El feed que sale de la tienda rara vez es el feed que Shopping necesita: títulos del ERP, categorías propias, sin etiquetas de margen. Y cada cambio "en la web" pasa por un programador y una cola de tareas. Merchant Center tiene dos herramientas para transformar el feed sin tocar la tienda: las reglas de atributo y los feeds suplementarios. Quien las domina gestiona el catálogo desde marketing.
Reglas de atributo
Dentro de Merchant → Productos → Feeds (o Fuentes de datos) → tu feed → Reglas. Cada regla define, para un atributo, de dónde sale su valor y qué transformaciones se le aplican, con condiciones opcionales. Tres usos:
1. Mapear columnas
Tu archivo tiene "nombre_producto" y Google quiere title: la regla
asigna una columna a un atributo. Lo mismo para categorías propias →
google_product_category (con condiciones: si product_type contiene
"zapatillas" → categoría X).
2. Completar valores que faltan
Si brand está vacío → valor fijo "Mi Marca". Si availability falta →
"in stock" (con cuidado). Si shipping no viene → reglas de envío por
país.
3. Transformar: construir títulos y etiquetas
La operación más potente: concatenar atributos con texto fijo. `title = brand + " " + gender + " " + product_type + " " + title_original
- " " + color + " Talla " + size`. Con condiciones por categoría, tienes la plantilla de títulos de la lección 2 aplicada a todo el catálogo en cinco minutos, reversible y sin programador.
Y las etiquetas personalizadas calculadas: custom_label_0 = "margen_alto" si price > 100 y product_type contiene "premium";
custom_label_1 = "rebajas" si sale_price existe; custom_label_2 = "novedad" si la fecha de alta es reciente (si la envías en un atributo
personalizado). La estructura de campañas por margen (módulo 5) nace
aquí.
Las reglas admiten: asignar, concatenar, extraer (por expresión regular), buscar y reemplazar, dividir, convertir mayúsculas/minúsculas, calcular, y "tomar el valor de" otro feed. Se prueban con vista previa antes de aplicar.
Feeds suplementarios
Un feed suplementario es una tabla aparte (normalmente una hoja de
Google) con la columna id y las columnas que quieras sobrescribir o
añadir: title, custom_label_0, product_highlight… Merchant cruza
por id y aplica esos valores sobre el feed principal. Usos:
- Títulos reescritos para los 200 productos que más gastan, sin tocar los 3.000 restantes ni la web.
- Márgenes por producto en
custom_label_0, mantenidos por finanzas en una hoja. - Exclusiones temporales (
excluded_destination) para productos que no quieres anunciar esta semana. - Atributos nuevos que la plataforma no exporta (
product_detail,material).
Es la herramienta de trabajo diario de quien optimiza Shopping: una hoja que marketing controla, que se aplica en la siguiente actualización y que se revierte borrando la fila.
Reglas o suplementario: cuál usar
| Necesidad | Herramienta |
|---|---|
| Mismo cambio para muchos productos por un criterio | Regla (condición + transformación) |
| Valores concretos para productos concretos (títulos a medida, márgenes) | Suplementario (hoja por id) |
| Mapear columnas / categorías | Regla |
| Cambios que alguien sin acceso a Merchant debe mantener | Suplementario (la hoja se comparte) |
| Ambas cosas | Regla para la base, suplementario para excepciones (el suplementario tiene prioridad si así se configura) |
El flujo de trabajo sin programador
- Feed principal desde la plataforma, sin tocar.
- Reglas para normalizar (marca, categoría, tipo de producto, título por plantilla, etiquetas calculadas).
- Hoja suplementaria para excepciones y para lo que cambia a menudo: títulos a medida, márgenes, exclusiones, destacados.
- Vista previa y diagnóstico tras cada cambio; revisión de rechazos al día siguiente.
- Registro: qué regla/fila se cambió, cuándo y por qué (un cambio de título es un test: lección 6).
Errores habituales
- Reglas que sobrescriben un atributo bueno con uno vacío (condición mal puesta): siempre vista previa.
- Suplementario con
idque no coinciden (mayúsculas, espacios): no se aplica y nadie se entera. - Olvidar que el suplementario no crea productos: solo modifica los que existen en el principal.
- Títulos concatenados con atributos vacíos → «Nike Zapatillas Talla» con huecos: condiciona la concatenación a que el atributo exista.
💡 Truco ninja: los títulos que propone el Shopping Ninja están pensados para este flujo: se exportan como hoja suplementaria (
id+title) lista para conectar a Merchant. Aprobar con casilla, pegar en la hoja, siguiente actualización del feed — y el título original sigue intacto en la web por si hay que volver.
Qué debes recordar
- Reglas de atributo: mapear, completar y transformar (títulos por plantilla, etiquetas calculadas) con condiciones; siempre con vista previa.
- Feed suplementario: hoja por
idque sobrescribe columnas; títulos a medida, márgenes, exclusiones. - Regla para lo masivo, suplementario para lo concreto.
- El feed se gestiona desde marketing, sin tocar la web.