En corto: toda arquitectura de cuenta resuelve el mismo conflicto: control frente a volumen. La regla es tan consolidado como permita la economía y tan separado como exijan los datos — y cada pieza solo existe por su cuenta si tiene datos suficientes (30-50 conversiones por estrategia). Escalar es añadir dentro de la arquitectura, no rehacerla cada seis meses.
Una cuenta pequeña se organiza con intuición; una que crece se reorganiza cada seis meses si no se diseñó para crecer. Este módulo recoge arquitecturas reales por tipo de negocio. Esta primera lección da los principios comunes — los que evitan rehacer la cuenta cada vez que se duplica el presupuesto.
¿Consolidar campañas o separarlas?
Toda decisión de estructura es un punto entre dos extremos:
- Control: muchas campañas y grupos pequeños, cada uno con su presupuesto, su objetivo y su informe. Ventaja: sabes qué hace cada euro. Coste: cada pieza tiene pocos datos; Smart Bidding aprende mal; gestionar cuesta.
- Volumen: pocas campañas grandes con mucho tráfico. Ventaja: el algoritmo aprende rápido; gestión ligera. Coste: no sabes dónde va el dinero; una pieza mala se esconde en el promedio.
En 2026 el punto óptimo se ha movido hacia el volumen (Smart Bidding necesita decenas de conversiones por estrategia), pero no hasta el extremo: la separación por economía sigue siendo irrenunciable. La regla: tan consolidado como permita la economía; tan separado como exijan los datos para decidir.
¿Qué principios rigen la arquitectura de una cuenta?
1. Separa por economía, no por taxonomía
Campañas distintas cuando cambian presupuesto, objetivo (CPA/ROAS aceptable), margen, zona o marca/genérico. Nunca por cómo está organizada la web o el catálogo si la economía es la misma.
2. Consolida para que el aprendizaje tenga datos
Una campaña con 3 conversiones al mes no es una campaña: es ruido. Agrupa (campañas, carteras) hasta que cada estrategia tenga 30-50 conversiones/mes. Si una separación económica deja piezas sin volumen, usa carteras para compartir aprendizaje manteniendo presupuestos.
3. Protege la marca
Campaña de marca propia, exclusión de marca en PMax, negativas de marca en genéricos. La marca es la pieza que más distorsiona todo lo demás si se mezcla.
4. Lo universal, a nivel de cuenta
Negativas universales, exclusiones de ubicación, de apps, de contenido, de IP, listas de audiencia, conversiones y valores: en la cuenta, una vez. Las campañas heredan; nada se duplica a mano.
5. Identifica por ID
Toda automatización, hoja, informe y regla referencia campañas, grupos y anuncios por ID. Los nombres son etiquetas que cambian; con una convención de nombres clara (tipo · objetivo · zona · extra) para humanos.
6. Mide antes de estructurar
La estructura sirve para decidir, y se decide con datos: conversiones limpias con valor (Medición II) antes de partir campañas por margen o por calidad de lead. Estructurar sobre medición sucia es ordenar ruido.
7. Documenta
Un documento de arquitectura: qué campañas existen y por qué, carteras y sus objetivos, reservas de presupuesto, qué es universal y qué no, y las reglas para crear una campaña nueva. Es lo que impide que el gestor siguiente (o tú en un año) deshaga lo que funciona.
¿Cuántas conversiones necesita cada campaña?
| Pieza | Datos mínimos para existir sola | Si no llega |
|---|---|---|
| Estrategia de puja (campaña o cartera) | 30-50 conversiones/mes | Cartera con hermanas |
| Campaña | Presupuesto que compre ≥ 10-15 clics/día | Fusionar con su hermana económica |
| Grupo de anuncios | Suficientes impresiones para que el RSA aprenda (miles/mes) | Fusionar grupos de intención parecida |
| Grupo de recursos (PMax) | Conversiones propias en semanas | Menos grupos |
| Grupo de productos (Shopping) | Clics suficientes para juzgar | Subir un nivel del árbol |
¿Cómo se escala una cuenta sin rehacerla?
- Se añade (campañas, zonas, productos) dentro de la arquitectura; no se reparte lo existente.
- Cada pieza nueva entra con presupuesto propio y periodo de observación (módulo 9 del Intermedio).
- Las carteras absorben piezas nuevas sin datos.
- La revisión de arquitectura es trimestral: ¿alguna pieza sin datos crónica? ¿Alguna que ya tiene volumen para separarse?
💡 Truco ninja: la arquitectura es también lo que hace posible la automatización: el juez del SBNS necesita objetivos por campaña con sentido económico; el Guardian, reservas claras; el Shield, exclusiones a nivel de cuenta; el Lead Rating, IDs estables. Una cuenta con buena arquitectura es una cuenta donde los scripts rinden desde el primer día; en una desordenada, primero hay que ordenar.
Qué debes recordar
- Control frente a volumen: tan consolidado como permita la economía, tan separado como exijan los datos.
- Siete principios: economía, consolidación, marca, cuenta, ID, medición, documentación.
- Cada pieza existe sola si tiene datos (30-50 conversiones por estrategia); si no, cartera o fusión.
- Escalar = añadir dentro de la arquitectura; revisión trimestral.