Recetario GAQL: diez consultas que responden a las preguntas de toda la formación

Las diez preguntas que más se repiten en esta formación, convertidas en consultas GAQL listas para usar. Cada una con lo que responde, la consulta y la nota que evita el error típico. Los valores numéricos (umbrales) son ejemplos: ajústalos a tu cuenta.

1 · Términos que convierten y no son palabras clave

SELECT campaign.id, ad_group.id, search_term_view.search_term,
       segments.search_term_match_type, metrics.clicks, metrics.cost_micros,
       metrics.conversions, metrics.conversions_value
FROM search_term_view
WHERE segments.date DURING LAST_90_DAYS
  AND search_term_view.status != 'ADDED'
  AND metrics.conversions >= 1
ORDER BY metrics.conversions DESC

Nota: status distingue los términos ya añadidos como palabra clave (ADDED), excluidos (EXCLUDED) y ninguno (NONE). Google ha renombrado recientemente varios campos de GAQL: si esta consulta devuelve una tabla vacía sin error visible, comprueba los nombres de campo contra la referencia vigente antes de asumir que no hay datos.

2 · Palabras clave con QS bajo y gasto alto

SELECT campaign.id, ad_group.id, ad_group_criterion.criterion_id,
       ad_group_criterion.keyword.text,
       ad_group_criterion.quality_info.quality_score,
       ad_group_criterion.quality_info.creative_quality_score,
       ad_group_criterion.quality_info.post_click_quality_score,
       ad_group_criterion.quality_info.search_predicted_ctr,
       metrics.cost_micros, metrics.conversions
FROM keyword_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND ad_group_criterion.status = 'ENABLED'
  AND ad_group_criterion.quality_info.quality_score <= 4
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
LIMIT 100

Nota: los tres componentes vienen como enums (BELOW_AVERAGE, AVERAGE, ABOVE_AVERAGE).

3 · IS perdido por presupuesto con buen CPA

SELECT campaign.id, campaign.name, metrics.cost_micros, metrics.conversions,
       metrics.cost_per_conversion,
       metrics.search_budget_lost_impression_share,
       metrics.search_rank_lost_impression_share,
       metrics.search_impression_share
FROM campaign
WHERE segments.date DURING LAST_14_DAYS
  AND campaign.status = 'ENABLED'
  AND campaign.advertising_channel_type IN ('SEARCH', 'SHOPPING')
  AND metrics.search_budget_lost_impression_share > 0.2
  AND metrics.conversions >= 10
ORDER BY metrics.search_budget_lost_impression_share DESC

Nota: el IS viene como fracción (0,2 = 20 %); el CPA se compara luego con el objetivo de negocio en el script.

4 · Piezas de RSA en «Baja» con volumen

SELECT campaign.id, ad_group.id, ad_group_ad.ad.id, asset.id,
       asset.text_asset.text, ad_group_ad_asset_view.field_type,
       ad_group_ad_asset_view.performance_label,
       ad_group_ad_asset_view.pinned_field, metrics.impressions
FROM ad_group_ad_asset_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND ad_group_ad_asset_view.performance_label = 'LOW'
  AND metrics.impressions > 2000
ORDER BY metrics.impressions DESC

Nota: field_type distingue HEADLINE y DESCRIPTION; guarda el asset.id para el archivo.

5 · Productos que gastan sin vender

SELECT segments.product_item_id, segments.product_title,
       segments.product_custom_attribute0,
       metrics.cost_micros, metrics.clicks, metrics.conversions,
       metrics.conversions_value
FROM shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.cost_micros > 30000000
  AND metrics.conversions = 0
ORDER BY metrics.cost_micros DESC

Nota: 30.000.000 micros = 30 €; custom_attribute0 es tu etiqueta de margen.

6 · Ubicaciones de ayer (Display/vídeo) para el censo

SELECT campaign.id, detail_placement_view.placement,
       detail_placement_view.display_name,
       detail_placement_view.placement_type,
       metrics.impressions, metrics.clicks, metrics.cost_micros,
       metrics.conversions
FROM detail_placement_view
WHERE segments.date DURING YESTERDAY
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY metrics.clicks DESC

Nota: para PMax, performance_max_placement_view con solo metrics.impressions.

7 · Conversiones por acción y campaña

SELECT campaign.id, campaign.name, segments.conversion_action_name,
       segments.conversion_action_category,
       metrics.all_conversions, metrics.all_conversions_value
FROM campaign
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND segments.conversion_action_name IS NOT NULL
ORDER BY campaign.id

Nota: la regla de oro — el segmento está en SELECT y en WHERE. Con all_conversions ves principales y secundarias; para solo principales, metrics.conversions sin segmentar por acción.

8 · Cambios de presupuesto y target de la última semana

SELECT change_event.change_date_time, change_event.user_email,
       change_event.client_type, change_event.change_resource_type,
       change_event.changed_fields, change_event.old_resource,
       change_event.new_resource, campaign.id
FROM change_event
WHERE change_event.change_date_time DURING LAST_7_DAYS
  AND change_event.change_resource_type IN ('CAMPAIGN_BUDGET', 'CAMPAIGN', 'BIDDING_STRATEGY')
ORDER BY change_event.change_date_time DESC
LIMIT 1000

Nota: obligatorio filtrar por fecha y poner LIMIT; client_type distingue interfaz, API, scripts y recomendaciones automáticas.

9 · Conversiones a cero con clics normales (medición rota)

SELECT campaign.id, campaign.name, segments.date,
       metrics.clicks, metrics.conversions
FROM campaign
WHERE segments.date DURING LAST_3_DAYS
  AND campaign.status = 'ENABLED'
  AND metrics.clicks > 50
  AND metrics.conversions = 0

Nota: el script compara con la media de clics/conversiones de los 30 días anteriores antes de avisar (la latencia explica ceros de un día).

10 · Rendimiento por hora y día de la semana

SELECT campaign.id, segments.day_of_week, segments.hour,
       metrics.clicks, metrics.cost_micros, metrics.conversions
FROM campaign
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND campaign.status = 'ENABLED'

Nota: 7 × 24 = 168 filas por campaña; agrega en la hoja. Recuerda que con Smart Bidding los ajustes por hora no aplican: es diagnóstico.

Cómo ejecutarlas

En un script: var rows = AdsApp.search(query); while (rows.hasNext()) { var r = rows.next(); /* r.campaign.id, r.metrics.clicks… */ } y escribir en una hoja. En el validador online: pegar y comprobar. Para MCC: iterar las cuentas con AdsManagerApp y ejecutar en cada una, leyendo customer.currency_code primero.

💡 Truco ninja: estas diez consultas son, con pequeñas variaciones, el núcleo de lectura de la suite: la 1 y la 7 del SQONS y el Agente, la 2 del QS Analyzer, la 3 del Guardian y el SBNS, la 4 del RSA Optimizer, la 5 del Shopping Ninja, la 6 del Ninja Shield, la 8 y la 9 del Agente. Lo que cambia de un script a otro no es la consulta: es lo que hace con las filas cada noche.

Qué debes recordar

• Diez consultas cubren las preguntas de toda la formación; ajusta los umbrales a tu cuenta.
• Micros ÷ 1.000.000; IS como fracción; enums entre comillas; el segmento filtrado va en SELECT.
• change_event exige fecha y LIMIT; PMax da ubicaciones solo con impresiones.
• Validador para probar; AdsApp.search para ejecutar; customer para la moneda.