En corto: un buen conjunto de títulos responde a la búsqueda antes que presumir de la marca, y cubre ángulos distintos para que ninguna combinación se repita: qué vendes, para quién, la ventaja, la prueba, el precio, la urgencia, la objeción y la llamada a la acción. El CTR se hunde casi siempre por lo mismo: quince títulos que dicen lo mismo de quince maneras.
Ya sabes que un RSA son piezas. Esta lección es sobre qué escribir en cada pieza para que, combine como combine Google, el anuncio responda a la búsqueda y gane el clic frente a los tres o cuatro que tiene al lado. No es literatura: es un método.
¿Qué debe decir un título de anuncio?
La persona ha escrito algo concreto. El anuncio que gana es el que le devuelve sus propias palabras y su intención en el primer título. Si buscó «grifo cocina extraíble», el título «Grifos de Cocina Extraíbles» conecta; «Tu tienda de grifería de confianza» no. Por eso los grupos se hacen por intención (Módulo 2): para que el anuncio pueda hablar de lo que la persona pidió.
¿Cómo se compone un buen conjunto de títulos?
No todos los títulos hacen lo mismo. Un conjunto completo cubre cuatro funciones, y Google necesita varias piezas de cada una para combinar:
| Función | Qué hace | Ejemplos (30 caracteres) |
|---|---|---|
| Palabra clave | Conecta con la búsqueda | «Grifos de Cocina Extraíbles» · «Grifo Extraíble de Cocina» |
| Beneficio | Por qué tú | «Envío Gratis en 24 Horas» · «Garantía de 5 Años» |
| Prueba | Por qué creerte | «+12.000 Clientes Satisfechos» · «Valoración 4,8/5» |
| Llamada a la acción | Qué hacer ahora | «Compra Online Hoy» · «Pide Presupuesto Gratis» |
Cuatro o cinco títulos con la palabra clave (variantes, no copias), cuatro de beneficio, dos o tres de prueba, dos o tres de llamada a la acción. Ya tienes 12-15 títulos distintos que funcionan en cualquier combinación.
¿Qué ángulos usar para que los títulos no se repitan?
Cuando te quedas sin ideas de beneficio, recorre esta lista; cada ángulo da uno o dos títulos:
- Precio / ahorro: «Desde 89 €», «-20 % Esta Semana».
- Rapidez: «Entrega en 24 h», «Instalación en 48 h».
- Garantía / riesgo cero: «Devolución Gratis 30 Días».
- Variedad: «+300 Modelos en Stock».
- Especialización: «Especialistas en Grifería Desde 1987».
- Prueba social: «Opiniones Verificadas 4,8/5».
- Cercanía: «Tienda en Madrid · Envíos a Toda España».
- Urgencia legítima: «Oferta Hasta el Domingo» (solo si es verdad).
¿Cómo se escriben las descripciones?
Tienen 90 caracteres: sitio para una idea completa y una acción. Funcionan mejor como frases naturales que como listas de palabras clave. Patrón: problema o deseo → cómo lo resuelves → acción.
«¿Buscas un grifo extraíble que dure? Acero inoxidable, 5 años de garantía y envío gratis en 24 h. Compra online con devolución gratuita.»
Escribe las cuatro con ángulos distintos (beneficio, prueba, precio, servicio); Google mostrará una o dos.
¿Se pueden usar números, mayúsculas y símbolos?
- Los números convencen: «+12.000 clientes», «desde 89 €», «4,8/5», «24 h». Concretos, no redondos sospechosos.
- Mayúscula inicial en cada palabra de los títulos ("Envío Gratis en 24 Horas") es la convención en español para anuncios: destaca sin gritar. Nunca TODO EN MAYÚSCULAS (política de Google y mala imagen).
- Signos permitidos con medida: un signo de exclamación como máximo en descripciones, ninguno en títulos; sin símbolos raros ni emojis.
- Tildes y ortografía impecables: un anuncio con faltas pierde el clic y la confianza.
¿Qué errores hunden el CTR de un anuncio?
- Hablar de ti en vez de la persona: «Líderes del sector desde 1987» en el título 1. El "desde 1987" es prueba, pero va después de responder a la búsqueda.
- Títulos redundantes: «Grifos de Cocina», «Grifo de Cocina», «Grifos Cocina» — Google los ve como uno y pierdes tres huecos.
- Promesas vacías: «La mejor calidad», «Servicio excelente». Sin número ni hecho, no convencen a nadie.
- Anuncio y página que no cuadran: prometer «-20 %» y mandar a una página sin descuento dispara el rebote y hunde el Nivel de calidad.
- Olvidar el móvil: si solo se ven dos títulos, ¿cuáles dos? Asegúrate de que cualquier pareja tiene sentido.
💡 Truco ninja: la fuente de títulos que mejor convierte está en tu informe de términos de búsqueda y en tu informe de recursos: las frases exactas que la gente escribe y las piezas que ya rinden mejor. El RSA Optimizer parte de ahí —y de la relevancia que mide el QS Analyzer— para proponer con IA títulos nuevos que respeten la fórmula: palabra clave, beneficio, prueba, acción.
Qué debes recordar
- El anuncio ganador devuelve la búsqueda en el primer título.
- Conjunto completo: títulos de palabra clave, beneficio, prueba y acción, varios de cada, sin redundancias.
- Descripciones = una idea completa + una acción, 90 caracteres.
- Números concretos, mayúscula inicial, ortografía perfecta, coherencia con la página de destino.