Academia Ninja Scripts
Google Ads de arriba a abajo: básico, intermedio y avanzado. Con ejemplos reales, buenas prácticas y los huecos que rellenan los scripts. 🔄 Temario revisado y actualizado cada mes con las novedades de Google Ads · 🎧 Todas las lecciones también en audio · 🖍️ Subraya y guarda tus lecciones favoritas para consultarlas después.
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Formación Básica
2 lecciones · 19 minShopping en básico: Merchant Center, el feed y las fichas de producto 🔑 Con cuenta gratis
Cómo funcionan los anuncios de Shopping (sin palabras clave: con un feed de productos), qué es Merchant Center, los atributos mínimos del feed, la diferencia entre Shopping estándar y PMax, y los errores del primer mes.
Campañas de aplicaciones y el mapa final: qué tipo de campaña para cada objetivo 🔑 Con cuenta gratis
Qué son las campañas de aplicaciones (instalaciones y acciones en la app, con medición propia), y la tabla que cierra el nivel Básico — objetivo, fase y presupuesto → tipo de campaña recomendado, con la secuencia en la que conviene añadirlas.
Formación Intermedia
12 lecciones · 1 h 53 minShopping por dentro: cómo decide Google qué producto mostrar (sin palabras clave) 🔑 Con cuenta gratis
El emparejamiento búsqueda ↔ producto a partir del feed, los factores que deciden qué ficha sale y en qué posición (título, relevancia, precio, puja, historial), la subasta de Shopping frente a la de texto, y qué puedes controlar de verdad.
Estructura de campañas de Shopping: grupos de productos, prioridades y la arquitectura por intención 🔑 Con cuenta gratis
Cómo subdividir el catálogo en grupos de productos (categoría, marca, etiquetas personalizadas), qué hace la prioridad de campaña y cómo usarla con negativas para separar búsquedas de marca, genéricas y de producto concreto — la arquitectura clásica en tres niveles.
Términos de búsqueda y negativas en Shopping: el único control sobre las búsquedas 🔒 Suscriptores
Cómo leer el informe de términos de una campaña de Shopping (sin palabras clave que lo expliquen), los patrones que delatan un feed con vocabulario mal elegido, las negativas por nivel de prioridad, y la lista de negativas universal de un ecommerce.
Pujas en Shopping: ROAS objetivo por margen, ventas reales y el POAS 🔒 Suscriptores
Por qué un ROAS único para todo el catálogo es un error, cómo fijar objetivos por grupo de margen, la trampa de juzgar Shopping por ingresos (ventas reales, devoluciones, pedidos cancelados) y el indicador que debería mandar: el retorno sobre beneficio.
La salud de Merchant Center: rechazos, precios que no coinciden y la suspensión que llega sin avisar 🔑 Con cuenta gratis
Dónde se ve el estado del catálogo, los motivos de rechazo más frecuentes y su solución, las actualizaciones automáticas de artículos, las políticas que suspenden cuentas enteras y la rutina semanal que evita quedarse sin Shopping un lunes por la mañana.
Gestión por producto: acciones sobre el catálogo con datos de ventas reales 🔒 Suscriptores
El flujo de trabajo de Shopping a escala — análisis por producto con ventas reales y margen, el semáforo de rentabilidad, las tres acciones por casilla (excluir, negativizar, mejorar títulos), el Modo Test y la verificación — y cómo se reparte el trabajo entre el script y tú.
Anatomía del feed: atributos obligatorios, recomendados y los que de verdad mueven ventas 🔑 Con cuenta gratis
La especificación de datos de producto explicada por utilidad (no por orden alfabético), las formas de enviar el feed (archivo, plataforma, API), la frecuencia que necesita cada tipo de tienda y los errores de estructura que limitan la visibilidad sin rechazar nada.
Títulos de producto: la fórmula por vertical y los 70 caracteres que se ven 🔒 Suscriptores
Cómo escribir el título que Google empareja y el usuario lee — orden de elementos según el tipo de producto, qué va en los primeros 70 caracteres, qué no debe estar (mayúsculas, promos, adjetivos) — y cómo usar la descripción para el vocabulario que no cabe.
Identificadores y categorías: GTIN, marca, categoría de Google, tipo de producto y variantes 🔑 Con cuenta gratis
Qué hace cada identificador por tu visibilidad (y qué pierdes sin GTIN), cuándo declarar que un producto no tiene código, cómo elegir la categoría de Google y construir el tipo de producto propio, y cómo agrupar variantes para que Google muestre la talla y el color correctos.
Reglas de feed y feeds suplementarios: transformar el catálogo sin tocar la web 🔒 Suscriptores
Cómo modificar, completar y enriquecer el feed desde Merchant Center — reglas de atributo (condiciones y transformaciones), feeds suplementarios (una hoja que sobrescribe columnas por ID), etiquetas personalizadas calculadas — y el flujo para que marketing cambie títulos y márgenes sin esperar al programador.
Imágenes, precios, disponibilidad y envío: los atributos que deciden el clic y evitan el rechazo 🔑 Con cuenta gratis
Qué imagen gana la ficha (y cuál Google rechaza), cómo enviar precio y precio rebajado sin discrepancias, disponibilidad y stock en tiempo casi real, configuración de envío y devoluciones, y los datos estructurados de la web que sincronizan todo.
Optimización continua del feed: testear títulos y atributos como se testean anuncios 🔒 Suscriptores
El feed no se configura una vez — se cultiva. Cómo medir el rendimiento por atributo (qué títulos, categorías y etiquetas venden), el test de títulos por categoría piloto, la rutina mensual del feed y el circuito feed ↔ términos ↔ ventas que cierra el módulo.
Formación Avanzada
20 lecciones · 3 h 42 minPMax con feed frente a Shopping estándar: convivencia, prioridad y la estructura por margen 🔒 Suscriptores
Cómo se reparten los productos cuando coexisten PMax y Shopping estándar (PMax gana siempre), cuándo conviene cada uno, las tres estructuras posibles (solo estándar, solo PMax, híbrida por margen o por etapa), cómo pasar productos de una a otra sin perder datos, y cómo comparar de verdad el rendimiento de ambas.
Demand Gen con feed de productos: el catálogo en formatos de descubrimiento 🔒 Suscriptores
Cómo conectar Merchant Center a Demand Gen, qué formatos usan el feed (tarjetas de producto, carrusel dinámico, vídeo con productos), qué requisitos de feed son críticos aquí (imágenes lifestyle, títulos cortos, disponibilidad), cómo combinar feed con creatividades propias, el remarketing dinámico visual y cómo juzgar las ventas de catálogo en un entorno de descubrimiento.
Fraude en PMax, vídeo y Shopping: dónde entra la basura en las campañas automáticas y cómo cerrarla 🔒 Suscriptores
Por qué PMax es el terreno favorito de las granjas (inventario de Display y vídeo sin control por campaña), los socios de vídeo de Google y las vistas compradas, las apps en PMax, el fraude en Shopping (clics de comparadores y bots de precios) y la única defensa que todas respetan: las exclusiones a nivel de cuenta mantenidas cada noche.
Feeds multipaís y multidioma: un catálogo, muchos mercados 🔑 Con cuenta gratis
Cómo se estructuran los feeds para vender en varios países (feed por país e idioma, o feed único con países de venta adicionales), monedas y precios por mercado, envío e impuestos por destino, traducción de títulos y descripciones, identificadores compartidos, y los errores que hacen que un producto se venda en Alemania con el precio de España.
Precio y stock en tiempo casi real: feeds parciales, API de contenido y actualizaciones automáticas 🔒 Suscriptores
Cómo mantener precio y disponibilidad al día en catálogos con rotación alta (feeds parciales de solo precio/stock varias veces al día, Content API para cambios inmediatos, actualizaciones automáticas desde datos estructurados), la estrategia de rebajas con sale_price programado, el stock por almacén y la relación con las pujas (no anunciar lo que se agota).
Promociones, reseñas y feeds complementarios: lo que enriquece la ficha más allá del producto 🔒 Suscriptores
El feed de promociones de Merchant (códigos y ofertas que aparecen como anotación en la ficha), las reseñas de producto y de vendedor (feeds y programas que ponen estrellas en el anuncio), los feeds de inventario local y los anuncios de inventario local para tiendas físicas, el feed de vehículos y otros verticales, y cómo priorizar cuál activar según el negocio.
Títulos y atributos a escala con IA: generar, validar y medir sin romper el feed 🔒 Suscriptores
Cómo usar un modelo de lenguaje para reescribir miles de títulos y completar atributos (material, color, destacados) desde la ficha técnica y los términos de búsqueda, las reglas de validación que impiden que la IA invente (longitud, atributos existentes, sin promos, sin mayúsculas), el flujo por lotes con revisión por muestreo, la entrega por feed suplementario y el test por categoría que demuestra el efecto.
Etiquetas dinámicas y segmentación del catálogo: margen, rotación, estacionalidad y rendimiento como estructura 🔒 Suscriptores
Cómo convertir datos del negocio (margen, rotación de stock, novedad, estacionalidad, rendimiento reciente) en etiquetas personalizadas calculadas cada día, la matriz margen × rendimiento que decide en qué campaña y con qué objetivo va cada producto, las reglas de movimiento automático entre campañas y los límites para que el catálogo no baile.
Gobierno del feed: propietarios, versiones, alertas y el manual de operación del catálogo 🔒 Suscriptores
Quién es dueño de cada atributo (plataforma, ERP, marketing, finanzas), cómo se versionan los cambios (feed principal, reglas, suplementarios) y se revierten, las alertas que avisan de un feed roto antes que Merchant (productos que desaparecen, precios que saltan, rechazos masivos), la auditoría trimestral y el manual de operación que permite que el catálogo sobreviva a un cambio de plataforma o de equipo.
Caso: el ecommerce de 5.000 referencias que pasó de un ROAS único a gestionar por beneficio 🔒 Suscriptores
Arquitectura real anonimizada de una tienda online (moda/hogar, 5.000 productos, dos países) — de una PMax de todo el catálogo con ROAS 4 a una estructura híbrida por margen con Shopping estándar, PMax por familias, Demand Gen de catálogo, etiquetas dinámicas y feeds por país — con los números, la migración en pasos y el papel del POAS.
Tutorial · Campañas locales: PMax con objetivos de tienda, visitas a tienda y anuncios de inventario local 🔒 Suscriptores
Paso a paso para negocios con tiendas físicas — vincular el Perfil de Empresa y verificar ubicaciones, activar la medición de visitas a tienda y ventas en tienda, crear una PMax con objetivo de visitas (la heredera de las campañas locales), sus recursos y señales, los anuncios de inventario local con Merchant, cómo se juzga (visitas, llamadas, indicaciones, ventas locales) y los errores de las cuentas multitienda.
Merchant Center a fondo I: la cuenta, las políticas y cómo se sobrevive a una suspensión 🔑 Con cuenta gratis
La anatomía de una cuenta de Merchant Center (Next) — verificación y reclamación del sitio, configuración de envío, devoluciones e impuestos, datos de empresa, programas — y la parte que nadie explica hasta que duele — las políticas de Shopping, la diferencia entre desaprobación de producto y suspensión de cuenta, los motivos reales (tergiversación, falta de información, precios que no cuadran, checkout), la revisión preventiva y el procedimiento paso a paso para apelar y recuperar la cuenta.
Merchant Center a fondo II: la especificación del feed, atributo por atributo 🔒 Suscriptores
El feed como producto editorial — los atributos obligatorios y su significado exacto (id, title, description, link, image_link, price, availability, condition, brand, gtin, mpn), los que cambian el rendimiento (product_type, google_product_category, sale_price, shipping, additional_image_link, color/size/material/pattern, item_group_id, custom_label_0-4, product_highlight, product_detail), los identificadores únicos y su excepción, las reglas de título que mueven impresiones, las variantes bien hechas, las fuentes de datos (archivo, Sheets, API, plataforma, rastreo automático), los feeds suplementarios y las reglas de transformación, y los errores de feed con su solución.
Merchant Center a fondo III: diagnóstico, sincronización de precios y stock, y la calidad del catálogo como ventaja 🔒 Suscriptores
Cómo se lee y se gestiona el Diagnóstico de Merchant — problemas de cuenta, de producto y de feed, los estados aprobado/limitado/desaprobado/pendiente, las ventanas de reprocesado — el problema número uno (precios y disponibilidad desincronizados) con sus tres soluciones por tamaño de tienda, la puntuación de calidad de datos, los productos "limitados por rendimiento", las actualizaciones automáticas, la frecuencia de actualización real y una rutina semanal de mantenimiento del catálogo.
Shopping a fondo IV: arquitecturas de campaña — estándar vs PMax con feed, prioridades, particiones y pujas por producto 🔒 Suscriptores
Las tres arquitecturas reales (Shopping estándar con prioridades, PMax con feed, híbrida) y cuándo elige cada una; la mecánica de prioridad alta/media/baja con negativas en cascada para separar consultas genéricas, de producto y de marca; particiones por product_type, marca, custom_labels y ID; el grupo "Todo lo demás"; ROAS por margen y por tramo; la campaña de cola larga, la de novedades y la de liquidación; las pujas a nivel de producto; y los cuatro errores que hunden las cuentas de Shopping.
Shopping a fondo V: los informes de Merchant que nadie mira — competitividad de precios, más vendidos, margen y rendimiento de listados 🔑 Con cuenta gratis
Los informes de Merchant Center que la mayoría ignora y que deciden la estrategia — competitividad de precios (tu precio frente al de referencia por producto y categoría), información sobre precios y precios sugeridos, productos más vendidos y con más crecimiento del mercado (lo que se vende aunque no lo tengas), margen bruto con cost_of_goods_sold, rendimiento por producto y por destino (anuncios vs listados gratuitos), y cómo convertir cada informe en una decisión de precio, surtido o puja — más la lectura cruzada con Google Ads.
Shopping a fondo VI: optimización del feed en la práctica — títulos, etiquetas, reglas y automatización con hojas y scripts 🔒 Suscriptores
El taller completo de optimización de feed sin tocar la tienda — el feed suplementario en Google Sheets como capa de control, la fórmula de títulos por vertical con los términos de búsqueda reales, la asignación automática de custom_labels por rendimiento, margen, precio y estacionalidad con fórmulas y con scripts, las reglas de Merchant que sí merecen la pena, el test A/B de títulos, la limpieza de descripciones e imágenes, el flujo de trabajo semanal y los límites de lo automatizable.
Shopping a fondo VII: promociones, reseñas, distintivos, listados gratuitos, CSS en Europa y los programas de Merchant 🔒 Suscriptores
Todo lo que hace que tu anuncio de Shopping destaque sobre el de al lado — promociones de Merchant (feed de promociones, tipos, aprobación, distintivo "oferta especial"), valoraciones de producto y reseñas de vendedor (Google Customer Reviews y agregadores), los distintivos automáticos (bajada de precio, envío rápido, devoluciones gratuitas), las anotaciones de envío y devolución, los listados gratuitos, el programa Comparison Shopping Services en Europa y el descuento del 20 % del CSS, y qué programa merece la pena en cada tipo de tienda.
Shopping a fondo VIII: inventario local, cuentas multicliente, varios países y monedas, y la operación de catálogos grandes 🔒 Suscriptores
La escala — anuncios de inventario local y escaparate local paso a paso (feeds de productos locales e inventario, verificación, Perfil de Empresa, recogida en tienda), cuentas multicliente y subcuentas para agencias, marketplaces y marcas con varias tiendas, vender en varios países (feeds por país e idioma, conversión de moneda, envío internacional, idioma de la landing), catálogos de decenas de miles de referencias (Merchant API, procesamiento en lote, límites), la estrategia de feed por marketplace y cómo automatizar la vigilancia de todo ello.
Lead Scoring en comercio electrónico: el valor estático y el surf de la estacionalidad 🔒 Suscriptores
Por qué una tienda online también hace lead scoring aunque venda con importes — la decisión ciclo corto/largo, la venta con valor estático como vacuna contra la euforia, la riqueza de señales de una tienda y el truco de las conversiones de venta duplicadas.