Desde el 31 de agosto de 2026, una empresa española puede anunciarse dentro de ChatGPT en autoservicio. La plataforma se llama ChatGPT Ads (en español, OpenAI la llama «ChatGPT Anuncios», y a su herramienta, «Gestor de anuncios» o Ads Manager).
Si vienes de Google Ads, olvida tu herramienta favorita: aquí no hay palabras clave; el anuncio lo elige la conversación. En este módulo verás cómo funciona, cómo montar la primera campaña y cómo medirla, con lo que vivimos montando la nuestra.
Dónde sale y cómo es
Debajo del final de una respuesta, marcado como patrocinado y separado visualmente de ella; puede haber una unidad o varias. La tarjeta lleva nombre del anunciante, favicon (el logo), título, texto, imagen y enlace a la página de destino.
Los anuncios no influyen en lo que responde ChatGPT (van por sistemas separados). Pagar no te mete en la respuesta: te coloca debajo.
Quién lo ve y dónde no sale nunca
| Usuario | ¿Ve anuncios? |
|---|---|
| Planes Free y Go | Sí |
| Free con la opción sin anuncios (y límites más bajos) | No |
| Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu | No |
| Menores de 18 (según la cuenta y la predicción de edad) | No |
| Chats temporales y navegador ChatGPT Atlas (durante la prueba) | No |
Nunca salen cerca de temas sensibles o regulados: salud personal, salud mental y política. La política de ubicación veta, entre otros, contenido sexual, violencia gráfica, odio, juego, armas y contextos de dependencia emocional.
Qué recibe el anunciante
Poco, y a propósito: ni conversaciones, historial o memorias, ni nombre, email, ubicación precisa o IP. Solo datos agregados, como visualizaciones y clics. Tampoco hay informe de conversaciones ni de consultas: nada parecido al informe de términos de búsqueda (lección 3).
Cómo se elige el anuncio
Por relevancia esperada y resultados. Cuentan el contexto y la intención de la conversación, tu landing, tu título y texto, tus pistas de contexto y tu segmentación; con personalización, también chats pasados, memoria e interacción con anuncios.
Las pistas de contexto van en el grupo y describen las conversaciones o temas en los que tu producto encaja (ejemplo oficial, traducido: «zapatillas ligeras de trail running para terreno rocoso»). Guían, pero no son concordancia exacta ni garantizan la entrega. Entre varios anuncios aptos decide una subasta de segundo precio ponderada por relevancia.
| Google Ads (Búsqueda) | ChatGPT Ads | |
|---|---|---|
| Qué activa el anuncio | Tus palabras clave | La conversación |
| Concordancias | Exacta, de frase y amplia | No hay |
| Qué escribió el usuario | Informe de términos de búsqueda | Sin informe |
En España, sin personalización
Los anuncios personalizados no están disponibles de inicio en el Espacio Económico Europeo ni en Suiza. En España manda el contexto de la conversación; lo que mueves tú son pistas, anuncio, landing y segmentación.
💡 Truco ninja: escribe para la conversación, no para la persona. Antes de redactar una pista o un título, pregúntate qué estaría consultando alguien justo antes de ver tu anuncio.
Calendario
| Fecha | Hito |
|---|---|
| 9 feb 2026 | Prueba en EE. UU.; después, otros 8 mercados |
| 18 ago 2026 | Anuncio de 31 mercados europeos (España incluida), primero vía equipo comercial, agencias y socios tecnológicos |
| 31 ago 2026 | Autoservicio en esos 31 mercados (ads.openai.com) |
| Sept. 2026 | Autoservicio en 52 países (dato de terceros) |
Qué se puede anunciar hoy
Las políticas (v1.6, septiembre de 2026) centran esta fase en bienes de consumo y hogar, servicios locales, viajes y entretenimiento, y productos digitales y educación. Prohibidos hoy, entre otros: contenido para adultos, alcohol y tabaco, falsificaciones, juego, contenido político, drogas recreativas, estafas, declaraciones de bienestar sin fundamento y ofertas concretas de empleo o vivienda (las plataformas sin oferta concreta, sí).
Normas básicas: nada engañoso, lenguaje profesional, sin discriminación y sin imitar la interfaz de ChatGPT; la landing debe corresponder al anunciante y a la oferta.
⚠️ Trampa: fiarte de los casos de EE. UU. Allí los servicios financieros, de salud y jurídicos se admiten caso por caso; fuera de EE. UU., por lo general, están prohibidos.
¿Es para mi negocio?
- ¿Tu categoría está permitida en España?
- ¿Tus clientes preguntan a ChatGPT por el problema que resuelves? Ahí vivirán tus pistas.
- ¿Tu landing aguanta la revisión? Accesible para los rastreadores de OpenAI y coherente con el anuncio (lección 2).
- ¿Puedes medir y aceptas una plataforma joven, sin informe de consultas? (lección 3).
Con cuatro síes, pruébalo. La nuestra, montada en septiembre, aún no tiene resultados: te contamos el montaje.
Qué debes recordar
- Sale debajo de la respuesta, marcado como patrocinado, y no influye en lo que responde ChatGPT.
- Lo ven los planes Free y Go; no Plus, Pro, Business, Enterprise o Edu, ni menores, ni chats temporales.
- No hay palabras clave: deciden la conversación, las pistas, el anuncio y la landing.
- En España no hay personalización: manda la conversación.
- Autoservicio desde el 31/08/2026; servicios financieros, de salud y jurídicos, por lo general, vetados fuera de EE. UU.