En corto: el único formato de Búsqueda hoy es el anuncio adaptable (RSA): hasta 15 títulos y 4 descripciones que Google combina en cada subasta. No escribes un anuncio, escribes piezas que tienen que funcionar en cualquier orden. La «eficacia del anuncio» que muestra Google es una guía de diversidad, no una nota de calidad ni un factor de la subasta.
El anuncio de texto clásico —dos títulos, una descripción, siempre igual— ya no existe. Hoy el único formato de Búsqueda es el anuncio adaptable (RSA, Responsive Search Ad): tú entregas piezas y Google monta un anuncio distinto para cada búsqueda. Entender qué piezas son y cómo se combinan es el primer paso para escribirlas bien.
¿De qué partes se compone un anuncio adaptable?
| Pieza | Cuántas | Límite | Dónde se ve |
|---|---|---|---|
| Títulos | hasta 15 (mínimo 3) | 30 caracteres | Hasta 3 en el anuncio, separados por " | " |
| Descripciones | hasta 4 (mínimo 2) | 90 caracteres | Hasta 2 debajo de los títulos |
| URL final | 1 | — | A dónde va el clic (no se ve) |
| Rutas de visualización | 2 opcionales | 15 caracteres cada una | Se añaden a la URL visible: tuweb.com/Grifos/Cocina |
| Recursos | varios tipos | — | Enlaces de sitio, textos destacados... (lección 3) |
Un anuncio mostrado no enseña todas las piezas: enseña una combinación. En móvil, a menudo solo 2 títulos y 1 descripción. Diseña cada pieza para que funcione sola y en cualquier orden.
¿Cómo decide Google qué títulos mostrar?
Para cada búsqueda, el sistema elige los títulos y descripciones que predice que funcionarán mejor con esa consulta, ese dispositivo y ese historial. Con el tiempo aprende qué combinaciones rinden y las favorece. Consecuencias:
- No puedes controlar qué verá cada persona (salvo que fijes, ver abajo). Escribe piezas que no se contradigan ni se repitan.
- Más variedad de piezas = más combinaciones posibles = más aprendizaje. Pero variedad no es relleno: 15 títulos diciendo lo mismo no aportan.
- El anuncio mejora solo con el tiempo... si las piezas son buenas.
¿Conviene fijar títulos en un RSA?
Puedes fijar un título o descripción a una posición (título 1, 2 o 3; descripción 1 o 2): siempre aparecerá ahí. Úsalo cuando algo tiene que verse (una exigencia legal, la marca, una oferta con fecha). Cada fijación reduce las combinaciones y, normalmente, el rendimiento; Google lo penaliza en la "eficacia". Regla práctica: fija lo imprescindible, nada más, y si fijas varios títulos a la misma posición, Google rotará entre ellos.
¿Qué significa la eficacia del anuncio?
Al crear un RSA, Google muestra un indicador (Baja / Media / Buena / Excelente) con sugerencias: más títulos, más variedad, incluir palabras clave... Es una medida de variedad y cobertura de las piezas, calculada antes de que el anuncio tenga datos. Mide potencial, no resultados.
Lo que sí vale: un anuncio con eficacia "Baja" casi siempre está mal construido (pocas piezas, todas iguales). Lo que no vale: perseguir "Excelente" a costa de meter títulos flojos o quitar fijaciones que necesitas. Google reporta que pasar de "Baja" a "Excelente" mejora clics y conversiones de media, pero el indicador no es una métrica de rendimiento: el rendimiento se lee en el informe de recursos (lección 5).
¿Cuántos anuncios debe tener un grupo?
La recomendación oficial: al menos dos RSA por grupo con eficacia Buena/Excelente. En la práctica, dos o tres es el rango sano: uno centrado en el beneficio principal, otro en un ángulo distinto (precio, urgencia, garantía), quizá un tercero de prueba. Más de tres diluye las impresiones y el aprendizaje.
💡 Truco ninja: un RSA nunca está "terminado". Cada pieza acumula datos sobre cuándo funciona y cuándo no, y las piezas flojas lastran al anuncio entero. La optimización continua de anuncios —sustituir piezas malas por nuevas, una a una, sin reiniciar el anuncio— es el tema del ebook «El anuncio eterno» y de nuestro RSA Optimizer, que propone con IA los títulos nuevos y los cambia con tu aprobación.
Qué debes recordar
- Un RSA son piezas (hasta 15 títulos y 4 descripciones) que Google combina por búsqueda; se muestran 2-3 títulos y 1-2 descripciones.
- Cada pieza debe funcionar sola y en cualquier orden; variedad real, no relleno.
- Fija solo lo imprescindible.
- La "eficacia" mide potencial de variedad, no rendimiento.
- Dos o tres RSA por grupo.