Todo lo anterior se aplicaba pensando en Display. Pero el fraude se ha movido donde el control es menor: PMax, vídeo y Demand Gen compran en el mismo inventario basura con informes parciales y sin exclusiones por campaña. Esta lección localiza las entradas en cada tipo y la defensa común.
PMax: el terreno favorito
PMax compra Display y vídeo sin que elijas ubicaciones, y su informe de ubicaciones es parcial (módulo 1). Para una granja, una PMax con presupuesto alto es ideal: entra en su inventario, cobra, y el anunciante solo ve un ROAS agregado. Señales de que entra basura:
- Canal Display/vídeo con coste alto y conversiones por clic nulas en el informe de rendimiento por canal.
- Ubicaciones del informe de PMax con dominios absurdos y apps de relleno.
- CPA de la campaña que empeora mientras el canal Búsqueda sigue igual.
- Conversiones posimpresión creciendo: la basura "ve" mucho.
Defensa: la lista de exclusión de ubicaciones a nivel de cuenta (única que PMax respeta), la exclusión de apps y de contenido a nivel de cuenta, y, si persiste, reducir la PMax a los canales que aportan (no se pueden elegir canales, pero sí apretar el ROAS objetivo para que los canales baratos y sin conversión dejen de entrar).
Vídeo y Demand Gen: socios de vídeo y vistas compradas
- Socios de vídeo de Google: inventario de vídeo fuera de YouTube (webs y apps con reproductores). Es donde viven las vistas baratas y los reproductores en autoplay sin nadie delante. Señal: tasa de visualización altísima con cero interacción. Defensa: desmarcar los socios de vídeo al crear la campaña (vídeo y Demand Gen lo permiten) salvo que los hayas medido.
- Canales de YouTube basura: canales de vídeos generados con millones de vistas y audiencia inexistente. Aparecen en el informe de ubicaciones de vídeo; se excluyen como ubicación (canal) — a nivel de cuenta para que afecte a Demand Gen y PMax.
- Contenido infantil y "made for kids": exclusiones de contenido (inventario limitado) y de categorías.
Shopping: clics de comparadores y bots de precios
En Shopping el fraude es distinto: no hay granjas, pero sí bots de comparación de precios y scrapers que cargan fichas y a veces clican, y clics de competidores en productos caros. Señales: clics sin sesión real en Analytics, picos de clics en productos concretos a horas fijas, IPs de centros de datos. Defensa: exclusiones de IP con caducidad, el Visitor Shield en la web (lección 3), y vigilar productos con clics desproporcionados sin añadir al carrito (el Shopping Ninja los señala como "gasta sin vender").
La defensa común: lo que todas respetan
| Defensa | Display | Vídeo | Demand Gen | PMax | Shopping |
|---|---|---|---|---|---|
| Lista de exclusión de ubicaciones de cuenta | Sí | Sí | Sí | Sí | — |
| Exclusión de apps de cuenta | Sí | Sí | Sí | Sí | — |
| Exclusiones de contenido de cuenta | Sí | Sí | Sí | Sí | — |
| Exclusiones de IP de cuenta | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí |
| Desmarcar socios (búsqueda/vídeo) | — | Sí | Sí | No (no hay control) | Sí (socios de búsqueda) |
| Exclusión por campaña | Sí | Sí | Sí | No | Parcial |
La conclusión es la regla del módulo 1: configura en cuenta todo lo universal. Una lista de cuenta mantenida cada noche protege cinco tipos de campaña a la vez; una exclusión por campaña protege una.
La rutina
- Diaria (automatizada): ubicaciones nuevas de Display, vídeo, Demand Gen y PMax → score → exclusión de cuenta; clustering de redes.
- Semanal: informe de canal de PMax y de socios de vídeo; apps; falsos positivos.
- Mensual: CPA por clic por canal/campaña antes-después; IPs que caducan; lista de sitios seguros.
💡 Truco ninja: el Ninja Shield lee las ubicaciones de todas las campañas automáticas (Display, vídeo, Demand Gen y PMax) y escribe en la lista de exclusión de cuenta, que es la razón de que un solo script proteja toda la cuenta. Y como PMax no deja ver el coste por ubicación, el Shield usa el score del dominio (no su gasto en tu cuenta) para decidir: una granja es una granja aunque Google no te diga cuánto le has pagado.
Qué debes recordar
- PMax es el terreno favorito: inventario sin control por campaña e informes parciales; señales en el informe de canal y de ubicaciones.
- Vídeo/Demand Gen: desmarca socios de vídeo; excluye canales basura a nivel de cuenta.
- Shopping: bots y competidores → IPs con caducidad y Visitor Shield.
- La defensa que todas respetan: exclusiones a nivel de cuenta (ubicaciones, apps, contenido, IPs), mantenidas cada noche.