Durante años la caja negra de PMax era casi total. Google ha ido abriendo rendijas —la última, un informe de rendimiento por canal— sin llegar a darte lo que darías por hecho en cualquier otra campaña: gasto y conversiones por red con el mismo detalle. Esta lección repasa qué hay hoy, cómo se lee y qué sigue faltando.
El informe «Rendimiento del canal»
Dentro de la campaña PMax, el informe de canal muestra por canal (Búsqueda, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps) métricas de rendimiento: impresiones, clics, coste, conversiones, valor. Es la respuesta a "dónde va el dinero" que faltaba. Lo que hay que saber:
- Está sujeto a umbrales: canales con poco volumen aparecen agregados o sin detalle.
- Las conversiones por canal siguen la atribución de la campaña (y las posimpresión de vídeo/Display pueden inflar esos canales).
- Viene acompañado de "sugerencias de optimización" por canal: léelas como lo que son, recomendaciones.
- Es un informe por campaña; para la cuenta hay que sumar.
Cómo leerlo: el reparto de coste por canal frente al reparto de conversiones por clic. Un canal con 30 % del coste y 5 % de las conversiones por clic es el sospechoso habitual (Display o vídeo), y la palanca son las exclusiones (lección 4).
Términos de búsqueda de PMax
PMax muestra sus términos de búsqueda (con volumen suficiente; el resto agrupado en categorías) con impresiones, clics, coste y conversiones. Tres usos: ver cuánto es marca (y cuánto te robaba antes de la exclusión de marca), descubrir demanda que tus campañas de Búsqueda no cubren, y alimentar negativas (las negativas a nivel de cuenta y las de campaña PMax, que Google permite con límites).
Ubicaciones
Informe de dónde se mostraron los anuncios de PMax (dominios, apps, canales de YouTube) con impresiones —y, limitadamente, más— para una parte del inventario. Es la rendija para el fraude (módulo 5): dominios y apps que reconoces como basura van a la lista de exclusión de ubicaciones a nivel de cuenta, la única que PMax respeta.
Grupos de recursos y recursos
Rendimiento por grupo (coste, conversiones, valor) y, dentro, la etiqueta de cada recurso. Permite comparar mensajes/públicos entre sí y trabajar las piezas. Sin desglose por canal dentro del grupo.
Reconstruir dónde va el dinero: el método
- Rendimiento del canal: reparto de coste y conversiones por clic.
- Términos de búsqueda: parte del canal Búsqueda que es marca vs genérico; conversiones de cada parte.
- Ubicaciones: calidad del canal Display/vídeo (basura vs legítimo).
- Huellas (lección 1): CTR/CPC característicos por canal como contraste cuando los umbrales recortan.
- Incremento total de la cuenta al activar/desactivar (lección 6).
Con esto se compone una tabla por campaña PMax: canal · % coste · % conversiones por clic · calidad (marca/genérico, limpio/basura) · acción. Es el informe que Google debería dar y no da del todo.
Lo que sigue sin verse
- Gasto por término en la cola larga (umbrales de privacidad).
- Ubicaciones con su coste completo.
- Conversiones por clic vs posimpresión por canal con claridad.
- El reparto por canal dentro de cada grupo de recursos.
- Control directo del reparto: sigue sin existir; solo incentivos y exclusiones.
Juzgar cada canal con su vara
Un solo ROAS para la campaña mezcla marca (que convertiría igual), Shopping (que compite con tu Shopping estándar), Display (con posimpresión) y YouTube (con vistas). Reglas por canal:
| Canal | Cómo juzgarlo |
|---|---|
| Búsqueda (genérico) | Como una campaña de Búsqueda: CPA por clic frente a objetivo |
| Búsqueda (marca) | No debería estar (exclusión de marca); si está, descuéntalo |
| Shopping | Como Shopping: ROAS por margen; compararlo con el estándar |
| Display / Discover / Gmail | Por clic, posimpresión aparte; ubicaciones limpias |
| YouTube | Por clic; vistas como notoriedad; no mezclar |
💡 Truco ninja: el informe por canal es un paso adelante, pero llega por campaña y con umbrales. El análisis GAQL de los scripts sigue siendo la forma de tener la tabla completa cada noche, por campaña y por cuenta, con el histórico — y de que el Ninja Shield convierta la lista de ubicaciones en exclusiones de cuenta antes de que el canal Display se lleve otro mes de presupuesto.
Qué debes recordar
- Hoy existe rendimiento por canal, términos, ubicaciones y recursos; todos con umbrales.
- Reconstruye con canal + términos (marca/genérico) + ubicaciones + huellas + incremento.
- Sigue sin verse la cola larga, el coste completo por ubicación y el reparto dentro de cada grupo.
- Cada canal con su vara: Búsqueda por clic, Shopping por margen, Display/YouTube por clic con posimpresión aparte.