En corto: los recursos (antes «extensiones») son piezas extra que Google añade al anuncio cuando cree que ayudan: enlaces de sitio, textos destacados, teléfono, ubicación, precios. Ocupan más espacio en pantalla y suelen subir el CTR sin coste adicional. Los dos imprescindibles son los enlaces de sitio y los textos destacados; y conviene revisar los automáticos, que Google añade solo.
Los recursos (antes "extensiones") son piezas extra que Google añade al anuncio cuando estima que ayudan: enlaces a otras páginas, frases cortas con ventajas, un teléfono, una imagen, un precio. No cuestan nada por mostrarse (pagas el clic igual que siempre) y hacen tres cosas a la vez: ocupan más espacio en la página, dan más razones para el clic y suman al Ad Rank (recuerda: "impacto esperado de los recursos" es uno de sus factores). No usarlos es regalar ventaja a la competencia.
¿Qué recursos de anuncio existen?
| Recurso | Qué muestra | Para qué sirve | ¿Desde el día uno? |
|---|---|---|---|
| Enlaces de sitio | 2-6 enlaces a páginas concretas (Ofertas, Contacto, Catálogo...) | Más opciones de clic y más altura del anuncio | Sí — mínimo 4 |
| Textos destacados | Frases cortas sin enlace («Envío gratis», «Garantía 5 años») | Ventajas que no caben en los títulos | Sí — mínimo 4 |
| Extractos de sitio | Un encabezado + lista («Marcas: Grohe, Roca, Hansgrohe») | Mostrar variedad (tipos, marcas, servicios) | Sí, si aplica |
| Llamada | Tu teléfono, pulsable en móvil | Negocios que venden por teléfono | Sí, si atiendes llamadas |
| Ubicación | Dirección y mapa (vía Perfil de Empresa) | Negocios físicos | Sí, si tienes local |
| Imagen | Foto junto al anuncio | Destacar visualmente (sobre todo en móvil) | Sí, en cuanto tengas imágenes aptas |
| Precio | Tarjetas con precios de productos/servicios | Filtrar a quien no encaja y atraer a quien sí | Cuando tus precios sean competitivos |
| Promoción | Oferta con fecha y código | Campañas con descuento | Cuando haya promoción real |
| Formulario | Captación sin salir de Google | Leads rápidos | Con cautela: calidad del lead variable |
| Empresa | Nombre y logotipo junto al anuncio | Marca y confianza | Sí (requiere verificación) |
Google decide cuándo y cuáles muestra: que existan no garantiza verlos en cada impresión. Por eso hay que configurarlos todos los que apliquen: más candidatos, más impresiones enriquecidas.
¿Cómo se escriben los enlaces de sitio y los textos destacados?
Enlaces de sitio
- Cada uno a una página distinta y útil (no todos a la home).
- Texto de hasta 25 caracteres, claro: «Ofertas de la Semana», «Cómo Instalarlo», «Opiniones de Clientes».
- Añade las dos líneas de descripción opcionales: cuando Google las muestra, el anuncio ocupa el doble.
- Crea 6-8 para que el sistema elija; a nivel de cuenta los generales y a nivel de campaña los específicos.
Textos destacados
- Frases de hasta 25 caracteres, sin verbo de acción (no son enlaces): «Envío Gratis», «Atención 24 h», «Pago Seguro», «Devolución 30 Días».
- Concretos y verdaderos. «Calidad garantizada» no es un texto destacado, es ruido.
- De 6 a 10 a nivel de cuenta, específicos por campaña cuando toque.
¿Qué son los recursos automáticos y por qué revisarlos?
Google genera recursos por su cuenta a partir de tu web: enlaces de sitio automáticos, textos destacados dinámicos, extractos, imágenes dinámicas... y, desde 2026, también promociones automatizadas: si detecta en tu web ofertas activas ("compra uno y llévate otro gratis", un código de descuento), las adjunta solo a campañas de Búsqueda y Performance Max. Están activados por defecto a nivel de cuenta. A veces aciertan; a veces enlazan a tu página de "Aviso legal", muestran una foto del footer o sacan a relucir una promoción que no querías anunciar.
Dónde: Recursos → Más → Recursos automáticos a nivel de cuenta → Configuración avanzada. Revisa cada tipo y desactiva los que no controles. Regla práctica: si tienes recursos manuales buenos, los automáticos de ese tipo sobran.
¿Cómo saber si los recursos funcionan?
La pestaña Recursos muestra el rendimiento de cada uno (clics, CTR, conversiones cuando el anuncio se mostró con él). Cuidado con la lectura: un enlace de sitio con pocos clics no es malo si el anuncio entero rinde mejor cuando aparece. Compara el CTR del anuncio con y sin el recurso, no el CTR del recurso en sí.
💡 Truco ninja: los recursos se configuran una vez y se olvidan — hasta que un enlace de sitio lleva a una página que ya no existe o una promoción caducó hace tres meses y sigue saliendo. Una revisión trimestral de recursos (enlaces rotos, fechas pasadas, precios desactualizados) es obligada, y es el tipo de comprobación que un script puede hacer cada noche.
Qué debes recordar
- Los recursos son espacio, razones y Ad Rank gratis: configura todos los que apliquen.
- Enlaces de sitio y textos destacados desde el día uno, mínimo 4 de cada; imagen en cuanto puedas.
- Google elige cuándo mostrarlos: más candidatos, más impresiones ricas.
- Revisa los automáticos y desactiva los que no controles.
- Juzga un recurso por el rendimiento del anuncio con él, no por sus clics propios.