Módulo vivo. Novedades de pujas y presupuestos conocidas a 27 de agosto de 2026. Se revisa cada mes.
Actualización confirmada: la reescritura de las estrategias Target CPA y Target ROAS, iniciada el 17 de agosto de 2026, se completó globalmente el 27 de agosto de 2026. Las campañas limitadas por presupuesto ahora tienden hacia sus objetivos originales si no se ajustan.
1 · Journey-aware bidding (en beta)
Qué cambia: una estrategia para campañas de Búsqueda con CPA objetivo que aprende del recorrido completo del lead (llamadas, formularios, suscripciones… hasta la venta), incluyendo objetivos de conversión que no se pueden "realizar" directamente. Google la presenta como ver "la imagen completa" para predecir mejor.
Clase: opcional relevante (beta).
Qué implica: es la versión de Google de lo que el módulo 6 (calidad del lead) hace desde fuera: darle al algoritmo el embudo. La diferencia: con journey-aware bidding, Google necesita que le subas las etapas (conversiones offline) y les da más uso; sin etapas subidas no hay recorrido. Refuerza el valor del Lead Rating, no lo sustituye (la puntuación inmediata sigue siendo tuya). Acción: si tienes etapas subidas, probarla en una campaña con experimento; si no, primero Medición II.
2 · Smart Bidding Exploration llega a PMax y Shopping
Qué cambia: la función que permite a Smart Bidding explorar subastas que normalmente descartaría (con un ROAS objetivo más flexible para captar nuevas consultas y usuarios) se expande de Búsqueda a Performance Max con feed (beta) y a Shopping. Google reporta más usuarios únicos que convierten en las campañas que la usan.
Clase: opcional; vigilar si pasa a por defecto.
Qué implica: explorar es gastar en lo incierto a propósito. Útil con medición de valor limpia y margen para crecer (la zona de crecimiento de la curva, módulo 9 del Intermedio); peligroso con presupuesto limitado o con POAS ajustado. El juez debe tratar el periodo de exploración con una banda más ancha. Acción: activar solo con experimento y en campañas que sobrecumplen con IS perdido por presupuesto.
3 · Demand-led pacing (próximamente)
Qué cambia: una función que ajusta automáticamente el gasto diario según la demanda (más en días pico, menos en días flojos), respetando el presupuesto mensual y los límites diarios. Para Búsqueda y Shopping, en los próximos meses.
Clase: anunciada; probablemente por defecto u opcional al llegar.
Qué implica: Google se acerca a la lógica del "presupuesto diario medio" llevada al extremo: el ritmo lo marca la demanda. Para el control del gasto (módulo 9 del Intermedio), el acumulado y la proyección siguen valiendo; el ritmo diario dejará de ser una recta. Para el reparto entre campañas, no cambia nada. Acción: cuando llegue, comprobar que el tope mensual se respeta y ajustar las alertas de gasto diario (dejarán de servir como estaban).
4 · Presupuestos totales de campaña (ya disponibles)
Qué cambia: desde 2025, se puede fijar un presupuesto total para una duración (días o semanas) en lugar de un diario; Google reparte. Google cita menos ajustes manuales.
Clase: opcional.
Qué implica: para campañas con fecha fin (promociones, eventos) es más limpio que el diario; para campañas permanentes, el diario sigue siendo lo sano. El juez trabaja igual (mueve el total en pasos). Acción: usarlo en estacionales y pruebas.
5 · Cambios del Planificador de rendimiento (marzo 2026)
Qué cambia: el Planificador dejó de admitir Display y vídeo, y planes con métricas de cuota de impresiones.
Clase: obligatoria (ya en vigor).
Qué implica: la planificación de Display/vídeo vuelve a las curvas propias y a los experimentos (módulo 9 del Intermedio); los planes de marca por cuota se hacen a mano. Acción: revisar los planes guardados que usaban esas campañas.
6 · Recomendaciones de marca en CPM/CPV
Qué cambia: la página de Recomendaciones incluye ahora sugerencias generadas por IA para campañas de notoriedad y consideración.
Clase: opcional (lectura).
Qué implica: mismas reglas del módulo 7 del Básico: leer, clasificar, nunca aplicar en automático.
Resumen de acciones (agosto 2026)
- Etapas del embudo subidas (offline) antes de probar journey-aware bidding; experimento.
- Exploration solo con experimento en campañas con margen de crecimiento.
- Preparar alertas de gasto para el demand-led pacing.
- Presupuestos totales en estacionales.
- Revisar planes del Planificador que usaban Display/vídeo/IS.
💡 Truco ninja: las tres primeras novedades van en la misma dirección: Google quiere más señal del negocio (recorrido completo) y más libertad para explorar. Las dos cosas exigen lo mismo que toda la formación: medición honesta con etapas y valor, y un juez propio que decida cuándo explorar es rentable. El SBNS se adaptará a las bandas de exploración; el Lead Rating ya da el recorrido.
Qué debes recordar
- Journey-aware bidding: Google usa el embudo que tú le subas; refuerza las conversiones offline y el scoring.
- Exploration a PMax y Shopping: crecer en lo incierto, solo con experimento y margen.
- Demand-led pacing: el ritmo diario lo marcará la demanda; acumulado y proyección siguen valiendo.
- Presupuestos totales para estacionales; el Planificador ya no planifica Display/vídeo ni IS.