El tercer caso: no una cuenta, sino treinta. Una agencia con clientes de sectores distintos, o una marca con una cuenta por país. El problema deja de ser la estructura de cada cuenta (los casos anteriores) y pasa a ser la operación de la flota: cómo se vigila, se estandariza y se mejora sin multiplicar las horas por treinta.
Estructura del MCC
MCC raíz (agencia / marca)
├─ Sub-MCC por equipo o región (opcional; útil a partir de 15-20 cuentas)
│ ├─ Cuenta cliente A (propiedad del cliente; vinculada)
│ ├─ Cuenta cliente B
│ └─ …
├─ Listas compartidas a nivel de MCC: negativas universales, exclusiones
│ de ubicación, IPs
├─ Scripts de MCC (recorren las cuentas vinculadas)
└─ Usuarios del MCC con niveles por rol (admin, estándar, lectura)
Principios (módulo 2 del Básico): la cuenta es del cliente y se vincula; los accesos van por el MCC, con 2FA; las listas y scripts viven en el MCC.
Plantillas y convenciones
Cada cuenta nueva nace de una plantilla de arquitectura según tipo
de negocio (servicios local, ecommerce, B2B, captación nacional), con:
convención de nombres (TIPO · Objetivo · Zona · Extra), estructura de
campañas base, carteras y objetivos iniciales, conversiones con valores,
negativas universales y exclusiones heredadas del MCC, y la lista de
scripts que se activan. Objetivo: que dos cuentas del mismo tipo sean
comparables y que un gestor entienda cualquiera en minutos.
Listas y exclusiones a nivel de MCC
Negativas universales, exclusiones de ubicación (granjas), apps, IPs: creadas una vez en el MCC y aplicadas a las cuentas (Google permite compartir listas desde el administrador). Lo que aprende una cuenta (una granja nueva) protege a todas esa misma noche: es la base del censo compartido del Shield.
Carteras multicuenta
Para cuentas hermanas con misma economía y moneda (países de una marca, o franquicias), carteras creadas en el MCC que agrupan campañas de varias cuentas: aprendizaje compartido. Con la cautela del módulo 4: misma moneda, mismo ciclo, objetivo realmente común.
Scripts de MCC: un solo script, treinta cuentas
Cada script de MCC itera las cuentas (en paralelo, con límite de tiempo ampliado), lee su moneda y su configuración (una hoja por cuenta o una hoja maestra con una pestaña por cuenta), ejecuta y escribe. El Agente recorre la flota con compuerta diaria y cursor rotativo (el trabajo pesado de cada cuenta una vez al día, reanudando donde se quedó), y mantiene un Panel por cuenta.
El cuadro de mando de la flota
Una fila por cuenta, cada mañana:
| Cuenta | Activa | Gasto mes vs plan | Proyección | CPA/ROAS vs objetivo | Medición | Anomalías | Scripts | Último cambio |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| A | ✓ | 72 % (día 20) | −4 % | 🟢 | 🟢 | — | 6/6 OK | Target −10 % (3 d) |
| B | ✓ | 95 % (día 20) | +18 % | 🟡 | 🔴 conv. a 0 | Pico Display | 5/6 (QS error) | Presupuesto +20 % (ayer, usuario X) |
| C | Pausada | — | — | ⚫ | — | — | — | — |
Con semáforo global, notas por cuenta (el puente con el conocimiento del gestor) y un email diario con el análisis de las cuentas en rojo. Es la pantalla que sustituye a abrir treinta cuentas.
El reparto de trabajo
| Quién | Qué |
|---|---|
| Scripts (cada noche) | Todo lo determinista: vigilancia, negativas, QS, anuncios, presupuestos y targets en pasos, exclusiones, subidas offline |
| Agente (cada día) | Recorre la flota, detecta lo anómalo, prepara el diagnóstico (con IA), avisa con contexto |
| Personas | Decisiones con contexto de negocio, excepciones, relación con el cliente, aprobaciones (casillas), arquitectura de cuentas nuevas |
Regla: el agente solo para lo impredecible y la síntesis entre cuentas; lo determinista se queda en los scripts (más rápido y barato).
Escalar la flota
- Alta de cuenta nueva: plantilla + listas heredadas + scripts activados desde el panel (objetivo: minutos, no un día).
- Revisión trimestral por tipo de negocio: qué funciona en las cuentas de servicios, qué en ecommerce; la arquitectura de la plantilla se actualiza con lo aprendido.
- Licencias y estado por cuenta desde el panel (activa, suspendida): la flota como producto.
💡 Truco ninja: esta lección describe la operación de Ninja Scripts: el MCC con los loaders, el Agente recorriendo la flota con Panel por cuenta y notas para el agente, el censo compartido del Shield, el panel de clientes con licencias y consumos, y el objetivo para 2027 de que un cliente nuevo quede operativo en quince minutos. Treinta cuentas no son treinta veces el trabajo de una si la arquitectura de la flota existe.
Qué debes recordar
- MCC con plantillas por tipo de negocio, listas y exclusiones a nivel de MCC, carteras multicuenta con cautela.
- Scripts de MCC recorren la flota; el Agente vigila y prepara el diagnóstico; las personas deciden.
- Un cuadro de mando por cuenta cada mañana sustituye a abrir treinta cuentas.
- Escalar la flota = alta por plantilla en minutos y revisión trimestral por tipo.