En corto: la regla que decide la arquitectura es simple: idioma o moneda distintos → feed distinto; mismo idioma y moneda → un feed con países adicionales y suplementarios de precio y envío. Los precios van en la moneda y con el IVA del destino, e iguales a la landing de ese país; el envío se configura país a país. Fallar aquí significa anunciar donde no puedes vender.
Una tienda que vende en España, Francia y Alemania tiene un catálogo y tres mercados con idioma, moneda, precios, envío e impuestos distintos. Merchant Center admite varias formas de representarlo; elegir mal significa productos rechazados, precios equivocados o, peor, anunciar en un país en el que no puedes vender.
¿Un feed por país o un feed para varios países?
| Arquitectura | Cómo | Cuándo |
|---|---|---|
| Un feed por país e idioma | Feeds independientes (ES-es, FR-fr, DE-de), cada uno con su idioma, moneda, precios y envío | Mercados con catálogo, precios o disponibilidad distintos; traducción real |
| Feed único con países adicionales | Un feed principal (p. ej. ES-es) y "países de venta adicionales" que comparten idioma y moneda (ES → PT con precios en EUR si vendes en euros y el idioma es aceptable) o con feeds suplementarios por país que sobrescriben precio y envío | Mismo catálogo, misma moneda, idioma compartido o aceptable |
Regla: idioma y moneda distintos → feed distinto. Google exige que el feed esté en el idioma del país de destino (con algunas combinaciones admitidas) y en su moneda (o con conversión de moneda activada, con límites).
¿Cómo se gestionan precios y monedas por país?
- Cada mercado con su precio en su moneda, igual al de la página de ese país (la landing debe mostrar el precio y la moneda del país; si la web cambia moneda por geolocalización, la URL por país debe ser estable para el rastreador).
- Conversión de moneda de Merchant: permite anunciar en un país con precios convertidos desde tu moneda; útil para probar mercados, no para operar a escala (la conversión flota y la discrepancia con la web, también).
- Impuestos: en Europa, precio con IVA del país de destino (reglas de IVA a distancia); en otros mercados, configuración de impuestos por región.
¿Cómo se configura el envío por país?
La configuración de envío es por país: tarifas, plazos, gratis a
partir de importe. Un envío "gratis" configurado para España que se
aplica por error a Alemania es discrepancia (el checkout cobra) y
rechazo. Servicios de envío separados por país, y shipping por
producto solo para excepciones.
¿Cómo se traducen los títulos del feed?
Un feed en alemán necesita títulos en alemán escritos como busca un alemán, no traducidos palabra por palabra del español: el orden de la fórmula por vertical (módulo 6 del Intermedio) cambia por mercado (marca primero en unos, tipo primero en otros), y el vocabulario también. Tres vías:
- Traducción profesional de plantillas de título por categoría + reglas de feed para componer (la combinación más sana: se traducen decenas de plantillas, no miles de títulos).
- Traducción automática con IA revisada por muestreo y con el informe de términos del mercado como corrector (qué buscan de verdad).
- Feeds de la plataforma con traducción integrada (Shopify Markets y similares), revisando calidad.
La descripción puede ser traducción automática con menos riesgo; el título, no.
¿Se comparten los identificadores entre países?
GTIN, marca y item_group_id son los mismos en todos los mercados:
Google entiende que es el mismo producto y consolida reseñas y señales.
El id del producto puede ser el mismo o llevar sufijo de país; lo
importante es que sea estable por mercado (las etiquetas, las reglas
y los informes cuelgan de él).
¿Qué errores se cometen en feeds multipaís?
- Feed español con precios en EUR aplicado a Reino Unido "porque la plataforma lo permite".
- Envío configurado solo para el país principal.
- Títulos traducidos literalmente ("Zapatillas Running Mujer" → orden que nadie usa en alemán).
- Landing que redirige por IP al país del visitante: el rastreador de Merchant, desde EE. UU., ve otra página que el cliente alemán.
- Disponibilidad compartida cuando el stock es por almacén/país.
💡 Truco ninja: con varios mercados, el análisis por producto se multiplica: el mismo producto puede ser rentable en España y ruinoso en Francia (margen, envío, competencia). El Shopping Ninja trabaja por cuenta y feed —cada mercado con su tabla, su margen y su semáforo—, y los títulos propuestos salen de los términos de búsqueda de ese mercado, en su idioma.
Qué debes recordar
- Idioma y moneda distintos → feed distinto; mismo idioma y moneda → países adicionales con suplementarios de precio/envío.
- Precios en la moneda y con el IVA del destino, iguales a la landing de ese país; envío configurado por país.
- Títulos por plantilla traducida y por mercado, corregidos con los términos locales; descripciones con menos riesgo.
- Identificadores compartidos;
idestable por mercado.