Display compra impresiones en millones de sitios y apps, y una parte de ese inventario existe solo para cobrar impresiones. El informe de ubicaciones es la única ventana a dónde va tu dinero, y las exclusiones son la única puerta que puedes cerrar. Esta lección enseña a leer el informe, a reconocer una ubicación basura en diez segundos y a excluir donde las exclusiones sirven de verdad.
El informe de ubicaciones
Campañas → Contenido → Dónde se mostraron los anuncios (Display,
vídeo) y el informe de ubicaciones de PMax (limitado, pero existe).
Cada fila: un dominio, una app (mobileapp::…) o un canal de YouTube,
con impresiones, clics, coste, conversiones. Ordena por clics y por
coste; mira también las filas con muchas impresiones y CTR anómalo.
Las señales de una ubicación basura
| Señal | Qué indica |
|---|---|
| CPC irrisorio (0,01-0,05 €) con muchos clics | Tráfico barato porque no vale nada |
| CTR anómalo (muy alto en Display: > 2-3 %) | Clics accidentales (apps) o no humanos |
| Cero conversiones con cientos de clics | Nadie compra desde ahí |
| Dominio genérico o absurdo (palabras sueltas, guiones, TLD raros) | Web hecha para anuncios |
| Contenido copiado, decenas de anuncios por página, sin autor ni contacto | Granja |
| Apps de juegos infantiles, linternas, fondos de pantalla | Clics de niños y accidentales |
| Tiempo en página (si lo ves en Analytics) de 0-2 segundos | Rebote inmediato: tráfico que no mira |
| Varios dominios con la misma IP, el mismo identificador de editor o la misma plantilla | Una red de granjas |
Visita la web. Si en diez segundos no entiendes qué es ni quién la hace, es basura.
Los niveles de exclusión
Exclusiones de contenido (campaña)
Casillas para categorías sensibles (tragedia, contenido sexual, armas, temas sociales delicados…), tipos de inventario (estándar / ampliado / limitado) y tipos de contenido: vídeo insertado, apps, páginas de aparcamiento de dominio, contenido que aún no se ha clasificado. Marca lo que no quieres desde el día uno.
Exclusión de categorías de apps y de todas las apps
Si no promocionas una app, la mayoría de los negocios hacen bien excluyendo todas las apps (exclusión de la ubicación de apps por categoría o global). El inventario de apps es legítimo para juegos y apps; para un despacho de abogados, no.
Ubicaciones excluidas (campaña)
Dominios, apps y canales concretos, añadidos a mano o desde el informe (marcar fila → excluir). Sirven para esa campaña.
Listas de exclusión de ubicaciones (cuenta)
Herramientas → Listas de exclusión → ubicaciones. Una lista se aplica a varias campañas y a nivel de cuenta (Configuración de la cuenta → exclusiones de contenido / ubicaciones). Es el nivel que importa porque es el único que Performance Max respeta: las exclusiones por campaña no se pueden poner en PMax; las de cuenta sí se aplican. Límite por lista (miles de entradas): cuando se llena, otra lista.
La rutina
- Semanal (Display/vídeo activos): informe por clics; excluir las basura a la lista de cuenta; visitar las dudosas.
- Diaria si la optimización de segmentación está activa o hay PMax con presupuesto alto: el inventario basura entra más rápido que semanalmente.
- Mensual: revisar la lista (¿sigue creciendo?, ¿hay patrones de red: mismo TLD, misma plantilla?) y las exclusiones de contenido de cada campaña.
- Al lanzar cualquier campaña de Display/vídeo/PMax: aplicar la lista de cuenta antes del primer euro.
Por qué es un trabajo sin fin
Las granjas crean dominios nuevos cada semana, cambian de nombre, mueven contenido de una web a otra. Excluir un dominio hoy no excluye a su hermano de mañana. Hay dos estrategias: reactiva (excluir lo que aparece, para siempre) y proactiva (detectar las redes —IP, editor, plantilla, registrante— y excluir la familia entera, incluidos los dominios que aún no han gastado un euro contigo). La segunda exige herramientas; es el módulo de fraude del nivel Avanzado.
💡 Truco ninja: el Ninja Shield hace las dos cosas cada noche: el Site Analyzer puntúa cada dominio donde apareces (contenido, densidad de anuncios, señales de confianza como CMP, sello o CIF, antigüedad) y el detector de granjas agrupa dominios por IP, servidores de nombres y editor de AdSense para excluir la red completa, en la lista de exclusión a nivel de cuenta — donde PMax obedece. Y como las granjas se repiten entre clientes, lo que se aprende en una cuenta protege a las demás.
Qué debes recordar
- El informe de ubicaciones, por clics y coste, cada semana (cada día con expansión o PMax grande).
- Señales de basura: CPC irrisorio, CTR anómalo, cero conversiones, dominio absurdo, apps de relleno, redes con la misma huella.
- Exclusiones de contenido y de apps desde el día uno.
- Las listas de exclusión a nivel de cuenta son las únicas que PMax respeta: aplícalas antes del primer euro.
- Reactivo no basta: las granjas son redes; excluye familias.