El Básico presentó los informes; este tutorial construye, paso a paso, informes que las pantallas normales no dan, los reúne en un panel y los programa. Al final, cinco informes concretos para copiar.
Paso 1 · Abrir el editor
Campañas → Estadísticas e informes → Editor de informes (o Informes → + Personalizado → Tabla). Aparece un lienzo con un panel lateral de dimensiones (campaña, grupo, palabra clave, término, dispositivo, día, hora, acción de conversión, ubicación…) y métricas.
Paso 2 · Construir una tabla
- Arrastra dimensiones a Filas (p. ej. Campaña, luego Dispositivo).
- Arrastra métricas a Columnas (Coste, Conversiones, Coste/conv., % impr. perdido por presupuesto…).
- Rango de fechas arriba (y "Comparar" si quieres dos periodos).
- Filtros: arrastra una dimensión o métrica a la zona de filtro (Estado de campaña = Habilitada; Conversiones > 0).
- Ordenar por una columna; segmentar por tiempo (día/semana) si quieres series.
- Guardar con nombre.
Cada dimensión añadida en filas anida (campaña → dispositivo): tabla dinámica.
Paso 3 · Convertir en gráfico
Botón de tipo de visualización: tabla, línea, barras, circular, dispersión. Reglas: línea para series temporales; barras para comparar categorías; dispersión para dos métricas (coste vs CPA por campaña: los puntos arriba a la derecha son el problema).
Paso 4 · El panel
Informes → Paneles → +: añade tarjetas (cada una un informe guardado, una tabla nueva o una nota), organízalas en cuadrícula, nómbralo. Un panel típico de "lunes":
| Tarjeta | Informe |
|---|---|
| Gasto del mes vs plan | Tabla campañas: coste, presupuesto, % impr. perdido presupuesto |
| Rendimiento 7 días vs anteriores | Tabla campañas con comparar |
| Conversiones por acción | Campaña × acción de conversión |
| Términos con conversión sin palabra clave | Términos filtrados |
| Dispositivo × hora | Mapa de calor (tabla) de CPA |
| Nota | Qué revisar y quién |
Paso 5 · Compartir y programar
En el informe o panel guardado → Programar: frecuencia (diaria, semanal, mensual), día/hora, formato (PDF para leer, CSV/Excel para analizar), destinatarios (usuarios con acceso a la cuenta). Y Compartir un enlace con quien tenga acceso. Lunes 7:00 en PDF es el clásico.
Cinco informes para copiar
1. Gasto vs plan (mensual)
Filas: Campaña. Columnas: Coste, Presupuesto (diario), % impr. perdido (presupuesto), % impr. perdido (ranking), Conversiones, Coste/conv. Rango: este mes. Filtro: Estado = Habilitada. Orden: Coste desc.
2. IS perdido con buen CPA (oportunidad)
Filas: Campaña. Columnas: % impr. perdido (presupuesto), Coste/conv., Conversiones. Filtro: % impr. perdido (presupuesto) > 20 %; Conversiones > 10. Rango: últimos 14 días.
3. Términos que convierten sin ser palabras clave
Filas: Término de búsqueda, Palabra clave, Campaña. Columnas: Clics, Coste, Conversiones. Filtro: Conversiones ≥ 1; (estado del término: ninguno). Rango: 90 días. Orden: Conversiones desc.
4. CPA por dispositivo y hora
Filas: Dispositivo, Hora del día. Columnas: Clics, Coste, Conversiones, Coste/conv. Rango: 30 días. Visualización: tabla (coloreada a mano) o barras.
5. Nivel de calidad por grupo
Filas: Campaña, Grupo de anuncios, Palabra clave. Columnas: Nivel de calidad, CTR esperado, Relevancia del anuncio, Experiencia en la página de destino, Coste. Filtro: Coste > 50 €; QS ≤ 5. Orden: Coste desc.
Límites del editor
- Sin fórmulas entre columnas (para eso, columnas personalizadas: siguiente tutorial).
- Sin histórico de QS (foto actual).
- Sin cruces entre cuentas (desde el MCC, informes multicuenta limitados).
- Programación por email solo a usuarios de la cuenta.
💡 Truco ninja: el panel de los lunes es el que las hojas de los scripts sustituyen cuando se instalan: Dashboard del Guardian (gasto vs plan, IS perdido con buen CPA), del SQONS (términos), del QS Analyzer (QS por grupo con histórico). Si aún no tienes scripts, este panel es el mínimo; si los tienes, el panel de Google Ads queda para lo que las hojas no cubren.
Qué debes recordar
- Editor: filas (dimensiones anidadas) + columnas (métricas) + filtros + rango; guardar; gráfico según el dato.
- Panel con tarjetas de informes guardados; programar en PDF los lunes.
- Cinco informes base: gasto vs plan, IS perdido con buen CPA, términos con conversión, CPA por dispositivo × hora, QS por grupo.
- Sin fórmulas ni histórico: para eso, columnas personalizadas y scripts.