Un título que dice «Desde 89 €» se queda viejo el día que cambia el precio. Los personalizadores de anuncios insertan en los RSA valores que viven fuera del anuncio (precio, stock, plazo, ciudad) y se actualizan sin reescribir nada — y la cuenta atrás pone "Termina en 3 días" en una oferta con fecha. Este tutorial los monta.
Paso 1 · Crear los atributos
Herramientas → Datos de empresa → Atributos de personalización de anuncios → +:
| Atributo | Tipo | Ejemplo |
|---|---|---|
Precio |
Precio | 89,00 EUR |
Stock |
Número | 14 |
Plazo |
Texto | 24 horas |
Descuento |
Porcentaje | 20 % |
Ciudad |
Texto | Madrid |
Nombre sin espacios (se usará dentro del anuncio), tipo correcto (el tipo determina el formato: el precio lleva moneda; el porcentaje, el signo).
Paso 2 · Asignar valores por nivel
Cada atributo tiene valores a nivel de cuenta (por defecto), y se puede sobrescribir a nivel de campaña, grupo de anuncios o palabra clave: el valor más específico gana. Ejemplos:
Ciudad= "Madrid" en la campaña Madrid, "Barcelona" en la de Barcelona (los RSA son idénticos; el título dice la ciudad correcta).Precio= por grupo de anuncios (cada grupo = un producto).Stock= por palabra clave (cada palabra = un modelo).
Dónde: en la tabla de campañas/grupos/palabras clave → columna "Atributos de personalización" (añádela desde Columnas) → editar valor. O en bloque (paso 4).
Paso 3 · Usar el atributo en el anuncio
En un título o descripción del RSA, escribe { y elige
Personalizador de anuncios → atributo → valor predeterminado
(obligatorio: se usa si falta el valor). La sintaxis resultante:
{CUSTOMIZER.Precio:desde 99 €}
Grifos de Cocina Desde {CUSTOMIZER.Precio:89 €}
Solo {CUSTOMIZER.Stock:pocas} Unidades · {CUSTOMIZER.Ciudad:tu ciudad}
Reglas: el valor por defecto también cuenta para los 30/90 caracteres; el título debe tener sentido con el valor más largo posible; no más de un personalizador de tipo precio por título (se lee mal).
Paso 4 · Alimentar valores desde una hoja (datos de empresa)
Para decenas de grupos o palabras clave: Datos de empresa → Atributos de personalización → Subir una hoja con columnas:
| Target campaign | Target ad group | Target keyword | Precio (price) | Stock (number) | Ciudad (text) |
|---|---|---|---|---|---|
| SEARCH · Grifos · Madrid | Grifos extraíbles | 89,00 EUR | 14 | Madrid |
(Las columnas "Target" identifican el nivel; déjalas vacías para el nivel superior.) Se puede programar la subida desde una hoja de Google (diaria): el ERP o la tienda exporta precios y stock a esa hoja, y los anuncios se actualizan solos. Límite: el identificador de campaña/grupo por nombre en la hoja — con la regla de la casa, mantén los nombres estables o usa la API/scripts (que identifican por ID).
Paso 5 · Cuenta atrás
Para ofertas con fecha, la función COUNTDOWN dentro del título o
descripción:
¡Solo {COUNTDOWN("2026-11-30 23:59:59","es")}! Rebajas de Noviembre
Muestra "5 días", "3 horas", "12 minutos" según el momento de la
búsqueda, y el anuncio deja de mostrar esa pieza al expirar (ten otro
título sin cuenta atrás en el RSA). Variante GLOBAL_COUNTDOWN usa la
zona horaria del usuario; COUNTDOWN la de la cuenta. Opcional: tercer
parámetro con los días antes de los que empezar a mostrarla.
Paso 6 · Verificar
- Vista previa del anuncio en la interfaz: muestra el valor real, no el de por defecto.
- Un anuncio con personalizador sin valor en ningún nivel muestra el valor por defecto (comprueba que tiene sentido).
- Informe de recursos del RSA: las piezas con personalizador se evalúan como cualquier otra.
- Tras una subida programada, abre un anuncio y confirma el nuevo precio.
Errores de validación habituales
- Atributo con espacios o tildes en el nombre.
- Tipo precio sin moneda o con formato de texto.
- Título que supera 30 caracteres con el valor por defecto.
- Nombre de campaña en la hoja que no coincide exactamente (renombrada).
- Cuenta atrás con fecha pasada al crear el anuncio.
- Personalizador en un título fijado en posición 1 sin valor por defecto coherente.
Para qué sirve de verdad
- Precios y ofertas que cambian (catálogos, servicios con tarifas).
- Ciudad / zona en campañas multi-ubicación con un solo juego de anuncios.
- Stock y urgencia real (no inventada).
- Plazos (entrega, cita) que varían por temporada.
- Cuenta atrás en rebajas y eventos.
💡 Truco ninja: los personalizadores son la forma de que un RSA diga la verdad cada día sin tocarlo — y, como el valor vive fuera del anuncio, no reinician el aprendizaje de la pieza al cambiar. Un script que exporte precios del feed de Merchant a la hoja de atributos cierra el círculo: Shopping y Búsqueda dicen el mismo precio.
Qué debes recordar
- Atributos tipados (texto, número, precio, porcentaje) con valores por cuenta, campaña, grupo o palabra clave; el más específico gana.
- Sintaxis
{CUSTOMIZER.atributo:valor por defecto}; el defecto cuenta para la longitud. - Hoja de datos de empresa programada para actualizar en bloque; nombres estables.
{COUNTDOWN("fecha","es")}para ofertas con fecha; otro título sin ella en el RSA.