir cuál usar. Porque el error más común con los tipos de campaña no es configurarlos mal, es elegir el equivocado para la fase en la que está el negocio.
¿Qué son las campañas de aplicaciones?
Si promocionas una app (Android o iOS), Google Ads tiene un tipo de campaña específico, totalmente automatizado: das textos, imágenes y vídeos, un presupuesto y un objetivo (instalaciones, o acciones dentro de la app como registros o compras), y Google la anuncia en Búsqueda, Play Store, YouTube, Display y Discover. No eliges palabras clave ni ubicaciones: es un PMax para apps, anterior a PMax.
Lo que la hace distinta es la medición: las conversiones ocurren dentro de la app, no en una web, así que hacen falta los SDK de Google (Firebase) o un partner de medición de apps, con sus particularidades de privacidad en iOS. Sin esa medición, la campaña solo puede optimizar a instalaciones — y las instalaciones baratas son, muy a menudo, instalaciones que nadie abre.
Para quien no tiene una app: sáltala. Para quien la tiene: es la única forma razonable de promocionarla en Google, y el trabajo está en la medición y las creatividades.
¿Qué tipo de campaña elegir según el objetivo?
| Tu situación | Tipo de campaña | Por qué |
|---|---|---|
| Empiezas; vendes un servicio o producto con demanda existente | Búsqueda | Intención, medible, el mejor primer euro |
| Vendes productos físicos online | Búsqueda + Shopping estándar | Las fichas de producto convierten; el feed es tu palabra clave |
| Ya tienes tráfico y quieres recuperar visitantes | Display (remarketing) o Demand Gen (remarketing) | Barato, medible, a gente que ya te conoce |
| Medición limpia con valores, volumen y feed | Performance Max | Alcance en todas las redes con datos de los que aprender |
| Quieres notoriedad o lanzar una marca | Vídeo (saltable + bumpers) / Demand Gen | Alcance y recuerdo; exige creatividad y presupuesto propio |
| Promocionas una app | Aplicaciones | El único tipo diseñado para ello |
| Quieres proteger tu nombre | Búsqueda de marca (cuota de impresiones) | Barata, convierte sola, y evita que PMax o la competencia se la queden |
¿En qué orden conviene añadir tipos de campaña?
- Búsqueda (genérico) + Búsqueda de marca, con la medición montada desde el primer día (Módulo 6).
- Shopping estándar si hay productos, en cuanto el feed esté limpio.
- Remarketing (Display o Demand Gen) cuando haya visitas suficientes.
- Performance Max cuando haya 30+ conversiones al mes, valores y una campaña de marca que proteger.
- Vídeo / Demand Gen de captación cuando el presupuesto permita invertir en notoriedad sin quitárselo a lo que convierte.
Cada paso añade una campaña sin desmontar las anteriores, y cada campaña nueva entra con presupuesto propio y con su semana de observación antes de juzgarla (Módulo 5).
¿Qué preguntarse antes de crear una campaña nueva?
- ¿Qué conversión va a perseguir y está bien medida? Si no hay respuesta clara, no se crea.
- ¿De dónde sale el presupuesto? Si es de una campaña que funciona, piénsalo dos veces.
- ¿Cómo sabré en cuatro semanas si ha funcionado? Escríbelo antes de lanzarla; evita el autoengaño posterior.
💡 Truco ninja: todos los scripts de la suite están pensados por tipo de campaña: Búsqueda (QS Analyzer, RSA Optimizer, negativas), Shopping (Shopping Ninja), Display y PMax (Ninja Shield), Demand Gen (DG Optimizer), y transversales (Guardian, Smart Bidding, Agente). La secuencia de arriba es también la secuencia en la que los scripts empiezan a aportar: primero los de Búsqueda y medición, después los demás.
Qué debes recordar
- Aplicaciones: solo si tienes app; el reto es la medición dentro de la app.
- Búsqueda primero (genérico + marca), después Shopping, remarketing, PMax y, por último, vídeo de captación.
- Cada campaña nueva: una conversión clara, presupuesto propio y un criterio de éxito escrito de antemano.
Fin del nivel Básico. Tienes el mapa completo de Google Ads: cómo funciona, cómo se organiza, cómo se miden los resultados y qué tipo de campaña sirve para qué. El nivel Intermedio entra en cada pieza a fondo: Search avanzado, Smart Bidding, Quality Score, optimización de anuncios, Shopping y feeds, Display, medición avanzada, planificación... y los scripts que hacen el trabajo pesado.