En corto: parte del dinero que gastas en Display, vídeo y PMax va a un ecosistema montado para cobrar impresiones y clics: granjas de webs, apps de relleno, bots, clics maliciosos y spam de formularios. Google filtra lo obvio y te devuelve los clics no válidos, pero no para lo fino. Sin vigilancia, entre el 20 y el 50 % del gasto de Display puede ser basura.
Una parte del dinero que gastas en Google Ads —sobre todo en Display, vídeo y PMax— no llega a ninguna persona interesada. Va a un ecosistema que existe para cobrar impresiones y clics. Este módulo es el mapa de ese ecosistema y la defensa de una cuenta. Empieza por entender quién cobra y cómo.
¿Quién participa en el fraude publicitario?
| Actor | Cómo gana | Dónde te afecta |
|---|---|---|
| Granjas de webs (MFA, made for advertising) | Webs con contenido copiado o generado, decenas de bloques de anuncios por página, tráfico comprado o bots; cobran por impresión y clic vía AdSense/Ad Manager | Display, PMax, Demand Gen (socios), vídeo (socios) |
| Apps de relleno | Juegos infantiles, linternas, fondos de pantalla; anuncios donde el dedo cae; recompensas por clic | Display, PMax, apps |
| Tráfico no humano | Bots que cargan páginas y pulsan anuncios para simular audiencia; proxies y centros de datos | Display; también Búsqueda (clics repetidos) |
| Clics de competidores y clics maliciosos | Personas o herramientas que agotan tu presupuesto en Búsqueda | Búsqueda (palabras caras) |
| Spam de formularios | Bots que rellenan formularios: no roban clics, roban conversiones (Smart Bidding aprende de ellos) | Captación |
| Redes de granjas | Decenas de dominios de un mismo operador: misma IP, mismos servidores de nombres, mismo editor; cuando excluyes uno, otro ocupa su sitio | Todo Display |
El incentivo es simple: el inventario se paga por impresión/clic y cualquier impresión vale lo mismo para el que la vende. Crear inventario falso es un negocio con márgenes altos.
¿Qué fraude detecta Google?
Google filtra tráfico no válido (clics y impresiones que considera accidentales, duplicados o fraudulentos) y no lo cobra; lo ves en la columna "Clics no válidos". Detecta razonablemente lo obvio: clics repetidos de la misma IP en segundos, bots conocidos, patrones masivos. También puedes excluir IPs a nivel de cuenta (hasta cierto número) — hoy es un ajuste de la cuenta y afecta a todas las campañas.
¿Qué fraude no para Google?
- Las granjas con tráfico humano real (comprado o de clickbait): las personas existen, no les interesas, y la impresión cuenta.
- Los clics accidentales en apps: son humanos.
- Los bots sofisticados (residenciales, comportamiento humano).
- El contenido basura: Google vende ese inventario; su filtro de calidad es laxo.
- El spam de formularios: no es tráfico no válido, es una conversión.
Google tiene un conflicto de interés estructural: es vendedor del inventario y árbitro de su calidad. Filtra lo que le perjudicaría como marca (el fraude escandaloso), no lo que solo te perjudica a ti.
¿Cuánto dinero se pierde por fraude publicitario?
Varía por sector y configuración; en cuentas de Display sin vigilancia, encontrar que entre un 20 % y un 50 % del gasto fue a ubicaciones sin ningún valor es habitual (los casos del Básico). En Búsqueda, el clic malicioso es menor pero concentrado en palabras caras. En captación, el spam de formularios puede ser la mayoría de los "leads" de una campaña sin filtros.
¿Por qué la defensa contra el fraude es tuya?
Nadie más tiene incentivo: ni Google (vende el inventario), ni las granjas (viven de ello), ni los intermediarios. Las herramientas de defensa existen —informes de ubicaciones, exclusiones a nivel de cuenta, exclusiones de IP, filtros de formulario, scoring de leads— pero hay que usarlas, y a escala solo se pueden usar automatizadas. El resto del módulo es esa defensa.
💡 Truco ninja: el Ninja Shield nació de esta observación: el fraude se repite entre cuentas. La misma granja que apareció en un cliente de formación aparece en otro de reformas; la app de linternas es la misma para todos. Lo que una cuenta aprende, protege a las demás. Por eso el Shield mantiene un censo compartido de dominios y señales: la comunidad contra un ecosistema que también es una comunidad.
Qué debes recordar
- Actores: granjas, apps de relleno, bots, clics maliciosos, spam de formularios, redes.
- Google filtra lo obvio y te devuelve los clics no válidos; no para granjas con humanos, apps, bots finos ni spam de formularios.
- Entre un 20 y un 50 % del gasto de Display sin vigilancia puede ser basura.
- La defensa es tuya, y a escala, automatizada.