La concordancia es el ajuste que decide cuánto se puede alejar el término de búsqueda de tu palabra clave para que el anuncio se active. Tres tipos, tres símbolos y un cambio de fondo que hay que tener claro desde el primer día: en 2026 ninguna concordancia es literal.
Los tres tipos
| Concordancia | Cómo se escribe | Activa búsquedas que... | Alcance |
|---|---|---|---|
| Exacta | [grifo cocina extraible] |
tienen el mismo significado o intención | Estrecho |
| Frase | "grifo cocina extraible" |
incluyen el significado de la palabra clave, con palabras delante o detrás | Medio |
| Amplia | grifo cocina extraible |
están relacionadas con el tema, según el contexto y lo que Google sabe del usuario | Ancho |
Ejemplos reales de lo que cada una puede activar para grifo cocina extraible:
- Exacta: «grifo extraíble de cocina», «grifos de cocina con caño extraíble». Mismo significado, otras palabras.
- Frase: «comprar grifo cocina extraíble barato», «grifo cocina extraíble negro Madrid». Tu intención, con más contexto.
- Amplia: «grifería de cocina», «cómo cambiar el grifo de la cocina», «fregadero con grifo». Relacionado... y a veces demasiado.
El cambio de fondo: significado, no texto
Hace años [grifo cocina] solo se activaba con la búsqueda exacta «grifo
cocina». Hoy Google aplica variantes cercanas a todas las concordancias:
plurales, errores de escritura, reordenaciones, palabras funcionales,
sinónimos y, sobre todo, mismo significado. No se puede desactivar.
Lo que significa para ti:
- La exacta ya no te garantiza control literal: te garantiza intención.
- Necesitas menos palabras clave (no hace falta dar de alta plurales ni variantes).
- Necesitas más negativas, porque el alcance extra viene con ruido.
Cuál usar al empezar
Para una cuenta nueva (sin historial de conversiones), la combinación segura:
- Exacta para el núcleo del negocio: las 5-15 búsquedas que claramente compran.
- Frase para captar la cola larga alrededor de ese núcleo.
- Amplia: todavía no. La amplia moderna funciona bien con Smart Bidding y con datos de conversión, porque el algoritmo usa esas señales para elegir en qué búsquedas entrar. Sin conversiones medidas y sin pujas automáticas, es la puerta por la que se va el presupuesto.
Cuando la campaña acumule conversiones (orientativamente, unas decenas al mes) y esté en Smart Bidding, prueba la amplia en un grupo controlado, con una buena lista de negativas, y compara.
Lo que ya no hace falta
- Dar de alta la misma palabra en las tres concordancias. Si compiten para la misma búsqueda, Google resuelve por Ad Rank; no ganas control, ganas lío.
- Grupos de una sola palabra clave por concordancia: fragmentan datos.
- Cuidar mayúsculas, tildes o plurales en la palabra clave: se ignoran.
💡 Truco ninja: la concordancia te da el alcance, pero el control real está en las negativas y en vigilar el informe de términos de búsqueda. Lo vemos en las dos lecciones siguientes. Y cuando pases al nivel Intermedio, la lección «Concordancias en 2026: lo que de verdad activa tus anuncios» entra al detalle con un caso real y la estructura de grupo que funciona hoy.
Qué debes recordar
- Exacta = mismo significado · Frase = incluye el significado · Amplia = relacionado.
- Todas usan variantes cercanas: menos palabras clave, más negativas.
- Al empezar: exacta + frase. Amplia solo con Smart Bidding y datos.
- No dupliques concordancias ni persigas el control literal: ya no existe.