El juez y la matriz de decisión nacieron en Búsqueda. Aplicarlos a Demand Gen, PMax, Shopping y vídeo exige ajustes: las conversiones no son las mismas, las latencias tampoco, y lo que se puede cambiar por script varía por tipo de campaña. Esta lección adapta la lógica a cada uno para que toda la cuenta viva bajo un sistema.
Lo que cambia por tipo de campaña
| Tipo | Conversiones a usar en el juez | Latencia típica | Particularidades |
|---|---|---|---|
| Búsqueda | Por clic, de referencia | Corta-media | Referencia del sistema |
| Shopping estándar | Por clic con valor real (margen) | Corta | Juez en ROAS/POAS por cartera de margen |
| PMax | Por clic; vista aparte; exclusión de marca aplicada | Media | El CPA/ROAS mezcla canales: juez sobre el total y vigilancia por canal (módulo 1) |
| Demand Gen | Por clic; vista e interacción aparte | Media-larga (descubrimiento) | Target propio, distinto de Búsqueda; fatiga como variable adicional; desde el 17/08/2026 el target CPA/ROAS se aplica con más rigor, con riesgo de alza de costes si no se ajusta a tiempo |
| Vídeo (notoriedad) | No se juzga por CPA | — | Alcance, frecuencia, CPV; fuera del juez de conversión |
| Display remarketing | Por clic, posimpresión a 1 día | Corta | Presupuesto ligado al tamaño de la lista |
Conversiones de vista: la regla
Para el juez, las conversiones de vista (posimpresión, visualización interactiva) no cuentan en el CPA/ROAS de decisión; se registran aparte como contribución. Motivo: si cuentan, PMax y Demand Gen "cumplen" siempre y el presupuesto fluye hacia las campañas que mejor se apuntan ventas, no hacia las que las generan. La configuración de la acción de conversión permite decidir si alimentan a Smart Bidding; el juez, en cualquier caso, las descuenta.
Latencias distintas, ventanas distintas
Cada campaña con su latencia (informe de estrategia): una Demand Gen de consideración puede tardar 10-15 días en traer el 90 % de sus conversiones; una de marca, 1. Ventanas por campaña, no una ventana de cuenta. Sin eso, las campañas de descubrimiento parecen siempre peores de lo que son y pierden presupuesto injustamente.
Qué se puede cambiar por script en cada tipo
| Tipo | Presupuesto | Target (tCPA/tROAS) | Notas |
|---|---|---|---|
| Búsqueda, Shopping, Display | Sí | Sí (campaña o cartera) | Completo |
| PMax | Sí | Sí | Con la API; estructura de grupos de recursos editable con límites |
| Demand Gen | Sí | Sí, vía API (mutate) | En maximizar conversiones/valor sin target, solo presupuesto |
| Vídeo | Sí | Según estrategia | CPV/CPM no entran en el juez |
Lo que sigue siendo manual: cambiar el tipo de estrategia, activar o desactivar AI Max, reestructurar grupos de recursos.
Una lógica para toda la cuenta
- Carteras y objetivos por economía (lección 1), con Demand Gen y PMax en sus propias carteras/targets (no compartidos con Búsqueda: distinta vara).
- Juez por campaña con conversiones por clic y ventana propia.
- Presupuesto repartido con la matriz (lección 3) entre todas las campañas, con reservas para marca, remarketing y pruebas, y con un matiz: las campañas de descubrimiento con señales de incrementalidad positivas (módulo 7 del Intermedio) pueden recibir más que su CPA aparente justifica; las sin prueba, no.
- Vigilancia de canal en PMax (módulo 1) y de fatiga en Demand Gen (módulo 2) como variables extra del veredicto: una PMax que cumple pero ha movido su gasto a Display basura, o una Demand Gen que cumple con creatividades agotándose, no reciben más presupuesto hasta resolverlo.
Errores típicos
- Un solo target para Búsqueda y Demand Gen "para simplificar".
- Juzgar PMax con vista incluida y darle todo el presupuesto.
- Ventana única de cuenta: las de ciclo largo siempre pierden.
- Mover targets de Demand Gen cada semana: su aprendizaje es más lento.
- Olvidar que el CPA de PMax sin exclusión de marca es ficción.
💡 Truco ninja: el Smart Bidding (SBNS) integra las campañas de Demand Gen en la misma lógica que Búsqueda y Shopping: las lee por GAQL, las incluye en las estadísticas diarias y las escribe por la API (presupuesto en todas; target en las que lo tienen). Con una regla de seguridad heredada de su diseño: en Modo TEST no aplica nada y, si algo falla al escribir, la campaña se queda como estaba.
Qué debes recordar
- Mismo juez, distinta vara por tipo: conversiones por clic, vista aparte, ventana por latencia, target propio para Demand Gen y PMax.
- Por script se mueven presupuesto y target en casi todos los tipos; el tipo de estrategia y la estructura, a mano.
- Presupuesto repartido entre todas las campañas con la matriz, con incrementalidad y canal/fatiga como variables extra.