En corto: «Todos los productos» con una sola puja es la estructura que más dinero pierde: el producto barato se come el presupuesto del caro y tu marca paga lo mismo que lo genérico. Subdivide por economía distinta —sobre todo por etiqueta de margen—, usa la prioridad de campaña para decidir quién entra y vigila siempre la rama «Todo lo demás».
Una campaña de Shopping recién creada tiene un único grupo, "Todos los productos", con una sola puja. Es la estructura que más dinero pierde: el producto barato de poco margen se lleva el presupuesto del caro, y las búsquedas de tu marca pagan lo mismo que las genéricas. Esta lección construye la estructura que separa lo que merece pujas distintas.
¿Cómo se subdivide el catálogo en grupos de productos?
Dentro de un grupo de anuncios de Shopping, el catálogo se subdivide en árbol por atributos del feed:
| Criterio de subdivisión | Para qué |
|---|---|
Categoría (google_product_category) o tipo de producto (product_type) |
Pujar distinto por familia (zapatillas vs accesorios) |
| Marca | Marcas propias vs distribuidas; marcas con distinto margen |
Etiquetas personalizadas (custom_label_0..4) |
Lo que tú quieras: margen alto/medio/bajo, temporada, más vendidos, stock, novedades |
| ID de artículo | Producto concreto (estrellas, liquidaciones) |
| Estado / canal | Nuevo vs reacondicionado; online vs local |
Cada hoja del árbol tiene su puja (manual) o hereda el objetivo de la estrategia (Smart Bidding), y cualquier hoja se puede excluir (no se anuncia). Regla: subdivide por lo que tiene economía distinta, no por gusto; cinco o seis grupos bien pensados baten a cincuenta.
Las etiquetas personalizadas son la herramienta clave: se rellenan en
el feed (o con reglas, módulo 6) con el criterio que el negocio conoce y
Google no — el margen. custom_label_0 = margen_alto / medio / bajo es
la subdivisión más rentable que existe.
¿Para qué sirve la prioridad de campaña en Shopping?
Cuando varias campañas anuncian el mismo producto, la prioridad (alta / media / baja) decide cuál entra en la subasta: siempre la de mayor prioridad que tenga presupuesto, independientemente de la puja. Parece un detalle técnico y es la base de la arquitectura por intención.
¿Cuál es la estructura clásica de Shopping en tres niveles?
La idea: la misma ficha de producto puede salir para «zapatillas» (genérico, convierte poco), «zapatillas nike pegasus» (producto concreto, convierte bien) o «nike pegasus tienda X» (marca, convierte muchísimo). Con una campaña pagas lo mismo por las tres. Con tres campañas y prioridades + negativas, cada intención paga lo suyo:
| Campaña | Prioridad | Negativas | Qué captura | Puja/objetivo |
|---|---|---|---|---|
| Genérica | Alta | Nombres de producto/modelo + tu marca | Búsquedas genéricas («zapatillas running») | Baja / ROAS exigente |
| Producto | Media | Tu marca | Búsquedas con modelo/marca del producto («nike pegasus 41») | Media |
| Marca | Baja | Ninguna | Búsquedas con tu marca | Alta / ROAS laxo |
Cómo fluye: una búsqueda genérica entra en la campaña Alta (no está negativizada ahí). Una búsqueda con modelo está negativizada en Alta → cae a Media. Una búsqueda con tu marca está negativizada en Alta y Media → cae a Baja, donde pagas lo que vale. La prioridad dirige; las negativas filtran. Mantenimiento: las listas de negativas de Alta y Media se alimentan del informe de términos (lección 3).
¿Sigue valiendo esa estructura con Smart Bidding?
Sí, con matices. ROAS objetivo ya puja distinto por búsqueda según la probabilidad de conversión; pero la arquitectura por intención sigue aportando informes separados (sabes qué vende la marca y qué el genérico), objetivos distintos por intención y protección de la marca. La versión simplificada en 2026: dos campañas (marca / resto) con prioridades y negativas, cada una con su ROAS objetivo.
¿Qué estructuras de Shopping fallan?
- Todo en un grupo con una puja: el error de partida.
- Un grupo por producto en catálogos grandes: ingestionable y sin datos por grupo.
- Subdividir por atributos sin diferencia económica (color, talla).
- Prioridades sin negativas: la prioridad sola no separa intenciones, solo decide qué campaña gasta primero.
- Olvidar los productos "sin categoría" del árbol: la rama "Todo lo demás" debe tener puja o exclusión consciente.
💡 Truco ninja: la etiqueta de margen es la que hace posible juzgar Shopping por beneficio y no por ingresos. El Shopping Ninja lee
custom_labelde margen (o una tabla de márgenes en su hoja) y calcula por producto el POAS (retorno sobre beneficio) además del ROAS: un producto con ROAS 4 y margen del 15 % está en pérdidas y el script lo marca en rojo. Sin la etiqueta, esa verdad no existe.
Qué debes recordar
- Subdivide por economía distinta: categoría, marca y sobre todo etiqueta de margen.
- La prioridad decide qué campaña entra (sin mirar la puja); las negativas filtran la intención.
- Arquitectura de tres niveles: genérica (alta) → producto (media) → marca (baja); en 2026, al menos marca / resto.
- Revisa la rama "Todo lo demás".