En corto: cuando Google elige la página de destino por ti (DSA, AI Max con ampliación de URL, PMax), el control no está en las palabras clave: está en qué páginas le das. Eso es el feed de páginas — URL más etiquetas para agruparlas—, y en modo «solo feed» limita el rastreo a lo que tú apruebas. Los demás feeds de datos de empresa siguen la misma lógica.
Cuando Google elige la página de destino por ti (DSA, AI Max con ampliación de URL, PMax), el control no está en las palabras clave: está en qué páginas le das. El feed de páginas es esa lista, con etiquetas para agruparlas. Este tutorial lo monta y repasa los demás feeds de datos de empresa.
Parte A · ¿Qué es y cómo se monta un feed de páginas?
Paso 1 · Preparar la hoja
Dos columnas:
| Page URL | Custom label |
|---|---|
| https://tuweb.com/grifos/cocina/extraibles | grifos;cocina |
| https://tuweb.com/grifos/bano | grifos;bano |
| https://tuweb.com/servicio/instalacion | servicios |
- Solo páginas que quieres anunciar (ni blog, ni legal, ni empleo, ni páginas sin stock).
- Etiquetas separadas por
;: categoría, familia, margen, temporada — lo que te sirva para crear grupos. - Las URLs con el dominio exacto que rastrea Google (https, www o no, como esté en la web).
Paso 2 · Subir el feed
Herramientas → Datos de empresa → + → Feed de páginas → subir el archivo o programar desde una hoja de Google (diaria): la tienda o el CMS exporta sus URLs con categoría y el feed se actualiza solo.
Paso 3 · Asociar el feed
- DSA / AI Max: en la campaña de Búsqueda → Configuración → Anuncios dinámicos de búsqueda (o AI Max → ampliación de URL) → origen de segmentación: "Usar solo URLs de mi feed de páginas" (máximo control) o "Usar el índice de Google y el feed" (el feed como prioridad). Selecciona el feed.
- Objetivos dinámicos por grupo: "Todas las páginas del feed" o
por etiqueta (
grifos,servicios): cada grupo dinámico anuncia su familia con sus descripciones. - PMax: en la campaña → Configuración → Ampliación de URL final → feeds de páginas (o en el grupo de recursos): limita o prioriza las URLs a las del feed; combinable con exclusiones de URL.
Paso 4 · Verificar
En el informe de términos de búsqueda de DSA/AI Max con la columna URL de destino: todas las URLs deben estar en el feed. Si aparece una que no está, la opción "solo feed" no está activa.
Parte B · ¿Qué otros feeds de datos de empresa hay?
| Feed | Para qué | Columnas típicas |
|---|---|---|
| Recursos en bloque (enlaces de sitio, textos destacados, extractos, precios, promociones) | Crear/actualizar cientos de recursos de una vez (por campaña o grupo) | Tipo, textos, URLs, campaña/grupo de destino, fechas |
| Atributos de personalización | Tutorial anterior | Atributo, nivel, valor |
| Feed de remarketing dinámico (negocios sin Merchant: educación, inmobiliaria, viajes, empleo, ofertas locales, personalizado) | Anuncios dinámicos con los elementos vistos | ID, título, URL, imagen, precio, categoría… según plantilla del vertical |
| Feed de ubicaciones | Recursos de ubicación (dirección, mapa, distancia) | Se alimenta desde el Perfil de Empresa vinculado, no por archivo |
Recursos en bloque
Datos de empresa → Recursos → plantilla por tipo → rellenar → subir (o programar). Útil en cuentas con muchas campañas y ofertas que cambian: promociones con fechas, precios por servicio, enlaces de sitio por categoría. Identifica campañas/grupos por nombre en la hoja: nombres estables.
Remarketing dinámico sin Merchant
Plantilla del vertical (p. ej. inmobiliaria: Listing ID, Listing name, Final URL, Image URL, City, Price…) → subir → en la
campaña de Display/Demand Gen, "usar un feed de datos" → el feed; la
etiqueta de la web envía el ID del elemento visto
(dynx_itemid/parámetros del vertical). El anuncio muestra lo que la
persona vio.
Ubicaciones
Vincular el Perfil de Empresa (Recursos → Ubicación → vincular cuenta); las direcciones, horarios y mapa llegan solos; filtra por etiqueta de ubicación si tienes muchas tiendas. Es también la base de las campañas locales (módulo 13).
¿Qué errores se cometen con los feeds de páginas?
- Feed de páginas con todas las URLs del sitemap (blog incluido): el DSA anuncia el post de 2019.
- Etiquetas inconsistentes (
Grifos/grifos): Google las trata como distintas. - Feed programado que deja de actualizarse y nadie lo nota: revisa "última subida" en Datos de empresa.
- Hojas con nombres de campaña renombrados: las filas fallan en silencio.
- Recursos en bloque con fechas caducadas que siguen subiéndose.
💡 Truco ninja: el feed de páginas es el control que sí existe sobre AI Max y la ampliación de URL de PMax: combinado con las exclusiones de URL, decide exactamente dónde puede aterrizar el tráfico sin palabra clave. En el módulo 3 (AI Max) se presentó como "control"; aquí es la pieza concreta. Un feed de páginas por familia, programado desde el CMS, es lo primero que montamos en cuentas con AI Max activo.
Qué debes recordar
- Feed de páginas = URL + etiquetas de las páginas que sí quieres anunciar; asociado a DSA/AI Max ("solo feed") y a la ampliación de URL de PMax; grupos por etiqueta.
- Programado desde una hoja; verificar en el informe de términos con URL de destino.
- Otros feeds: recursos en bloque, personalizadores, remarketing dinámico sin Merchant, ubicaciones (Perfil de Empresa).
- Nombres estables en las hojas; revisar "última subida".