Cierra la masterclass la escala: tiendas con locales, agencias con decenas de clientes, marcas que venden en diez países y catálogos que no caben en una hoja. Lo que cambia es la organización de las cuentas y de los feeds; lo que no cambia es la regla de todo el módulo: el catálogo limpio y sincronizado es la ventaja.
Anuncios de inventario local y escaparate local
Para tiendas físicas con stock (lección 13.5 montó la campaña; aquí el lado de Merchant):
- Perfil de Empresa vinculado con todas las tiendas verificadas
(códigos de tienda =
store_code). - Programa → Anuncios de inventario local (y listados locales gratuitos).
- Feeds:
- Productos locales: el catálogo (puede ser el mismo feed online marcado para destino local, si precio y datos coinciden).
- Inventario local de productos:
store_code,id,quantity,price/sale_price(si difieren por tienda),availability,pickup_method/pickup_sla(recogida en tienda). Actualización diaria mínimo; por API si hay mucho movimiento.
- Verificación de inventario: Google comprueba una muestra de productos con visita o llamada; solo la primera vez.
- Opcional: página de escaparate local alojada por Google (si la web no tiene página por tienda) o "página del comerciante" (tu web muestra disponibilidad por tienda).
- En Google Ads: Shopping estándar o PMax con "productos locales" activados; campaña local con objetivos de tienda.
Qué consigue: "Disponible en tu tienda a 2 km", recogida en tienda, presencia en Maps y en la pestaña Shopping con filtro "cerca".
Cuentas multicliente (MCA)
Una cuenta multicliente agrupa subcuentas, cada una con su sitio, feeds y configuración (heredable). Casos:
- Agencias: una MCA con una subcuenta por cliente; usuarios de la agencia con acceso a todas; el cliente con acceso a la suya. Traslado de la subcuenta al cliente si se acaba la relación (solicitud a Google).
- Marcas con varias tiendas/países: subcuenta por dominio o país (una MCA puede reclamar varios dominios).
- Marketplaces: subcuentas por vendedor (programa de marketplace con requisitos propios).
Reglas: una suspensión de subcuenta no afecta a las hermanas (salvo que el problema sea de la MCA); la configuración de envío y la vinculación a Google Ads pueden heredarse; cada subcuenta reclama su propio sitio. No mezclar tiendas distintas en una sola cuenta.
Varios países, idiomas y monedas
Google exige que cada producto se dirija a un país de venta con idioma y moneda aceptados, y que la landing coincida.
Opciones:
- Un feed por país (lo limpio):
target_country/idioma por fuente de datos; URL, precio (moneda local) e idioma de la landing del país; envío configurado por país. La misma fuente puede servir varios países si la landing y el precio son los mismos (zona euro con mismo idioma). - Conversión de moneda: si vendes a un país con otra moneda sin tener precios locales, Merchant muestra el precio convertido (y la landing cobra en tu moneda). Funciona donde está disponible; la conversión de moneda real ocurre en el checkout.
- Idiomas: el anuncio se muestra en el idioma del feed; en países multilingües (Bélgica, Suiza, Canadá…) un feed por idioma.
- Envío internacional: servicios de envío por país con tarifas reales; "país no cubierto" = desaprobación.
- Productos y certificaciones: restricciones por país (alcohol, farmacia, juguetes con marcado, electrónica con etiquetado energético).
Estructura en Google Ads: campañas por país (moneda de la cuenta única: el tROAS se interpreta en esa moneda; con varias monedas, una cuenta de Google Ads por moneda suele ser más limpio, bajo el mismo MCC).
Catálogos grandes
Decenas o cientos de miles de referencias:
- Merchant API en lugar de archivos: inserciones/actualizaciones en lote, precio y stock en tiempo real, sin límites de filas de Sheets.
- Feeds por línea de negocio (varias fuentes de datos) para que un error no tumbe todo el catálogo.
- Atributos mínimos de calidad en todo (GTIN, categoría, imágenes) y enriquecimiento priorizado por rendimiento (los 2.000 de más gasto primero).
- Estructura por etiquetas calculadas en el ERP/PIM (no en hojas): rendimiento, margen, stock.
- Límites prácticos: 100 valores por custom_label, tamaño de archivo por fuente, productos por cuenta (muy altos, pero las cuentas gigantes usan MCA).
- Vigilancia: porcentaje de desaprobados por fuente, productos caducados, cambios bruscos de impresiones por categoría → alertas automáticas.
Feeds para marketplaces y otros canales
El mismo catálogo alimenta Amazon, Meta, TikTok, Bing, comparadores… Cada canal tiene su especificación; la práctica sana: un feed maestro (PIM o hoja) con todos los atributos y exportaciones por canal con reglas (herramientas de gestión de feeds o scripts). Google es el canal más exigente en calidad: si el feed maestro está hecho para Google, sirve para todos.
Automatizar la vigilancia de Shopping
Lo que en una tienda pequeña es una rutina semanal, en escala es imposible a mano:
- Desaprobaciones por fuente y motivo (Merchant API / informes).
- Productos top sin impresiones, productos con gasto sin venta, cambios de etiqueta.
- Competitividad de precios de los top 100.
- Alertas por email cuando un umbral se rompe.
🔧 Esto lo resuelve el script: en la suite, el Shopping Ninja cubre la vigilancia de rendimiento por producto (gasto sin venta, margen, exclusiones y títulos) y el Agente vigila la cuenta (anomalías, conversiones, presupuestos) — con el Ninja Shield excluyendo las ubicaciones fraudulentas de PMax donde el feed también se muestra. En cuentas multipaís se instalan por cuenta bajo el mismo MCC y el Agente consolida las alertas en un solo correo.
Qué debes recordar
- Inventario local: Perfil de Empresa + feed de inventario por tienda + verificación → "disponible cerca" y recogida en tienda.
- MCA para agencias/marcas/marketplaces: una subcuenta por tienda o país, suspensiones aisladas, traspaso posible.
- Varios países: feed por país/idioma, precio y landing locales, envío por país; conversión de moneda cuando no hay precios locales.
- Catálogos grandes: Merchant API, varias fuentes, etiquetas desde el PIM, enriquecimiento priorizado.
- Feed maestro hecho para Google sirve para todos los canales; la vigilancia a escala se automatiza.
Fin del Módulo 14 — y del nivel Avanzado. Si has llegado hasta aquí con los anteriores, ya tienes más Shopping que la mayoría de las agencias.