En corto: el título decide si sales; la imagen, el precio y el stock deciden si te eligen y si sigues saliendo — precio y disponibilidad son la primera causa de rechazo en Merchant Center. La regla es una: el feed y la web tienen que decir exactamente lo mismo, incluido el IVA y el precio que se ve al cargar la página.
El título decide si sales; estos atributos deciden si te eligen (la ficha compite visualmente con cinco más) y si sigues saliendo (precio y stock son la primera causa de rechazo). Son los atributos donde el feed y la web tienen que decir exactamente lo mismo.
¿Cómo deben ser las imágenes del feed?
image_link: la imagen principal. Requisitos: producto entero y grande sobre fondo claro o blanco, sin texto, logotipos, marcas de agua ni bordes; mínimo 500×500 desde el 31 de enero de 2027 (antes bastaba con 100×100, 250×250 en ropa), recomendable 800×800 o más. Imagen con texto promocional = rechazo o visibilidad limitada.additional_image_link(hasta 10): ángulos, detalle, producto en uso (lifestyle). Google las muestra en la ficha ampliada y las usa en formatos visuales (Discover, Demand Gen).- Variantes: cada color con su foto; una talla no necesita foto distinta, un color sí.
- Mejoras automáticas: Merchant puede recortar fondos o mejorar imágenes; revisa lo que hace antes de dejarlo activo.
Una foto nítida del producto sobre fondo neutro bate a cualquier composición creativa: la ficha de Shopping no es un banner.
¿Cómo se manda el precio y el precio rebajado?
price: el precio normal, con moneda, incluyendo IVA para consumidores en Europa. Debe coincidir con el que la página muestra al cargar (antes de seleccionar variantes o aplicar cupones).sale_price+sale_price_effective_date: el precio rebajado y su ventana. Con ambos, Google muestra el precio tachado y la anotación de rebaja; sinsale_price, una rebaja es solo un precio más bajo sin señal.- Precio por variante: cada variante con su precio real; el grupo no puede compartir un precio "desde".
- Unidades y medidas (
unit_pricing_measure): obligatorio en algunos países y categorías para mostrar precio por kilo/litro.
La discrepancia feed/web es la causa número uno de rechazo preventivo. Dos defensas: feed frecuente y actualizaciones automáticas de artículos (Google corrige precio y disponibilidad desde los datos estructurados de la página).
¿Cómo se gestiona la disponibilidad en el feed?
availability: in_stock, out_of_stock, preorder, backorder.
Productos agotados no se anuncian (bien) pero si el feed dice "en
stock" y la web "agotado", se rechazan (mal) y, peor, mientras tanto
pagas clics hacia una página sin compra. En catálogos con rotación alta:
feed de stock varias veces al día (API o feed parcial de
precio/disponibilidad) y availability_date para preventas.
¿Cómo se configuran envío y devoluciones?
- Envío: configurado a nivel de cuenta (tarifas por país, peso,
precio) o por producto (
shipping). Google muestra la anotación ("Envío gratis") y lo usa en la comparación de precio total. Un envío mal configurado (gratis en el feed, 5 € en el checkout) es discrepancia y rechazo. - Devoluciones: política configurada en la cuenta; Google muestra "Devolución gratis en X días" y es una de las anotaciones que más sube el CTR. Y es un requisito de confianza de la tienda (módulo 5).
- Plazos de entrega (
transit_time/ configuración de envío): Google muestra "Recíbelo el jueves"; los plazos realistas convierten mejor que los optimistas incumplidos.
¿Para qué sirven los datos estructurados de la web?
La página de producto debe llevar schema.org/Product (nombre, imagen, precio, moneda, disponibilidad, GTIN, marca) en JSON-LD. Sirven para:
- Que las actualizaciones automáticas corrijan precio y stock.
- Que Google verifique el feed contra la página sin ambigüedad.
- El rastreo automático como complemento del feed.
Casi todas las plataformas los generan; comprueba con la herramienta de resultados enriquecidos de Google que el precio y la disponibilidad en JSON-LD coinciden con lo visible (es frecuente que la plantilla muestre el precio sin IVA en el JSON y con IVA en pantalla).
Lista de comprobación de imágenes, precios y stock
- Imagen principal grande, limpia, sin texto; adicionales con ángulos; una por color.
-
pricecon IVA, igual al de la página al cargar;sale_pricecon fechas en rebajas. - Disponibilidad real; feed de stock frecuente; agotados fuera.
- Envío y devoluciones configurados y coherentes con el checkout.
- JSON-LD de producto correcto en una muestra de páginas.
- Actualizaciones automáticas de artículos activadas.
💡 Truco ninja: precio y stock son la razón de que un producto rentable desaparezca un martes sin que nadie lo note hasta el lunes. El Shopping Ninja marca los productos que pierden impresiones de golpe y los que pagan clics sin ventas después de un cambio de precio — las dos huellas de una discrepancia — antes de que Merchant lo convierta en rechazo.
Qué debes recordar
- La ficha se elige con los ojos: foto grande y limpia; una por color; adicionales.
- Precio con IVA igual al de la página al cargar;
sale_pricecon fechas; precio por variante. - Disponibilidad en tiempo casi real; agotados fuera.
- Envío y devoluciones coherentes con el checkout: anotaciones que suben CTR y confianza.
- JSON-LD correcto + actualizaciones automáticas = menos rechazos.