Academia Ninja Scripts
Google Ads de arriba a abajo: básico, intermedio y avanzado. Con ejemplos reales, buenas prácticas y los huecos que rellenan los scripts. 🔄 Temario revisado y actualizado cada mes con las novedades de Google Ads · 🎧 Todas las lecciones también en audio · 🖍️ Subraya y guarda tus lecciones favoritas para consultarlas después.
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Formación Intermedia
60 lecciones · 9 h 33 minConcordancias en 2026: lo que de verdad activa tus anuncios 🔑 Con cuenta gratis
Exacta, frase y amplia ya no significan lo que decía el manual de 2018 — cómo funciona hoy el emparejamiento por intención y cómo mantener el control.
Minería de términos de búsqueda: de miles de filas a diez decisiones 🔑 Con cuenta gratis
El método para analizar términos a escala — exportar, agrupar por n-gramas y raíces, clasificar por intención, cruzar con coste y conversiones — y la hoja de trabajo que convierte un informe inabarcable en una lista corta de acciones.
Escenarios de negativización: reglas que deciden por ti (y cómo calibrarlas) 🔒 Suscriptores
Cómo convertir el criterio en reglas — coste sin conversiones, CTR bajo con impresiones, CPA desbocado, irrelevancia semántica — con umbrales ligados al CPA objetivo, listas compartidas rotativas y las salvaguardas que impiden negativizar lo que vende.
La lista blanca: controlar el tráfico al revés 🔒 Suscriptores
El enfoque inverso a las negativas — definir qué SÍ quieres y bloquear todo lo demás —, cuándo es la opción correcta, cómo se construye y mantiene, sus riesgos y cómo combinarlo con los escenarios.
Concordancia amplia con Smart Bidding: cómo probarla sin quemar dinero 🔒 Suscriptores
Por qué la amplia moderna solo funciona con pujas automáticas, cómo montar un experimento limpio (50/50, un grupo, cinturón de negativas), qué medir, cuándo gana y cuándo no, y el patrón de cuenta que la integra.
Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA): el buscador de demanda que lee tu web 🔑 Con cuenta gratis
Cómo funcionan los DSA (Google genera título y destino desde tus páginas), sus tres usos rentables —descubrir términos, cubrir catálogos grandes, rellenar huecos—, cómo controlarlos con objetivos negativos y cómo convertir lo que descubren en palabras clave.
Smart Bidding por dentro: señales, predicción y lo que el algoritmo no puede saber 🔑 Con cuenta gratis
Cómo convierte Google las señales de cada subasta en una puja, qué datos lo alimentan, las «señales principales» del informe de estrategia, y los tres puntos ciegos del algoritmo que siguen siendo trabajo tuyo.
Estrategias de cartera y presupuestos compartidos: sumar datos sin perder control 🔑 Con cuenta gratis
Cuándo agrupar campañas en una cartera (volumen, objetivo común), los límites de puja máxima y mínima, cómo combinar cartera con presupuesto compartido, los errores típicos y una estructura de carteras para una cuenta media.
Ajustes de estacionalidad y exclusiones de datos: avisar al algoritmo de lo que tú sabes 🔒 Suscriptores
Las dos herramientas para corregir a Smart Bidding desde fuera — anunciar un pico o caída corta de la tasa de conversión, y borrar de su memoria un periodo con datos rotos — cuándo usarlas, cuándo no, y cómo configurarlas sin hacer daño.
De pujas manuales a Smart Bidding sin hundir la cuenta: el plan de transición 🔒 Suscriptores
Cómo pasar de CPC manual o mejorado a CPA/ROAS objetivo en cuatro fases — preparar la medición, elegir la estrategia puente, fijar el primer objetivo desde los datos, y las cuatro semanas de vigilancia — con los síntomas normales y los de alarma.
El juez: juzgar cada campaña por su objetivo de negocio, no por el target de la estrategia 🔒 Suscriptores
La diferencia entre lo que persigue Smart Bidding y lo que necesita el negocio, el caso «cross-mode» (campaña en CPA objetivo juzgada por ROAS y viceversa), las conversiones de referencia, y el método para decidir cuándo mover objetivos y presupuestos — y cuánto.
Diagnóstico de Smart Bidding: síntomas, causas y el informe de estrategia 🔑 Con cuenta gratis
La tabla de síntomas (gasto que cae, CPA que sube, aprendizaje eterno, volumen que desaparece) con sus causas probables y su comprobación, cómo leer el informe de estrategia de puja, y la lista de comprobación antes de culpar al algoritmo.
Las tres versiones del Nivel de calidad: el chivato, el portero y el que te cobra 🔑 Con cuenta gratis
Por qué el número del 1 al 10 es una simplificación que no se usa en la subasta, qué son el QS de ranking y el QS de CPC que sí deciden posición y precio en cada búsqueda, y por qué «el Quality Score ya no importa» es una frase que depende de cuál de los tres hables.
Los tres subfactores no pesan lo mismo — y la relevancia, para Google, se llama CTR 🔑 Con cuenta gratis
Cuánto pesa cada componente del Nivel de calidad según la ingeniería inversa más citada del sector, por qué la relevancia es un medio y el CTR el fin, los cuatro CTR históricos que Google combina sin que los veas, y la táctica de «pagar más al principio para pagar menos después».
La letra pequeña del Nivel de calidad: un QS por término, por dispositivo, por zona — y lo que NO afecta 🔒 Suscriptores
Cada término de búsqueda arrastra su propio QS oculto (y cómo «sacar del saco» los buenos), los QS separados por dispositivo, red, geografía y hora, la relevancia vertical y horizontal, los mitos sobre lo que afecta, y por qué la landing solo puede hacerte daño.
Dónde golpea el QS: el salto de posiciones y cuánto dinero hay en juego 🔑 Con cuenta gratis
El mecanismo de umbrales que permite a un anunciante con QS 9 y la puja más baja saltar por encima de quien puja el doble, la relación no lineal entre QS y CPC, y un cálculo de cuánto compra de más (o de menos) el mismo presupuesto según el QS efectivo de la cuenta.
La cadena de relevancia: las reglas de oro y la receta para levantar una palabra clave 🔒 Suscriptores
Las seis reglas destiladas de veinte años de cuentas (con el CTR como objetivo de todas), el test de anuncios que mira CTR × conversión y no CTR solo, y el procedimiento paso a paso para rescatar una palabra concreta — con su letra pequeña: funciona, tarda meses y por eso casi nadie lo hace a mano.
El plan de 30 días: sacar el Nivel de calidad del cajón con disciplina automatizada 🔒 Suscriptores
Cuatro semanas para convertir el QS en rutina — radiografía, sangrado, estructura y componentes — qué mirar cada semana, qué decidir y qué dejar que haga la máquina, y el ritual de los lunes que sostiene la mejora después.
La bisagra de la cuenta: el anuncio es lo único que toca las cinco métricas a la vez 🔑 Con cuenta gratis
La cadena completa — texto → CTR → Nivel de calidad → CPC → impresiones → conversión — y la parte que casi nadie contabiliza: el anuncio no solo atrae clics, decide qué clics atrae. Por qué optimizar pujas con anuncios mediocres es afinar el motor con el freno de mano puesto.
«Ya funcionan, no hay que tocarlos»: los dos errores de la creencia más cara 🔑 Con cuenta gratis
Por qué «funciona» no significa «es el mejor posible», las cinco fuerzas que deterioran un anuncio aunque no cambies una coma (competencia, desgaste, lenguaje, búsquedas, estacionalidad), el campeón vigente que defiende el título cada mes, y cómo el RSA cambió la unidad de testeo.
Lo que un gestor no puede hacer (aunque quiera): los cinco muros del testeo a mano 🔒 Suscriptores
El histórico que Google no te da y nadie guarda, los errores que se repiten por falta de memoria, las paráfrasis que pasan por tests, el anuncio que se juzga entero en vez de pieza a pieza, y la disciplina imposible — más la hoja de archivo que resuelve los cuatro primeros.
El ciclo de optimización continua: el método científico aplicado a anuncios 🔒 Suscriptores
Hipótesis, exposición, medición, veredicto y memoria — el ciclo que no termina nunca — con las tres reglas que lo hacen funcionar, el calendario para aplicarlo a mano en una cuenta de 20 grupos, y por qué rinde como el interés compuesto (en los dos sentidos).
El mapa de ángulos: cómo generar hipótesis que enseñan algo 🔑 Con cuenta gratis
Los diez ángulos de mensaje y cómo se contabilizan por grupo (probado / pendiente / ganó / perdió), de dónde salen las hipótesis buenas — términos de búsqueda, landing, histórico, competencia — y la plantilla para escribir un aspirante que no sea una paráfrasis.
La disciplina automatizada: cómo se trabaja con el RSA Optimizer en la práctica 🔒 Suscriptores
El archivo que el script mantiene por ti, las propuestas con IA que aprenden del histórico del grupo, la conexión con el Nivel de calidad real, la regla «nada se publica sin tu casilla», el flujo semanal de 15 minutos y las protecciones que evitan que el testeo se convierta en ruido.
Shopping por dentro: cómo decide Google qué producto mostrar (sin palabras clave) 🔑 Con cuenta gratis
El emparejamiento búsqueda ↔ producto a partir del feed, los factores que deciden qué ficha sale y en qué posición (título, relevancia, precio, puja, historial), la subasta de Shopping frente a la de texto, y qué puedes controlar de verdad.
Estructura de campañas de Shopping: grupos de productos, prioridades y la arquitectura por intención 🔑 Con cuenta gratis
Cómo subdividir el catálogo en grupos de productos (categoría, marca, etiquetas personalizadas), qué hace la prioridad de campaña y cómo usarla con negativas para separar búsquedas de marca, genéricas y de producto concreto — la arquitectura clásica en tres niveles.
Términos de búsqueda y negativas en Shopping: el único control sobre las búsquedas 🔒 Suscriptores
Cómo leer el informe de términos de una campaña de Shopping (sin palabras clave que lo expliquen), los patrones que delatan un feed con vocabulario mal elegido, las negativas por nivel de prioridad, y la lista de negativas universal de un ecommerce.
Pujas en Shopping: ROAS objetivo por margen, ventas reales y el POAS 🔒 Suscriptores
Por qué un ROAS único para todo el catálogo es un error, cómo fijar objetivos por grupo de margen, la trampa de juzgar Shopping por ingresos (ventas reales, devoluciones, pedidos cancelados) y el indicador que debería mandar: el retorno sobre beneficio.
La salud de Merchant Center: rechazos, precios que no coinciden y la suspensión que llega sin avisar 🔑 Con cuenta gratis
Dónde se ve el estado del catálogo, los motivos de rechazo más frecuentes y su solución, las actualizaciones automáticas de artículos, las políticas que suspenden cuentas enteras y la rutina semanal que evita quedarse sin Shopping un lunes por la mañana.
Gestión por producto: acciones sobre el catálogo con datos de ventas reales 🔒 Suscriptores
El flujo de trabajo de Shopping a escala — análisis por producto con ventas reales y margen, el semáforo de rentabilidad, las tres acciones por casilla (excluir, negativizar, mejorar títulos), el Modo Test y la verificación — y cómo se reparte el trabajo entre el script y tú.
Anatomía del feed: atributos obligatorios, recomendados y los que de verdad mueven ventas 🔑 Con cuenta gratis
La especificación de datos de producto explicada por utilidad (no por orden alfabético), las formas de enviar el feed (archivo, plataforma, API), la frecuencia que necesita cada tipo de tienda y los errores de estructura que limitan la visibilidad sin rechazar nada.
Títulos de producto: la fórmula por vertical y los 70 caracteres que se ven 🔒 Suscriptores
Cómo escribir el título que Google empareja y el usuario lee — orden de elementos según el tipo de producto, qué va en los primeros 70 caracteres, qué no debe estar (mayúsculas, promos, adjetivos) — y cómo usar la descripción para el vocabulario que no cabe.
Identificadores y categorías: GTIN, marca, categoría de Google, tipo de producto y variantes 🔑 Con cuenta gratis
Qué hace cada identificador por tu visibilidad (y qué pierdes sin GTIN), cuándo declarar que un producto no tiene código, cómo elegir la categoría de Google y construir el tipo de producto propio, y cómo agrupar variantes para que Google muestre la talla y el color correctos.
Reglas de feed y feeds suplementarios: transformar el catálogo sin tocar la web 🔒 Suscriptores
Cómo modificar, completar y enriquecer el feed desde Merchant Center — reglas de atributo (condiciones y transformaciones), feeds suplementarios (una hoja que sobrescribe columnas por ID), etiquetas personalizadas calculadas — y el flujo para que marketing cambie títulos y márgenes sin esperar al programador.
Imágenes, precios, disponibilidad y envío: los atributos que deciden el clic y evitan el rechazo 🔑 Con cuenta gratis
Qué imagen gana la ficha (y cuál Google rechaza), cómo enviar precio y precio rebajado sin discrepancias, disponibilidad y stock en tiempo casi real, configuración de envío y devoluciones, y los datos estructurados de la web que sincronizan todo.
Optimización continua del feed: testear títulos y atributos como se testean anuncios 🔒 Suscriptores
El feed no se configura una vez — se cultiva. Cómo medir el rendimiento por atributo (qué títulos, categorías y etiquetas venden), el test de títulos por categoría piloto, la rutina mensual del feed y el circuito feed ↔ términos ↔ ventas que cierra el módulo.
El mapa de audiencias de Google: tus datos, intención, afinidad, personalizadas y demográficas 🔑 Con cuenta gratis
Todos los tipos de audiencia que Google ofrece, de qué señal salen, dónde se pueden usar (Búsqueda, Display, vídeo, Demand Gen, PMax) y la diferencia decisiva entre «observación» y «segmentación» — la que separa aprender de restringir.
Remarketing a fondo: listas por comportamiento, duración, exclusiones y frecuencia 🔒 Suscriptores
Cómo construir listas que signifiquen algo (no «todos los visitantes»), la duración de pertenencia según el ciclo de compra, excluir a quien ya compró, limitar la frecuencia para no perseguir, el remarketing dinámico y las listas de clientes — y cómo juzgar si el remarketing aporta o solo se apunta ventas.
Optimización de la segmentación y señales: cuando Google amplía tu público por su cuenta 🔑 Con cuenta gratis
Qué hace la «optimización de la segmentación» de Display (activada por defecto), cómo difiere de las señales de audiencia de PMax y Demand Gen, cuándo dejarla y cuándo apagarla, y cómo medir si la expansión trae clientes o solo clics.
Ubicaciones y exclusiones: dónde se va el dinero de Display y cómo cerrar la puerta 🔒 Suscriptores
Cómo leer el informe «dónde se mostraron los anuncios», las señales de una ubicación basura (granjas, apps de relleno, tráfico no humano), las exclusiones de contenido y de categorías, las listas de exclusión de ubicaciones a nivel de cuenta (las únicas que PMax respeta) y la rutina que las mantiene.
Creatividades de Display: anuncios adaptables, un mensaje por audiencia y la fatiga 🔑 Con cuenta gratis
Cómo montar un anuncio adaptable de Display que funcione (imágenes, logotipos, títulos, descripciones), por qué cada audiencia merece su mensaje, cómo leer el informe de recursos, detectar la fatiga creativa y rotar antes de que el CTR se hunda.
Medir Display de verdad: posimpresión, ventanas, incrementalidad y experimentos 🔒 Suscriptores
Por qué las conversiones posimpresión inflan, qué ventanas usar, la pregunta correcta (¿qué habría pasado sin la campaña?), los tres métodos para responderla — experimento de retención, geoexperimento y lectura del total de la cuenta — y cómo presentar Display a quien paga.
Conversiones offline: llevar a Google lo que pasa después del formulario 🔑 Con cuenta gratis
El etiquetado automático y el GCLID, cómo guardar el identificador del clic en tu CRM, cómo subir las conversiones que ocurren fuera de la web (lead cualificado, venta, importe) por hoja, API o integración, las conversiones mejoradas para clientes potenciales y los plazos y límites que hay que respetar.
Estrategia de valores: cuánto vale cada conversión (y cómo hacer que Google lo persiga) 🔒 Suscriptores
Cómo asignar valores que reflejen el dinero real — fijos por tipo de lead, dinámicos por pedido, con margen, por probabilidad de cierre — la regla del 50 % para las conversiones de navegación, el paso a pujas por valor en captación y los errores que hacen que el valor mienta.
GA4 y Google Ads: vincular, importar conversiones, compartir audiencias — y por qué nunca cuadran 🔑 Con cuenta gratis
Qué aporta la vinculación (eventos de GA4 como conversiones, audiencias de GA4 en Ads, datos de Ads en GA4), cuándo medir con GA4 y cuándo con la etiqueta de Ads, las diferencias de atribución y ventana que explican las discrepancias, y la configuración sana para no contar dos veces.
Atribución avanzada: qué mide de verdad la basada en datos y qué decisiones aguanta 🔒 Suscriptores
Cómo funciona la atribución basada en datos, qué cambia entre último clic y DDA en los informes (y qué no), las rutas de conversión y las ventanas, los límites de cualquier atribución dentro de Google Ads, y la regla para decidir presupuestos: atribución para repartir, incrementalidad para confirmar.
Calidad del lead: puntuar cada contacto y enseñarle a Google la diferencia entre un cliente y un curioso 🔒 Suscriptores
Por qué el formulario no es la conversión, cómo se construye una puntuación de lead con tres capas (comportamiento en la web, acciones positivas, campaña de origen), cómo se recalibra con el CRM, y cómo se devuelve a Google como valor para que Smart Bidding optimice hacia clientes.
Auditoría de medición avanzada: la lista de 25 puntos y el mapa de lo que llega a Google 🔑 Con cuenta gratis
La auditoría completa de una cuenta madura — etiqueta, consentimiento, conversiones mejoradas, offline, valores, duplicados, GA4, atribución — organizada en un mapa de «qué señal llega a Google, desde dónde y con qué valor», más la introducción al etiquetado del lado del servidor.
Anatomía del porcentaje de impresiones: cuánto mercado compras y qué te frena 🔑 Con cuenta gratis
Las cinco métricas de cuota (IS de búsqueda, parte superior, superior absoluta, perdido por presupuesto, perdido por ranking), cómo se calculan y cómo se leen juntas para saber si puedes crecer, a qué coste y por dónde — la base de toda planificación.
Curvas de respuesta: rendimientos decrecientes y el coste marginal de la siguiente conversión 🔒 Suscriptores
Por qué duplicar presupuesto no duplica conversiones, cómo se dibuja la curva gasto → conversiones de una campaña con datos propios y con el Planificador, qué es el CPA marginal y cómo decide dónde va el siguiente euro — el concepto que separa gestionar de gastar.
El Planificador de rendimiento: previsiones útiles (y sus límites) 🔑 Con cuenta gratis
Qué hace el Planificador, cómo crear un plan mensual y leer sus curvas, qué campañas admite y cuáles no (novedades de 2026), cómo usarlo para negociar presupuesto y por qué sus cifras son un punto de partida, no una promesa.
Repartir el presupuesto entre campañas: el método marginal, las reglas y el calendario 🔒 Suscriptores
De un total mensual a presupuestos diarios por campaña — el método en seis pasos basado en cumplimiento del objetivo, IS perdido y CPA marginal, las reglas de reserva (marca, remarketing, pruebas), cómo tratar la estacionalidad y los errores que desordenan el reparto.
Control del gasto mensual: ritmo, desvíos, alertas y el cierre de mes sin sorpresas 🔑 Con cuenta gratis
Cómo seguir el gasto frente al plan día a día (ritmo esperado, acumulado, proyección), los desvíos normales y los que avisan de un problema, las alertas que conviene tener, qué hacer a mitad de mes y cómo cerrar sin pasarse ni quedarse corto.
Planificación anual: estacionalidad, picos, reserva y el presupuesto que crece con resultados 🔒 Suscriptores
Cómo construir el plan de doce meses desde el histórico (índice de estacionalidad por mes y campaña), cuándo subir antes de un pico y cuánto, la reserva para imprevistos y pruebas, el presupuesto ligado a objetivos (no a un porcentaje fijo) y cómo presentarlo a quien decide.
Qué es un script de Google Ads: un programa que vive dentro de tu cuenta 🔑 Con cuenta gratis
Qué son los scripts (JavaScript ejecutado por Google dentro de la cuenta), qué pueden hacer y qué no, cómo se autorizan y programan, los límites de tiempo y cuota, la diferencia entre scripts de cuenta y de MCC, y por qué son la herramienta de automatización más potente a la que tiene acceso cualquier anunciante sin programar.
Qué resuelven los scripts: el mapa problema → script de toda la formación 🔑 Con cuenta gratis
Los huecos de Google Ads vistos en los módulos anteriores, ordenados por problema, con el script de la suite que lo cubre, qué hace cada noche, qué decides tú y qué ves en tu hoja — el índice práctico para saber cuál instalar primero según tu cuenta.
Instalar un script de la suite paso a paso: del panel a la primera ejecución 🔒 Suscriptores
Los dos modelos de instalación (autoinstalable desde el panel o instalado por nosotros en el MCC), la hoja de cálculo en blanco y con quién compartirla, pegar el loader en Google Ads, autorizar, la vista previa, la programación y la comprobación de la primera ejecución — con los errores típicos de cada paso.
Anatomía del loader, la licencia y la seguridad: por qué el código no circula 🔒 Suscriptores
Las tres piezas de un script de la suite (bootstrap, loader, código en servidor), cómo el loader descarga y ejecuta el código en cada ejecución, qué comprueba la licencia y por qué falla abierto, qué datos salen de tu cuenta y cuáles no, y cómo auditar tú mismo lo que hace un script.
Leer las hojas de los scripts: dashboards, semáforos, casillas, históricos y el manual 🔑 Con cuenta gratis
La anatomía común de la hoja de cualquier script de la suite — Configuración, Dashboard con semáforo, pestañas de acciones con casilla, históricos por ID, Diagnóstico y Manual — cómo se lee en cinco minutos, qué significa cada color y cómo se aprueba una acción sin miedo.
Automatizar con criterio: reglas, scripts e IA — qué delegar, qué supervisar y qué no automatizar nunca 🔒 Suscriptores
Los tres niveles de automatización (reglas automáticas, scripts, IA generativa) y para qué sirve cada uno, las cuatro reglas de diseño de una automatización segura, cómo introducirla sin romper nada (sombra, test, casilla, gradualidad), qué no automatizar y cómo medir si la automatización aporta.