En corto: la sección de Informes responde a las preguntas que la tabla de campañas no contesta, y puede enviarte la respuesta por email cada semana sin que entres. Dentro vive además la comparativa de subastas, el único sitio donde Google te enseña con quién compites y quién está apretando: no da el presupuesto del rival, pero sí su presencia frente a la tuya.
Las tablas de Campañas responden a lo cotidiano. Para preguntas más concretas —o para recibir respuestas sin entrar— Google Ads tiene una sección de Informes (Campañas → Estadísticas e informes → Editor de informes / Informes). Y dentro hay uno que merece lección propia: la comparativa de subastas, la única ventana oficial a tu competencia.
¿Qué informes trae Google Ads ya hechos?
Una colección de tablas ya montadas, agrupadas por tema: Básicos (campaña, grupo, anuncio, palabra clave), Términos de búsqueda, Hora (día, hora), Ubicaciones geográficas, Dispositivos, Recursos, Conversiones, Comparativa de subastas, Display/Vídeo (ubicaciones donde se mostró el anuncio)... Cada uno se abre con un clic, se ajusta el rango de fechas y se puede guardar como informe propio.
Tres que conviene tener a mano desde el principio:
- Términos de búsqueda (Módulo 3): la realidad de lo que pagas.
- Ubicaciones geográficas → Ubicación del usuario: dónde está de verdad la gente que hace clic (frente a dónde crees que segmentas).
- Display/Vídeo → Dónde se mostraron los anuncios: si tienes Display o PMax, la lista de webs y apps que cobran tu dinero.
¿Cómo se crea un informe personalizado?
Arrastras filas (campaña, palabra clave, dispositivo, día...), columnas (métricas) y filtros, y eliges tabla o gráfico. Es una tabla dinámica dentro de Google Ads: permite cruces que las pantallas normales no enseñan (campaña × dispositivo × día, por ejemplo). Lo que construyes se guarda con nombre y se puede convertir en tarjeta de un panel (dashboard) con varios informes a la vez.
¿Se pueden recibir los informes por email?
Cualquier informe guardado se programa: diario, semanal, mensual, en CSV/Excel/PDF, a tu email o al de cualquier usuario con acceso. Un informe semanal de términos de búsqueda en la bandeja del lunes es la forma más barata de no olvidar la rutina del Módulo 3.
¿Qué es la comparativa de subastas y cómo se lee?
Para campañas, grupos o palabras clave con volumen suficiente, muestra quién más pujó en las mismas subastas que tú y cómo os fue a cada uno:
| Métrica | Qué dice |
|---|---|
| Porcentaje de impresiones | De las subastas en que tú participaste, en qué parte apareció cada competidor |
| Tasa de solapamiento | Qué porcentaje de tus impresiones coincidieron con las suyas |
| Tasa de posición superior | Cuántas veces salió por encima de ti |
| Tasa de parte superior / superior absoluta | Cuántas veces salió arriba del todo |
| Cuota de superación | Cuántas veces tú saliste mejor que él (o saliste y él no) |
Cómo leerlo:
- Un competidor con solapamiento alto y posición superior alta es quien te gana las subastas: mira sus anuncios, su página y su oferta antes de subir pujas.
- Un nuevo nombre que aparece de repente con mucho porcentaje de impresiones explica subidas de CPC que no entendías.
- Segmentado por tiempo, muestra cuándo entra o sale cada competidor (campañas estacionales, agresividad en rebajas).
- Tu propio porcentaje de impresiones aquí es el mismo IS de las columnas: lo que no cubres, lo cubre alguien.
Lo que no dice: cuánto pujan ni cuánto gastan los demás. Es una foto de presencia, no de presupuesto. (Aparte, en la sección Overview de la cuenta encontrarás Spend Benchmarks, un informe distinto que compara tu gasto y clics semanales con negocios similares de tu sector y zona; es una referencia de contexto, no un objetivo a perseguir.)
💡 Truco ninja: la comparativa de subastas es de las pocas cosas que los scripts de Google Ads no pueden leer en todas las cuentas (la API la expone con limitaciones). Por eso conviene programarla por email mensualmente y guardar los PDFs: en seis meses tendrás la historia de tu competencia que la interfaz solo enseña en el rango de fechas actual.
Qué debes recordar
- Los informes predefinidos cubren lo habitual; guarda los que uses y prográmalos por email.
- El editor permite cruces de varias dimensiones y paneles.
- La comparativa de subastas es la única ventana a la competencia: quién, cuánto solapa, quién sale encima. Presencia, no presupuesto.
- Un competidor nuevo con mucha presencia explica muchos CPCs que suben.