En Demand Gen la creatividad es la campaña: compite en un feed contra vídeos de amigos, noticias y entretenimiento, no contra otros anuncios. Un banner de Display adaptado no funciona ahí. Esta lección es la guía de producción y lectura de creatividades para un inventario de descubrimiento.
Los formatos
| Formato | Dónde sale | Piezas |
|---|---|---|
| Imagen única | Discover, Gmail, YouTube in-feed | Imágenes en 1,91:1, 1:1 y 4:5 (vertical), logotipo, hasta 5 títulos (40), 5 descripciones (90), nombre, llamada a la acción |
| Carrusel | Discover, Gmail, YouTube in-feed | 2-10 tarjetas, cada una con imagen, título y URL propia; ideal para catálogo y pasos |
| Vídeo | In-stream, in-feed, Shorts | Vídeos 16:9, 1:1 y 9:16 (vertical, obligatorio para Shorts); títulos y descripciones |
| Con feed de productos | Todos | Las fichas de producto como tarjetas (lección 6) |
Un grupo de anuncios puede llevar varios anuncios de distinto formato; Google reparte por canal según lo que tenga disponible. Sin vertical (4:5 e 9:16) pierdes Shorts y buena parte de Discover.
Qué funciona en un feed
- Los dos primeros segundos (vídeo) o la primera mirada (imagen) deciden: producto o persona reconocible al instante, sin intro ni logotipo en pantalla negra.
- Formato nativo: vídeo vertical grabado como contenido, no como spot; imágenes que parecen del feed, no banners con claims.
- Una idea por creatividad: un beneficio, un producto, una pregunta.
- Texto en pantalla en vídeo (mucha gente mira sin sonido) y subtítulos.
- Personas usando el producto superan al producto solo en casi todos los sectores de consumo; en B2B, una pantalla o resultado concreto.
- Llamada a la acción clara en la tarjeta y en el vídeo.
Cuántas versiones
Por grupo de anuncios: 3-5 imágenes de ángulos distintos (beneficio, prueba social, precio, uso) en las tres proporciones, y 2-3 vídeos (uno corto de 6-10 s, uno de 15-30 s) en horizontal y vertical. Menos que eso y la fatiga llega en dos semanas; más y el aprendizaje se diluye. Mantén un banco con la siguiente tanda lista.
Leer el informe de creatividades
Por anuncio y por recurso (imagen/vídeo/título): impresiones, clics, CTR, conversiones, CPA, tasa de visualización (vídeo) y rendimiento (Baja/Buena/Óptima). Lecturas:
- Una creatividad con CTR alto y CPA malo trae curiosos: ángulo equivocado para esa audiencia.
- Vídeo con tasa de visualización alta y pocas conversiones: buen contenido, mala llamada a la acción o landing.
- La "Óptima" de un grupo no lo es en otro: cada audiencia tiene su ángulo.
- CTR que cae semana a semana con impresiones estables: fatiga (lección 4), no creatividad mala.
Renovar sin perder aprendizaje
- Añade la creatividad nueva al grupo antes de quitar la vieja; deja 5-7 días de convivencia.
- Retira la agotada (o pausa el anuncio) cuando la nueva tenga datos.
- Nunca reconstruyas el grupo entero: se pierde el aprendizaje de audiencia.
- Registra en la hoja de archivo (módulo 4 del Intermedio): creatividad, ángulo, audiencia, fechas, resultado. Las creatividades que ganaron en una audiencia son la hipótesis para la siguiente.
Errores de producción
- Reutilizar el banner de Display (claim grande, fondo blanco): en un feed, invisible.
- Vídeo con 5 segundos de logotipo animado: saltado.
- Solo horizontal: fuera de Shorts y del móvil.
- Texto incrustado que Google recorta en algunas proporciones.
- Una sola creatividad "buena" para todos los grupos: fatiga y mensaje genérico.
- No revisar los vídeos autogenerados: Google puede crear vídeos a partir de tus imágenes y textos y mostrarlos como un anuncio más; si no los quieres, desactiva esa opción en la configuración de la campaña.
💡 Truco ninja: la fatiga es el enemigo de toda creatividad de feed, y la única defensa es renovar antes de que el CTR caiga. El Demand Gen Optimizer marca cada creatividad con su tendencia de CTR frente al pico y su frecuencia, y avisa con días de margen: tiempo para sacar la siguiente del banco. Sin banco, el aviso llega y no hay nada que poner.
Qué debes recordar
- Formatos: imagen, carrusel, vídeo (y feed); sin vertical no hay Shorts ni Discover.
- En un feed ganan los dos primeros segundos, el formato nativo, una idea, texto en pantalla y personas.
- 3-5 imágenes y 2-3 vídeos por grupo, ángulos distintos, banco preparado.
- Renueva añadiendo antes de quitar; nunca reconstruyas el grupo; archiva.