El módulo 4 enseñó que un anuncio nunca está terminado. El feed tampoco: cada título es un "anuncio" con su CTR y su tasa de conversión, cada atributo una pieza que se puede medir y mejorar. Esta lección cierra el módulo con el método para cultivar el feed — el mismo ciclo de optimización continua, aplicado al catálogo.
Medir por atributo, no solo por producto
El informe de Shopping permite segmentar por atributos del feed: marca, categoría, tipo de producto, etiqueta personalizada, id de artículo. Con eso se responde:
| Pregunta | Segmento |
|---|---|
| ¿Qué categorías venden y cuáles gastan? | product_type / categoría |
| ¿Los productos con título reescrito rinden mejor? | custom_label "titulo_v2" vs "titulo_v1" |
| ¿Qué margen se lleva el gasto? | custom_label margen |
| ¿Los productos con GTIN tienen más impresiones que los que no? | custom_label "sin_gtin" (marcado por regla) |
| ¿Qué marcas convierten? | brand |
Las etiquetas personalizadas son también el mecanismo de test: marcar los productos de un experimento con una etiqueta convierte cualquier cambio de feed en un segmento medible.
El test de títulos por categoría piloto
- Elige una categoría con volumen (cientos de clics/mes).
- Reescribe los títulos por plantilla (lección 2) solo de la mitad
de los productos (alternos, o por una etiqueta), vía feed
suplementario. Marca ambas mitades con
custom_label_4= "A" / "B". - Mantén pujas, presupuesto y estructura quietos.
- 3-4 semanas. Compara por segmento: impresiones, CTR, conversiones, valor, ROAS.
- Si B gana: extiende la plantilla a la categoría entera y a las siguientes. Si no: revisa la plantilla (¿el orden es el que usa la gente?) y repite.
No es un test perfecto (los productos no son idénticos), pero con decenas de productos por lado y semanas de datos, la señal es clara. Registra cada test: categoría, plantilla, fechas, resultado.
Más tests de feed que valen la pena
- Imagen principal: producto solo vs producto en contexto (normalmente gana el producto solo, pero no siempre en decoración).
- Primeros 70 caracteres: marca primero vs tipo primero en una categoría ambigua.
product_highlightyproduct_detailrellenos vs vacíos en cola larga.- Precio: no es test de feed, es test de negocio, pero el feed lo mide (elasticidad por producto).
La rutina mensual del feed
- Diagnóstico de Merchant: rechazos y advertencias (módulo 5).
- Términos de Shopping del mes (módulo 5, lección 3): vocabulario que convierte y no está en los títulos → reglas o suplementario.
- Rendimiento por atributo: categorías/marcas que gastan sin vender → ¿excluir, bajar objetivo o mejorar feed?
- Tests en curso: leer resultados, extender ganadores.
- Etiquetas de margen: actualizar con cambios de precio/coste.
- Novedades del catálogo: ¿llegan con título por plantilla, GTIN, categoría, imágenes? Si no, la regla o el proceso de alta falla.
Una hora al mes para un catálogo mediano. Más allá de eso, automatizar.
El circuito completo
Feed (título, atributos)
→ Términos de búsqueda (qué entiende Google)
→ Ventas reales por producto (qué funciona)
→ Corrección del feed (títulos, etiquetas, exclusiones)
→ Feed…
Cada vuelta del circuito mejora el vocabulario, limpia el ruido y concentra el gasto en lo rentable. Es el interés compuesto del módulo 4, aplicado a un catálogo: la tienda que cultiva su feed paga cada mes menos por cada venta, sin tocar pujas.
💡 Truco ninja: el Shopping Ninja cierra el circuito cada noche: lee términos y ventas reales por producto, propone títulos con el vocabulario que convierte, los entrega como hoja suplementaria, registra qué se aplicó y mide el antes/después del producto en las semanas siguientes. Tú decides la plantilla y apruebas con casilla; la máquina mide, propone y recuerda.
Qué debes recordar
- Mide por atributo (segmentos del feed); las etiquetas personalizadas son tu herramienta de test.
- Test de títulos por categoría piloto: mitad A/B, 3-4 semanas, sin tocar nada más, registro.
- Rutina mensual: diagnóstico, términos → títulos, atributos que gastan, tests, márgenes, novedades.
- El circuito feed → términos → ventas → feed es optimización continua aplicada al catálogo.
Fin del Módulo 6. El Módulo 7 cambia de red: Display y remarketing a fondo — audiencias, exclusiones y dónde se va el dinero.