En corto: Display no es Búsqueda: nadie está buscando lo que vendes, así que interrumpe en lugar de responder. Por eso sus números se leen distinto (CTR bajísimo, conversiones posimpresión que engañan) y por eso su mejor uso en una cuenta pequeña es el remarketing, no la captación fría.
Hasta aquí el nivel Básico ha girado sobre Búsqueda, por una razón: es la red de la intención, la más fácil de medir y la que casi siempre paga primero. Pero el mapa no está completo sin los demás tipos de campaña. Este módulo los presenta uno a uno, en versión introductoria: qué son, para qué sirven, qué necesitan y qué error evitar. Empezamos por el más antiguo: Display.
¿Qué es la red de Display de Google?
Una campaña de Display muestra anuncios gráficos (imagen, a veces texto o vídeo corto) en los más de dos millones de webs, apps y vídeos de la Red de Display de Google: prensa, blogs, Gmail, YouTube, apps móviles. La persona no está buscando: está leyendo o jugando, y tu anuncio se interpone. Es la red del alcance y del recuerdo, no de la demanda inmediata.
¿Cómo son los anuncios de Display?
Hoy los anuncios de Display son adaptables: subes varias imágenes (horizontales, cuadradas), logotipos, hasta 5 títulos cortos, 1 título largo, 5 descripciones y tu nombre de empresa, y Google compone el banner que mejor encaja en cada hueco de cada web. Mismo espíritu que los RSA (Módulo 4): piezas que funcionen en cualquier combinación, e imágenes limpias sin texto incrustado (Google las recorta).
¿Cómo se segmenta una campaña de Display?
| Criterio | Qué hace | Para qué |
|---|---|---|
| Tus datos (remarketing) | Gente que ya visitó tu web, compró, dejó el carrito | El uso más rentable de Display: recordar a quien ya te conoce |
| Audiencias de Google | Intereses, intención de compra, eventos vitales, datos demográficos | Alcance a perfiles parecidos a tu cliente |
| Segmentos personalizados | Gente que buscó ciertas palabras o visita ciertas webs/apps | Intención aproximada fuera de Búsqueda |
| Temas / ubicaciones | Webs sobre un tema, o webs concretas que eliges | Control de contexto; poco volumen |
| Optimización de segmentación | Google amplía por su cuenta más allá de lo que elegiste | Activada por defecto: desmárcala al empezar |
El remarketing dinámico muestra a cada persona los productos exactos que vio en tu web (requiere un feed, como Shopping): es la versión avanzada del remarketing y la que más convierte en ecommerce.
¿Para qué sirve Display de verdad?
- Remarketing: recuperar visitantes y carritos abandonados. Barato y medible.
- Notoriedad en lanzamientos o marcas nuevas: que te conozcan antes de que te busquen.
- Apoyo a Búsqueda: quien ha visto tu banner hace más clic en tu anuncio de texto después (efecto difícil de medir, real).
Para lo que no sirve bien: captar demanda directa a la primera con audiencias amplias. Los clics son baratos porque no valen mucho.
¿Qué reglas seguir en el primer mes de Display?
- Empieza por remarketing, solo con tus datos. Si no tienes volumen de visitas (menos de ~1.000 al mes), espera o invierte en Búsqueda.
- Revisa las ubicaciones cada semana (Módulo 7): excluye apps si no promocionas una app, excluye dominios que no reconozcas, y usa las exclusiones de contenido (temas sensibles, páginas de aparcamiento).
- Juzga con conversiones por clic y ventanas cortas; las posimpresión son indicativas (Módulo 8).
💡 Truco ninja: Display es donde vive el fraude publicitario — granjas de webs, apps con clics accidentales, tráfico no humano—, y donde la revisión manual de ubicaciones no escala. El Ninja Shield analiza cada noche los sitios donde apareces, puntúa su legitimidad y excluye las granjas como redes, a nivel de cuenta. El módulo completo de fraude está en el nivel Avanzado; por ahora, quédate con la regla 2.
Qué debes recordar
- Display = alcance e interrupción, no intención.
- Anuncios adaptables: piezas e imágenes limpias.
- Empieza por remarketing; desactiva la optimización de segmentación; revisa ubicaciones cada semana.
- Conversiones por clic para juzgar.