Si el título es la palabra clave de Shopping, escribir títulos es la tarea de Shopping con más retorno por hora. Y la que más se delega en el fabricante ("Air Zoom Pegasus 41") o en el ERP ("ZAP-NK-PEG41-AZ-38"). Esta lección da la fórmula y sus excepciones.
Dos lectores, un título
El título tiene dos públicos con necesidades distintas:
- Google lee los 150 caracteres completos para emparejar búsquedas: cuantos más atributos relevantes, más búsquedas cubre.
- La persona ve los primeros ~70 caracteres en la ficha (menos en móvil): ahí tiene que estar lo que identifica el producto y lo que ella escribió.
Regla: lo importante primero (los 70 visibles) y lo complementario después (hasta 150).
La fórmula por vertical
| Vertical | Orden recomendado | Ejemplo |
|---|---|---|
| Moda | Marca + Género + Tipo de producto + Atributos (color, material, talla) | «Nike Mujer Zapatillas Running Pegasus 41 Azul» |
| Electrónica | Marca + Modelo + Tipo + Especificación clave | «Samsung Galaxy S26 Smartphone 256 GB Negro» |
| Hogar / muebles | Tipo de producto + Material + Medidas + Marca/Estilo | «Mesa de Comedor Roble Macizo 180 cm Estilo Nórdico» |
| Consumibles / alimentación | Marca + Tipo + Variante + Formato/cantidad | «Nespresso Cápsulas Café Intenso Pack 50» |
| Repuestos / B2B | Tipo + Compatibilidad + Referencia + Marca | «Filtro de Aceite Compatible Golf VII 1.6 TDI Bosch F026» |
| Estacional / regalo | Tipo + Ocasión + Atributo | «Cesta Regalo Gourmet Navidad 12 Productos» |
La lógica: en moda se busca por marca y género; en electrónica por marca y modelo; en hogar por tipo y medidas; en repuestos por compatibilidad. El primer elemento es cómo busca la gente en esa categoría — y eso lo dice el informe de términos (módulo 5).
Ten en cuenta que Google puede generar su propio título por IA y servirlo en lugar del tuyo si lo considera más relevante: el informe de "Títulos de producto" muestra qué título se ha servido realmente, junto con el original y su rendimiento, así que conviene revisarlo para detectar cuándo pasa.
Lo que NO debe estar
- MAYÚSCULAS ni símbolos promocionales (!!!, ★): rechazo o visibilidad limitada.
- Texto promocional («oferta», «envío gratis», «mejor precio»): no va
en el título; va en
sale_price, envío y promociones. - Adjetivos vacíos («increíble», «calidad premium»).
- Referencias internas (SKU del ERP) ocupando los primeros caracteres.
- Repetición de la misma palabra (keyword stuffing): no mejora la relevancia y afea la ficha.
- Información que no es del producto (nombre de la tienda, "tienda online").
Método para reescribir un catálogo
- Exporta los términos de búsqueda de Shopping de 90 días con conversiones y agrúpalos por categoría: es el vocabulario que convierte (marca primero o tipo primero, qué atributos se mencionan).
- Define la plantilla de título por categoría (tabla de arriba, ajustada con tu vocabulario).
- Genera los títulos nuevos desde los atributos del feed (marca, tipo, color, talla…) con reglas o un feed suplementario (lección 4): no a mano, producto a producto.
- Aplica a una categoría piloto, compara 3-4 semanas (impresiones, CTR, conversiones por producto) y extiende.
- Guarda el título anterior: si el nuevo rinde peor, se vuelve.
- Revisa el informe de "Títulos de producto": si Google está sirviendo un título generado por IA distinto del tuyo, compara su rendimiento antes de dar por buena tu plantilla.
La descripción: el segundo título
Hasta 5.000 caracteres, de los que Google lee bastantes más que el usuario. Úsala para el vocabulario que no cabe en el título: sinónimos («bambas», «deportivas»), usos («para asfalto y trail ligero»), compatibilidades, materiales, medidas completas. Primeras 2-3 frases con lo esencial (se muestran en la ficha ampliada); sin promociones ni enlaces; sin copiar la del fabricante palabra por palabra si puedes evitarlo.
Ejemplo antes / después
| Título | Resultado | |
|---|---|---|
| Antes | «Pegasus 41» | Solo sale para búsquedas del modelo; CTR bajo (sin marca ni tipo) |
| Después | «Nike Pegasus 41 Zapatillas Running Mujer Azul Talla 38» | Sale para «zapatillas running mujer», «nike running», «pegasus 41 mujer»…; la ficha dice lo que es |
En una cuenta real de moda, la reescritura por plantilla de los títulos de una categoría subió las impresiones un 60 % y las conversiones un 35 % en seis semanas, sin tocar pujas ni presupuesto.
💡 Truco ninja: el Shopping Ninja propone títulos nuevos por producto a partir de tres fuentes: los atributos del feed, la plantilla de la categoría y los términos de búsqueda que convirtieron para ese producto — el vocabulario real. Y los entrega listos para un feed suplementario: el título original no se toca en la web.
Qué debes recordar
- Dos lectores: Google lee 150, la persona ve 70. Lo importante primero.
- Fórmula por vertical: marca primero (moda, electrónica) o tipo primero (hogar, repuestos), según cómo busca la gente.
- Nada de mayúsculas, promos, adjetivos, SKU ni repeticiones.
- Reescribe por plantilla y con el vocabulario que convierte, por categoría piloto, guardando el título anterior.