El presupuesto es el ajuste más simple de Google Ads y el que más sorpresas da el primer mes: "puse 10 € al día y ayer me cobró 19". No es un error. Es cómo funciona, y conviene entenderlo antes de juzgar nada.
"Presupuesto diario medio": la palabra clave es medio
Lo que fijas por campaña es una media que Google se compromete a respetar en el mes, no cada día. Dos reglas:
- Tope diario: un día puede gastar hasta el doble del presupuesto diario (10 € → hasta 20 €) si ese día hay más búsquedas con potencial.
- Tope mensual: el gasto del mes nunca supera 30,4 × presupuesto diario (10 € → 304 €/mes). Los días altos se compensan con días bajos.
Si a mitad de mes subes el presupuesto, el tope mensual se recalcula proporcionalmente. Si cambias el presupuesto a menudo, la media deja de tener sentido: cada cambio reinicia el cálculo.
"Limitada por presupuesto"
Cuando Google podría mostrar tu anuncio más veces pero el presupuesto no da, la campaña aparece con el estado limitada por presupuesto y, en las columnas, el porcentaje de impresiones perdido por presupuesto (Módulo 1, métrica 10). Significa una cosa: "hay más demanda de la que estás comprando".
No es necesariamente malo. Es malo si la campaña es rentable (cada euro extra traería conversiones al mismo CPA): entonces estás dejando ventas en la mesa. Es irrelevante si la campaña no convierte bien: más presupuesto solo compraría más de lo mismo.
Cuando el presupuesto no llega, Google no corta el día a las 14:00: reparte las impresiones a lo largo del día (entra en menos subastas). Por eso una campaña limitada tiene menos impresiones repartidas, no medio día en blanco.
Cómo fijar el primer presupuesto
Tres formas de llegar a una cifra razonable:
- Desde el CPC: si el Planificador estima un CPC de 1,50 € y quieres al menos 10-15 clics al día para tener datos, necesitas 15-25 €/día. Menos de ~10 clics diarios tarda meses en dar conclusiones.
- Desde el objetivo: si un cliente te cuesta (o puede costarte) 40 € y quieres 1 al día, 40 €/día es el mínimo; con menos, los días sin conversión serán la norma y no podrás juzgar.
- Desde lo que puedes perder: el primer mes es aprendizaje. Pon lo que puedas gastar sin exigir rentabilidad inmediata; lo que aprendas vale el dinero.
Y una regla para crecer: cuando una campaña rentable esté limitada por presupuesto, sube un 10-20 % cada vez y espera una semana. Duplicar de golpe cambia las subastas en las que entras y el CPA suele resentirse.
Presupuestos compartidos
Varias campañas pueden compartir una bolsa única: Google reparte el dinero según dónde rinda mejor. Útil cuando tienes campañas parecidas y prefieres que el total no se desperdicie en una mientras otra se queda corta. Menos útil cuando quieres garantizar gasto a una campaña concreta (marca, lanzamiento): en ese caso, presupuesto propio.
💡 Truco ninja: el presupuesto es el ajuste que más veces se toca "a ojo" y con peores consecuencias: cortarlo a la campaña que convierte porque "gasta mucho", o subirlo a la que no convierte "a ver si arranca". Nuestro Guardian vigila cada campaña a diario — gasto frente a objetivo, campañas limitadas con buen CPA, picos anómalos — y avisa antes de que el mes se desvíe. Mover dinero debe ser una decisión con datos, y los datos están en el IS perdido por presupuesto frente al CPA.
Qué debes recordar
- El presupuesto diario es una media mensual: un día puede gastar el doble; el mes nunca pasa de 30,4 veces.
- Limitada por presupuesto solo importa si la campaña es rentable.
- Primer presupuesto: suficiente para 10-15 clics/día o para el CPA objetivo; el primer mes se paga por aprender.
- Sube 10-20 % cada vez; cada cambio de presupuesto reinicia la media.