Un escudo demasiado laxo deja pasar granjas; uno demasiado duro excluye prensa, blogs y apps legítimas y la campaña se queda sin dónde salir. La diferencia está en la calibración: sitios seguros conocidos, niveles de agresividad con umbrales coherentes, y una medida honesta de lo que el escudo aporta.
Sitios seguros: la lista blanca del escudo
Dominios y apps que nunca se excluyen por score: medios conocidos, webs de tu sector con las que quieres estar, apps relevantes. Fuentes:
- Tu propio conocimiento (prensa, portales del sector).
- Las señales de confianza máximas (lección 2): CMP + CIF + veteranía + schema + redes → candidato a seguro automático.
- La campaña de cosecha: una campaña de Display con presupuesto pequeño y segmentación amplia cuyo único fin es descubrir ubicaciones nuevas, puntuarlas y clasificar las buenas como seguras (y las malas como excluidas) antes de que las campañas principales lleguen a ellas. Es exploración controlada: paga poco por aprender mucho.
Los sitios seguros se revisan: un medio puede degradarse (vender inventario revendido) y una app puede cambiar de manos.
Niveles de agresividad
En lugar de ajustar veinte umbrales, un selector de cinco niveles que los fija en bloque de forma coherente:
| Nivel | Score de exclusión | Señales de confianza | Apps | Clustering | Para quién |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 · Conservador | > 85 | Descuento máximo | Solo categorías evidentes | Solo pub-ID idéntico | Marcas que priorizan alcance; sectores con prensa como inventario clave |
| 2 | > 75 | Alto | Categorías de relleno | pub-ID + NS | — |
| 3 · Estándar | > 65 | Normal | Todas salvo relevantes | pub-ID + NS + IP | La mayoría |
| 4 | > 55 | Bajo | Todas | + RDAP | Captación con CPA ajustado |
| 5 · Máximo | > 45 | Mínimo | Todas | Todo | Cuentas castigadas por fraude; presupuesto que prefiere perder alcance |
Las granjas confirmadas (score extremo o red conocida) se excluyen en todos los niveles: el nivel no relaja lo evidente.
Efecto retroactivo al relajar
Subir de nivel (más agresivo) excluye más desde esa noche. Bajar de nivel plantea una decisión: ¿se rehabilitan las exclusiones hechas con el nivel anterior que ya no cumplirían el umbral? Con retroactivo sí, el escudo libera esas ubicaciones (y las vuelve a vigilar); con retroactivo no, lo excluido se queda excluido y solo cambia el criterio futuro. Regla práctica: retroactivo sí cuando la campaña ha perdido alcance y el CPA no mejoró; no cuando el nivel alto se puso por un problema de fraude claro.
Previsión de impacto antes de cambiar
Antes de mover el nivel, simular sobre los últimos 30-90 días: cuántas ubicaciones se excluirían (o rehabilitarían), qué gasto e impresiones representan, cuántas conversiones por clic tenían. Si el nivel 4 excluiría ubicaciones con el 15 % del gasto y el 2 % de las conversiones, el cambio es claramente bueno; si excluiría el 15 % del gasto y el 12 % de las conversiones, estás recortando alcance legítimo.
Medir lo que el escudo aporta
La métrica honesta no es "cuántas ubicaciones he excluido" sino:
- CPA por clic de Display/PMax antes y después (ventanas comparables), con el IS y el gasto estables.
- Tasa de conversión por clic: sube cuando sale el tráfico que no convertía.
- Proporción del gasto en ubicaciones con score bajo (legítimas): debe subir.
- Un experimento (campaña con lista de exclusiones del escudo frente a sin ella) para cuentas grandes: la prueba definitiva.
- Falsos positivos rehabilitados: pocos y explicables.
Si el CPA no mejora y el alcance cae, el escudo está mal calibrado (o el problema de la campaña no era el fraude).
Escenarios estándar
Más allá del nivel, un catálogo de escenarios validados (reglas completas con sus umbrales, probadas en cuentas reales) — "Display de captación B2B", "Ecommerce con PMax", "Local con remarketing"— que fijan agresividad, apps, IPs y listas en conjunto. Una automatización que ajusta valores dentro de rangos con sentido (Smart Mode) es útil; una que inventa escenarios, no: el catálogo acota lo que puede tocar.
💡 Truco ninja: en el Ninja Shield, los sitios seguros viven en su pestaña con la campaña de cosecha como alimentador, la agresividad es un selector de 1 a 5 con retroactivo Sí/No y previsión de impacto por nivel, y el Smart Mode ajusta umbrales dentro de escenarios validados — con Modo TEST y pestaña de falsos positivos que el Agente vigila. La calibración es una decisión tuya con datos; la ejecución, nocturna.
Qué debes recordar
- Sitios seguros (lista blanca) alimentados por señales de confianza y por una campaña de cosecha.
- Cinco niveles de agresividad que fijan umbrales en bloque; las granjas confirmadas caen en todos.
- Retroactivo al relajar: sí si perdiste alcance sin mejorar CPA.
- Previsión de impacto antes de cambiar; mide el escudo por CPA por clic y tasa de conversión, no por número de exclusiones.