El anuncio de texto clásico —dos títulos, una descripción, siempre igual— ya no existe. Hoy el único formato de Búsqueda es el anuncio adaptable (RSA, Responsive Search Ad): tú entregas piezas y Google monta un anuncio distinto para cada búsqueda. Entender qué piezas son y cómo se combinan es el primer paso para escribirlas bien.
Las piezas
| Pieza | Cuántas | Límite | Dónde se ve |
|---|---|---|---|
| Títulos | hasta 15 (mínimo 3) | 30 caracteres | Hasta 3 en el anuncio, separados por " | " |
| Descripciones | hasta 4 (mínimo 2) | 90 caracteres | Hasta 2 debajo de los títulos |
| URL final | 1 | — | A dónde va el clic (no se ve) |
| Rutas de visualización | 2 opcionales | 15 caracteres cada una | Se añaden a la URL visible: tuweb.com/Grifos/Cocina |
| Recursos | varios tipos | — | Enlaces de sitio, textos destacados... (lección 3) |
Un anuncio mostrado no enseña todas las piezas: enseña una combinación. En móvil, a menudo solo 2 títulos y 1 descripción. Diseña cada pieza para que funcione sola y en cualquier orden.
Cómo combina Google
Para cada búsqueda, el sistema elige los títulos y descripciones que predice que funcionarán mejor con esa consulta, ese dispositivo y ese historial. Con el tiempo aprende qué combinaciones rinden y las favorece. Consecuencias:
- No puedes controlar qué verá cada persona (salvo que fijes, ver abajo). Escribe piezas que no se contradigan ni se repitan.
- Más variedad de piezas = más combinaciones posibles = más aprendizaje. Pero variedad no es relleno: 15 títulos diciendo lo mismo no aportan.
- El anuncio mejora solo con el tiempo... si las piezas son buenas.
Fijar posiciones (pinning)
Puedes fijar un título o descripción a una posición (título 1, 2 o 3; descripción 1 o 2): siempre aparecerá ahí. Úsalo cuando algo tiene que verse (una exigencia legal, la marca, una oferta con fecha). Cada fijación reduce las combinaciones y, normalmente, el rendimiento; Google lo penaliza en la "eficacia". Regla práctica: fija lo imprescindible, nada más, y si fijas varios títulos a la misma posición, Google rotará entre ellos.
La "eficacia del anuncio": qué es y qué no
Al crear un RSA, Google muestra un indicador (Baja / Media / Buena / Excelente) con sugerencias: más títulos, más variedad, incluir palabras clave... Es una medida de variedad y cobertura de las piezas, calculada antes de que el anuncio tenga datos. Mide potencial, no resultados.
Lo que sí vale: un anuncio con eficacia "Baja" casi siempre está mal construido (pocas piezas, todas iguales). Lo que no vale: perseguir "Excelente" a costa de meter títulos flojos o quitar fijaciones que necesitas. Google reporta que pasar de "Baja" a "Excelente" mejora clics y conversiones de media, pero el indicador no es una métrica de rendimiento: el rendimiento se lee en el informe de recursos (lección 5).
Cuántos anuncios por grupo
La recomendación oficial: al menos dos RSA por grupo con eficacia Buena/Excelente. En la práctica, dos o tres es el rango sano: uno centrado en el beneficio principal, otro en un ángulo distinto (precio, urgencia, garantía), quizá un tercero de prueba. Más de tres diluye las impresiones y el aprendizaje.
💡 Truco ninja: un RSA nunca está "terminado". Cada pieza acumula datos sobre cuándo funciona y cuándo no, y las piezas flojas lastran al anuncio entero. La optimización continua de anuncios —sustituir piezas malas por nuevas, una a una, sin reiniciar el anuncio— es el tema del ebook «El anuncio eterno» y de nuestro RSA Optimizer, que propone con IA los títulos nuevos y los cambia con tu aprobación.
Qué debes recordar
- Un RSA son piezas (hasta 15 títulos y 4 descripciones) que Google combina por búsqueda; se muestran 2-3 títulos y 1-2 descripciones.
- Cada pieza debe funcionar sola y en cualquier orden; variedad real, no relleno.
- Fija solo lo imprescindible.
- La "eficacia" mide potencial de variedad, no rendimiento.
- Dos o tres RSA por grupo.