Módulo vivo. Esta lección resume las novedades de Búsqueda y AI Max conocidas a 22 de agosto de 2026. Se revisa cada mes; comprueba la fecha de actualización.
1 · AI Max pasa a ser la base de las campañas de Búsqueda
Qué cambia: en Google Marketing Live 2026, Google presentó AI Max como la capa sobre la que se construyen las campañas de Búsqueda, no como un añadido opcional: emparejamiento por intención, textos y URLs adaptados a cada consulta. La tendencia es clara: las nuevas campañas nacen con AI Max y los controles se afinan en lugar de ofrecer un interruptor global.
Clase: activada por defecto (y en camino de obligatoria).
Qué implica: el módulo 3 de este nivel entero. Medir por origen, fijar el baseline, vigilar el bucket opaco y la deriva. Revisar en cada cuenta qué campañas tienen AI Max activo y desde cuándo.
2 · Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) migran a AI Max
Qué cambia: Google anunció en 2026 que los DSA se actualizan a AI Max: el rastreo de la web y la generación de títulos y URLs que hacían los DSA pasan a ser los componentes "sin palabra clave" y "ampliación de URL" de AI Max dentro de las campañas de Búsqueda normales.
Clase: obligatoria (migración con calendario).
Qué implica: las campañas DSA dedicadas (módulo 1 del Intermedio, lección 6) dejarán de existir como tales; sus usos (descubrir términos, cubrir catálogos) se hacen con AI Max y sus controles (exclusiones de URL, marcas, negativas). Google confirmó que desde el 1 de septiembre de 2026 las campañas de Búsqueda con activos creados automáticamente (ahora Text Customization) o concordancia amplia a nivel de campaña se actualizan automáticamente a AI Max, con el proceso completándose antes de fin de mes. Planificar la migración antes de la fecha límite; guardar el histórico de términos de los DSA para el baseline.
3 · AI Max en Shopping y en formatos de viajes
Qué cambia: AI Max se extiende a campañas de Shopping y a formatos específicos de viajes, con sus propios informes.
Clase: opcional relevante (ecommerce, viajes); vigilar si pasa a por defecto.
Qué implica: el mismo problema de trazabilidad trasladado al catálogo. Antes de activarlo, baseline de Shopping estándar por producto (POAS) y el método del módulo 3 aplicado a las fuentes de tráfico de Shopping.
4 · Controles nuevos: marca, tono y requisitos de emparejamiento
Qué cambia: Google añadió a AI Max funciones para guiar a la IA con tono y mensajes de marca, y requisitos de emparejamiento (qué búsquedas sí y cuáles no) más finos. Una actualización reciente de la interfaz suma opciones de control más claras para las búsquedas de marca: mostrar anuncios en todas las búsquedas relevantes o controlarlas mediante inclusiones y exclusiones.
Clase: opcional relevante.
Qué implica: los controles son la parte buena de la noticia — usarlos (exclusiones de marca, URLs, negativas, tono) es lo que convierte AI Max en una decisión propia. Revisar la configuración de cada campaña con AI Max y rellenar los controles que estén vacíos.
5 · Anuncios en la Búsqueda con IA
Qué cambia: Google está reinventando los anuncios para la Búsqueda con IA (respuestas generadas), de forma que se integren como complementos en la conversación y se adapten en tiempo real a la consulta de cada persona.
Clase: anunciada / en despliegue; por defecto cuando llegue (los anuncios de Búsqueda pueden aparecer en las experiencias de IA sin configuración aparte).
Qué implica: nuevos emplazamientos con menos visibilidad sobre dónde y con qué texto sale el anuncio. Vigilar los informes por tipo de red y de ubicación cuando Google los exponga; el CTR y la tasa de conversión por formato serán la primera señal.
6 · La amplia recomendada con Smart Bidding (continuidad)
Qué cambia: nada nuevo, pero la recomendación de pasar a amplia con Smart Bidding sigue apareciendo en todas las cuentas y la aplicación automática de recomendaciones la incluye.
Clase: activada por defecto si la aplicación automática está encendida.
Qué implica: comprobar que la aplicación automática está apagada (módulo 7 del Básico) y, si se quiere amplia, el experimento del módulo 1 del Intermedio.
Resumen de acciones (agosto 2026)
- Inventario de campañas con AI Max activo y fecha; baseline.
- Plan de migración de DSA a AI Max con controles.
- Controles de AI Max rellenados (marca, URLs, negativas, tono).
- Aplicación automática de recomendaciones: apagada.
- Seguir los informes de los anuncios en Búsqueda con IA cuando existan.
💡 Truco ninja: el AI Max Analyzer (gratuito) se actualiza con cada cambio de los informes de AI Max para seguir separando por fuente; y el agente de novedades de la suite es el que detecta estos cambios cada viernes. Cuando esta lección cambie de fecha, el analizador probablemente también.
Qué debes recordar
- AI Max es ya la base de Búsqueda; los DSA migran a él; llega a Shopping y viajes.
- Los controles (marca, tono, URLs, negativas) son la palanca: rellénalos.
- Anuncios en la Búsqueda con IA: nuevos emplazamientos con menos visibilidad.
- Medir por origen y baseline siguen siendo la defensa (módulo 3).