Academia Ninja Scripts
Google Ads de arriba a abajo: básico, intermedio y avanzado. Con ejemplos reales, buenas prácticas y los huecos que rellenan los scripts. 🔄 Temario revisado y actualizado cada mes con las novedades de Google Ads · 🎧 Todas las lecciones también en audio · 🖍️ Subraya y guarda tus lecciones favoritas para consultarlas después.
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Formación Básica
45 lecciones · 6 h 53 minQué es Google Ads y dónde aparecen tus anuncios 🔑 Con cuenta gratis
El mapa completo antes de tocar nada — qué vende Google, en qué sitios puede salir tu anuncio y por qué pagar no es lo mismo que aparecer en orgánico.
La subasta de Google Ads: qué pasa cada vez que alguien busca 🔑 Con cuenta gratis
El mecanismo que decide qué anuncios salen, en qué orden y cuánto paga cada uno — y por qué el que más puja NO siempre gana.
Ad Rank y Nivel de calidad: de qué está hecha la «calidad» que Google premia 🔑 Con cuenta gratis
Los tres ingredientes del Nivel de calidad (CTR esperado, relevancia y página de destino), los umbrales que te dejan fuera de la subasta y qué significa de verdad ese número del 1 al 10.
Las 10 métricas que tienes que dominar antes de gastar un euro 🔑 Con cuenta gratis
Impresiones, clics, CTR, CPC, conversiones, CPA, ROAS, porcentaje de impresiones... qué mide cada una, cómo se calcula y cuál mirar según lo que quieras saber.
Qué controlas tú y qué decide el algoritmo: las palancas del anunciante 🔑 Con cuenta gratis
El mapa de decisiones de una cuenta — palabras clave, anuncios, pujas, presupuesto, segmentación y medición — y la frontera, cada vez más movida, entre lo que tú mandas y lo que Google automatiza.
Los cuatro niveles de una cuenta: qué se decide en cada uno 🔑 Con cuenta gratis
Cuenta, campañas, grupos de anuncios y anuncios/palabras clave — la jerarquía de Google Ads y la regla de oro para no perderse: cada ajuste vive en un solo nivel.
Cómo organizar las campañas (y por qué los nombres importan menos de lo que crees) 🔑 Con cuenta gratis
Criterios reales para separar campañas — objetivo, producto, ubicación, presupuesto, marca vs genérico — una convención de nombres que sobrevive al tiempo y la razón por la que los profesionales identifican campañas por su ID.
Grupos de anuncios: la unidad de relevancia 🔑 Con cuenta gratis
Cómo agrupar palabras clave por intención para que el anuncio encaje, cuántas poner en cada grupo, el error del «cajón de sastre» y un método de tres pasos para diseñar grupos desde cero.
Los ajustes de campaña que te pueden arruinar sin que lo sepas 🔑 Con cuenta gratis
Socios de búsqueda, expansión a Display, «presencia o interés» en ubicaciones, idiomas, rotación de anuncios, ajustes de dispositivo — las casillas que Google marca por defecto y que conviene revisar antes de activar cualquier campaña.
El MCC y los accesos: cómo se gestionan varias cuentas sin perder el control 🔑 Con cuenta gratis
Qué es una cuenta de administrador (MCC), cuándo la necesitas, los niveles de acceso y la regla de oro para trabajar con agencias y freelances — la propiedad de la cuenta nunca se cede.
Palabras clave: qué son de verdad (y qué no) 🔑 Con cuenta gratis
La diferencia entre palabra clave y término de búsqueda, los cuatro tipos de intención detrás de cada búsqueda y por qué la «larga cola» es donde se gana dinero.
Cómo encontrar palabras clave: las cinco fuentes y cómo evaluarlas 🔑 Con cuenta gratis
El Planificador de palabras clave y sus trampas, tu propia web, la competencia, el autocompletar de Google y —la mejor de todas— tus términos de búsqueda reales. Y cómo decidir cuáles valen la pena.
Concordancias: exacta, frase y amplia — y cuál usar al empezar 🔑 Con cuenta gratis
Cómo se escriben los tres tipos de concordancia, qué activa cada uno en 2026 (pista: intención, no texto literal) y la combinación segura para una cuenta nueva.
Palabras clave negativas: el control que sí conservas 🔑 Con cuenta gratis
Qué es una negativa, cómo funcionan sus concordancias (sí, las negativas son literales), dónde ponerlas, la lista universal para empezar y los errores que bloquean tráfico bueno.
El informe de términos de búsqueda: la rutina semanal que paga la cuenta 🔑 Con cuenta gratis
Dónde está, cómo leerlo, las tres decisiones por término (añadir, negativizar, dejar), cuánto dato hace falta para decidir y una rutina de 20 minutos semanales.
Anatomía de un anuncio adaptable de búsqueda (RSA) 🔑 Con cuenta gratis
Las piezas de un anuncio de texto en 2026 — 15 títulos, 4 descripciones, URL visible y rutas — cómo las combina Google en cada búsqueda y qué mide de verdad la «eficacia del anuncio».
Escribir títulos y descripciones que ganan el clic 🔑 Con cuenta gratis
La fórmula de un buen título (palabra clave + beneficio + prueba + llamada a la acción), los ocho ángulos para no repetirte, números que convencen y los errores que hunden el CTR.
Recursos del anuncio: más espacio, más razones, mismo precio 🔑 Con cuenta gratis
Enlaces de sitio, textos destacados, extractos, llamada, imagen, precio, promoción, ubicación... qué aporta cada recurso, cuáles son obligatorios desde el día uno y qué hacer con los «automáticos» que Google activa por su cuenta.
La página de destino: donde el clic se convierte (o se pierde) 🔑 Con cuenta gratis
La mitad del anuncio que está fuera de Google Ads — coherencia con el mensaje, velocidad, móvil, una sola acción — y la lista de comprobación de diez puntos antes de mandar tráfico a una página.
Probar y mejorar anuncios: el informe de recursos y la optimización continua 🔑 Con cuenta gratis
Cómo leer qué piezas del anuncio funcionan (informe de recursos y combinaciones), cuándo cambiar y cuándo esperar, la regla de «una pieza cada vez» y por qué un anuncio nunca se termina.
El presupuesto diario: cómo funciona de verdad (y por qué un día gastas el doble) 🔑 Con cuenta gratis
La media diaria, el tope del doble, el límite mensual de 30,4 días, el aviso «limitada por presupuesto», cómo fijar el primer presupuesto y cuándo tiene sentido un presupuesto compartido.
El mapa de las estrategias de puja: manual, automáticas y Smart Bidding 🔑 Con cuenta gratis
Qué hace cada estrategia (CPC manual, CPC mejorado, maximizar clics, maximizar conversiones, CPA objetivo, maximizar valor, ROAS objetivo, cuota de impresiones) y cuál elegir según la etapa de la cuenta.
Cómo aprende Smart Bidding: señales, periodo de aprendizaje y datos mínimos 🔑 Con cuenta gratis
Qué mira el algoritmo en cada subasta, qué significa el estado «Aprendiendo», las 50 conversiones de referencia, por qué los cambios reinician el aprendizaje y cómo convivir con él sin sabotearlo.
Cómo fijar un CPA o ROAS objetivo realista (y no el que te gustaría) 🔑 Con cuenta gratis
Calcular el objetivo desde el margen y el valor del cliente, contrastarlo con el histórico, el error de poner el objetivo deseado en lugar del alcanzable y cómo acercarse al objetivo real en pasos del 10-20 %.
Dónde NO tocar: los diez errores de gestión que sabotean una cuenta 🔑 Con cuenta gratis
Cambiar objetivos cada dos días, cortar presupuesto a lo que funciona, pausar los fines de semana, reglas automáticas peligrosas, aceptar recomendaciones a ciegas... y la regla de cambios que evita casi todos.
Qué contar como conversión (y qué no): la decisión que gobierna toda la cuenta 🔑 Con cuenta gratis
Acciones principales y secundarias, el valor de cada conversión, contar «una» o «todas», la ventana de conversión y el error de contar todo lo que se mueve — la medición es el volante de Smart Bidding.
La etiqueta de Google: cómo se instala la medición (y cómo comprobar que funciona) 🔑 Con cuenta gratis
Qué es la etiqueta de Google, las tres formas de instalarla (directa, Tag Manager, GA4), cómo definir el evento de conversión, las conversiones mejoradas y la verificación con Tag Assistant.
Cookies, RGPD y modo de consentimiento: medir sin romper la ley (ni los datos) 🔑 Con cuenta gratis
Qué exige el consentimiento en Europa, qué es una CMP, cómo funciona el modo de consentimiento (básico y avanzado), el modelado de conversiones y cómo comprobar que está bien implementado.
Atribución y retraso: por qué las conversiones de hoy aparecen la semana que viene 🔑 Con cuenta gratis
Modelos de atribución (basada en datos y último clic), qué significa «Conversiones» frente a «Todas las conversiones», el retraso de conversión, la fecha del clic frente a la del evento y cómo leer los informes sin engañarte.
Auditar la medición: la rutina para saber que tus datos son de fiar 🔑 Con cuenta gratis
Los estados de cada acción de conversión, el diagnóstico, la comparación con el CRM, duplicados y spam, la prueba mensual de extremo a extremo y las señales de que la medición se ha roto.
El mapa de la interfaz: dónde está cada cosa y cómo moverse rápido 🔑 Con cuenta gratis
El menú lateral de Google Ads (Campañas, Objetivos, Herramientas, Facturación, Administrador), los niveles, los filtros, el rango de fechas y la comparación de periodos — lo justo para no perder tiempo buscando.
Las columnas que importan: conjuntos recomendados por nivel 🔑 Con cuenta gratis
Cómo personalizar y guardar conjuntos de columnas, qué ver a nivel de campaña, grupo, palabra clave y anuncio, y las columnas «escondidas» que más cuentan — porcentaje de impresiones, componentes del Nivel de calidad y conversiones por fecha.
Segmentos: partir los promedios para ver lo que esconden 🔑 Con cuenta gratis
Cómo segmentar una tabla por dispositivo, red, hora y día, tipo de clic, acción de conversión o parte superior/otra — y cinco hallazgos típicos que solo aparecen al segmentar.
Informes predefinidos, editor de informes y la comparativa de subastas 🔑 Con cuenta gratis
Los informes que ya vienen hechos, cómo construir uno propio con el editor, programarlo por email, y el informe que te enseña quién compite contigo y cómo — la comparativa de subastas.
Historial de cambios, alertas y la rutina semanal de 30 minutos 🔑 Con cuenta gratis
El historial de cambios (quién tocó qué y cuándo), las notificaciones y reglas para avisar, cómo tratar la pestaña Recomendaciones, y la rutina semanal que junta todo lo aprendido en el nivel Básico.
Errores de estructura: la campaña «General», la marca mezclada y el cajón de sastre 🔑 Con cuenta gratis
Cuatro errores de organización que se repiten en casi toda cuenta heredada, con un caso real anonimizado de cada uno, cómo se detectan en cinco minutos y cómo se corrigen sin perder el historial.
Errores de medición: cuando los números mienten y Smart Bidding se lo cree 🔑 Con cuenta gratis
Todo como conversión principal, las conversiones de navegación inflando los datos, duplicados, la página de gracias que desaparece y el mes que Smart Bidding optimizó hacia la nada — con casos reales.
Errores de dinero: objetivos imposibles, manos inquietas y recomendaciones aceptadas a ciegas 🔑 Con cuenta gratis
El CPA objetivo «deseado» que apaga la campaña, el presupuesto recortado a lo que funciona, los cambios diarios, las recomendaciones aplicadas en bloque y la expansión a Display que nadie activó — casos reales.
Errores con Display, PMax y las campañas automáticas: el dinero que se va sin que lo veas 🔑 Con cuenta gratis
Granjas de webs y apps infantiles cobrando tus impresiones, PMax canibalizando tu marca, conversiones posimpresión infladas y la confianza ciega en «lo automático» — casos reales de cuentas de la suite.
Errores de gestión y accesos — y la lista de salida del nivel Básico 🔑 Con cuenta gratis
La cuenta que era de la agencia, decidir con tres días de datos, no leer nunca los términos, informes sin CRM, accesos de gente que ya no está… y la lista de comprobación que certifica que una cuenta está bien montada.
Display en básico: banners, audiencias y remarketing (y dónde se va el dinero) 🔑 Con cuenta gratis
Qué es una campaña de Display, los anuncios adaptables de display, las formas de segmentar (audiencias, remarketing, temas, ubicaciones), para qué sirve de verdad y las tres reglas para no perder dinero el primer mes.
Shopping en básico: Merchant Center, el feed y las fichas de producto 🔑 Con cuenta gratis
Cómo funcionan los anuncios de Shopping (sin palabras clave: con un feed de productos), qué es Merchant Center, los atributos mínimos del feed, la diferencia entre Shopping estándar y PMax, y los errores del primer mes.
Performance Max en básico: qué es, qué necesita y cuándo (no) empezar con ella 🔑 Con cuenta gratis
La campaña que compra en todas las redes a la vez — grupos de recursos, señales de audiencia, qué decide Google y qué decides tú, los requisitos antes de lanzarla y los dos ajustes que nunca deben faltar.
YouTube y Demand Gen en básico: vídeo que se puede saltar, bumpers y las campañas visuales 🔑 Con cuenta gratis
Los formatos de vídeo (in-stream saltable, no saltable, bumper, in-feed, Shorts), qué se paga en cada uno, qué es Demand Gen y por qué sustituyó a las campañas de acción de vídeo, y para qué sirven de verdad en una cuenta pequeña.
Campañas de aplicaciones y el mapa final: qué tipo de campaña para cada objetivo 🔑 Con cuenta gratis
Qué son las campañas de aplicaciones (instalaciones y acciones en la app, con medición propia), y la tabla que cierra el nivel Básico — objetivo, fase y presupuesto → tipo de campaña recomendado, con la secuencia en la que conviene añadirlas.