En corto: en PMax no eliges redes, palabras clave ni ubicaciones: tus únicas palancas son los grupos de recursos y las señales. Un grupo de recursos es un mensaje para un público, con landing coherente — cuatro a seis por campaña como máximo. Y las señales enseñan, no limitan: parten de tus propios datos. Sin excluir URLs, el clic acaba donde Google quiera.
En PMax no eliges redes, palabras clave ni ubicaciones. Lo que sí construyes —y lo que decide la calidad de lo que Google hará con tu dinero— son los grupos de recursos y las señales. Esta lección los trata como lo que son: la única palanca creativa y de dirección de la campaña.
¿Qué es un grupo de recursos en PMax?
Un conjunto de textos (hasta 15 títulos, 5 títulos largos, 5 descripciones), imágenes (varias proporciones), logotipos, vídeos (si no los das, Google genera uno a partir de imágenes), enlaces de sitio y otros recursos, una URL final y unas señales de audiencia. Google compone con ellos anuncios para cada red (texto en Búsqueda, banners en Display, vídeo en YouTube, tarjetas en Discover/Gmail). Una campaña puede tener varios grupos; cada uno es, en la práctica, "un mensaje para un público".
¿Cómo se estructuran los grupos de recursos?
| Criterio | Cuándo |
|---|---|
| Por familia de producto / servicio | Ecommerce y catálogos: un grupo por categoría con su listado de productos (si hay feed) y sus creatividades |
| Por intención / público | Captación: "urgencia", "comparación", "clientes existentes" con mensajes distintos |
| Por etapa | Prospección (sin señales de tus datos) frente a recuperación (tus listas como señal) |
| Por idioma o mercado | Si una campaña cubre varios |
Regla: cada grupo debe tener creatividades y landing coherentes con su público; si dos grupos comparten mensaje y landing, son uno. Y no más de 4-6 por campaña: cada grupo reparte el aprendizaje.
¿Qué creatividades necesita Performance Max?
- Imágenes: horizontales, cuadradas y verticales, limpias, sin texto, de alta resolución; producto o persona protagonista; varias por grupo.
- Vídeo: aunque sea sencillo y vertical. El vídeo generado por Google (imágenes con transiciones y texto) es funcional pero genérico; un vídeo propio de 15 segundos lo bate casi siempre.
- Textos: con la fórmula del módulo 4 del Básico (palabra clave, beneficio, prueba, acción), pensando que saldrán en Búsqueda y como tarjetas visuales.
- Recursos: enlaces de sitio, llamada, precios, promociones — PMax los usa en Búsqueda.
Revisa los recursos creados automáticamente: Google genera títulos y descripciones a partir de tu landing y puede mostrarlos; en Configuración de campaña puedes desactivar los automáticos de texto si no quieres mensajes que no has aprobado.
¿Qué son las señales de audiencia en PMax?
Las señales son el punto de partida del algoritmo, no una segmentación: Google las usa para encontrar gente parecida y luego va más allá. Buenas señales:
- Tus datos: compradores, leads cualificados, visitantes de alto valor (las listas del módulo 7 del Intermedio). La señal más potente.
- Segmentos personalizados con las palabras clave de tu núcleo: "gente que buscó X".
- In-market de tu categoría.
- Demográficas solo como apoyo.
Malas señales: "todo el mundo" (no enseña nada) y señales de audiencias que no convierten (enseñan lo que no quieres).
¿Qué es la ampliación de URL final y cómo se controla?
Además de la URL final, un grupo de recursos puede usar como página de destino tu propia web o una página alojada por Google y vinculada a tu perfil de negocio ("Google Business Profile"). Con la ampliación de URL final activada (por defecto), PMax puede mandar el clic a cualquier página de tu web que considere relevante para la búsqueda, y generar títulos para ella. Es útil en catálogos grandes; peligroso cuando manda tráfico al blog, a "trabaja con nosotros" o a páginas sin conversión. Dos controles:
- Exclusiones de URL (por URL o por patrón): blog, legal, empleo, cuenta de usuario, páginas sin stock.
- Desactivar la ampliación en campañas de captación con una landing única: el clic va siempre a tu página.
¿Qué muestra el informe de recursos de PMax?
Cada grupo muestra sus recursos con etiqueta (Baja / Buena / Óptima) y la eficacia del grupo. Es el equivalente al informe de piezas de los RSA (módulo 4 del Intermedio) y se trabaja igual: sustituir las "Bajas" con volumen por ángulos nuevos, una o dos por ronda, sin reconstruir el grupo. En PMax, además, cada recurso se juzga por su rendimiento en todas las redes a la vez: una imagen "Baja" puede ser buena en Display y mala en Discover; no hay más detalle, y hay que aceptarlo.
💡 Truco ninja: los grupos de recursos son la única parte de PMax donde las herramientas de Búsqueda se trasladan tal cual: el RSA Optimizer trabaja sus textos con el mismo archivo y memoria, y las listas de remarketing bien construidas (carrito, compradores, leads cualificados) son las señales que más rápido enseñan al algoritmo. Lo que PMax esconde en el reparto, lo compensa en parte dándole buen material.
Qué debes recordar
- Grupo de recursos = un mensaje para un público, con creatividades y landing coherentes; 4-6 por campaña como máximo.
- Imágenes limpias en todas las proporciones, vídeo propio, textos con fórmula; revisar los recursos automáticos.
- Señales = tus datos y segmentos personalizados del núcleo; enseñan, no limitan.
- Exclusiones de URL (o desactivar la ampliación) para que el clic vaya donde debe.
- Nuevos controles de prioridad de canal permiten ajustar cómo se reparte el presupuesto entre Search, YouTube, Display y más.
- Informe de recursos: trabajar las piezas "Bajas" como en los RSA.