Academia Ninja Scripts
Google Ads de arriba a abajo: básico, intermedio y avanzado. Con ejemplos reales, buenas prácticas y los huecos que rellenan los scripts. 🔄 Temario revisado y actualizado cada mes con las novedades de Google Ads · 🎧 Todas las lecciones también en audio · 🖍️ Subraya y guarda tus lecciones favoritas para consultarlas después.
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Formación Avanzada
46 lecciones · 7 h 45 minPerformance Max: abrir la caja negra del gasto 🔒 Suscriptores
PMax no te dice dónde gasta tu dinero — pero se puede averiguar. Cómo estimar el reparto real entre Búsqueda, Shopping, Display y YouTube, y qué hacer con lo que descubras.
Los informes de PMax en 2026: rendimiento por canal, términos, ubicaciones y lo que sigue sin verse 🔒 Suscriptores
Qué desgloses ofrece hoy Performance Max (el informe «Rendimiento del canal», términos de búsqueda, ubicaciones, grupos de recursos, recursos), cómo leerlos juntos para reconstruir dónde va el dinero, qué umbrales de privacidad los recortan, y el método para juzgar cada canal con su propia vara.
Auditar una PMax: la lista de comprobación y la prueba de incrementalidad 🔒 Suscriptores
Los 20 puntos para auditar cualquier campaña Performance Max (configuración, exclusiones, medición, recursos, informes), cómo demostrar si aporta conversiones incrementales o solo se las apunta (experimento oficial, pausa controlada, geo), y la decisión final: escalar, acotar o apagar.
Medir y pujar en Demand Gen: conversiones de vista, ventanas, estrategias y la vara justa 🔒 Suscriptores
Las estrategias de puja disponibles (maximizar conversiones, CPA objetivo, maximizar clics, valor), por qué las conversiones posimpresión y de visualización interactiva inflan Demand Gen, qué ventanas usar, cómo fijar el objetivo con otra vara que Búsqueda, los experimentos A/B nativos y cómo defender la campaña ante quien paga.
AI Max para Búsqueda: la promesa, los componentes y la parte que no se ve 🔑 Con cuenta gratis
Qué es AI Max (la capa de expansión automática sobre las campañas de Búsqueda: emparejamiento amplio dinámico, tráfico sin palabra clave, personalización de textos y ampliación de URL), qué promete, cómo se activa (a menudo por defecto y en bloque) y por qué su problema no es el rendimiento sino la trazabilidad.
Opacidad por diseño: las tres capas que apagan la luz 🔒 Suscriptores
Por qué en AI Max la palabra clave deja de mapear al tráfico, cómo el umbral de privacidad del informe de términos recorta justo la cola larga donde vive el tráfico incremental, por qué los informes no se reconcilian entre sí (cada vista con su propio umbral), y el residuo con nombre: el bucket «sin desglose».
Cómo se mide lo que no se ve: separar por origen, antes/después con control y reconciliar 🔒 Suscriptores
El método en tres pasos para juzgar AI Max desde fuera — partir el gasto por fuente (baseline de palabras clave, amplio dinámico, sin palabra clave, sin desglose), comparar el bucket opaco consigo mismo antes y después de la activación usando el baseline como control de estacionalidad (diferencia en diferencias), y la prueba directa de trazabilidad reconciliando combinaciones con el informe de términos.
Dos cuentas, dos resultados: cuando AI Max degrada y cuando cumple 🔒 Suscriptores
Los dos casos reales anonimizados del estudio — una cuenta inmobiliaria (21 campañas, activación en bloque, 1 % de trazabilidad, Pre/Post rojo en todas) y una de formación (CPA y ROAS idénticos al baseline, veredicto verde, pero un tercio del gasto opaco y dos campañas que sí se descarrían) — y la lección que sale del contraste: la constante y la variable.
Qué puede hacer el anunciante: los cuatro principios y los controles de AI Max 🔒 Suscriptores
Medir por origen y no por campaña, fijar el baseline antes de activar, vigilar si el «sin desglose» crece tras la activación, vigilar la deriva y no solo el arranque — más los controles que Google sí da (componentes por separado, marcas excluidas, exclusiones de URL, negativas, experimentos de AI Max) y una decisión por escenario.
El AI Max Analyzer en la práctica: instalar, leer el veredicto y actuar 🔑 Con cuenta gratis
Cómo se instala el script gratuito (diez minutos desde el panel), qué pestañas construye en tu hoja (reparto por fuente, Pre/Post del bucket opaco, combinaciones, términos y exclusiones), cómo leer el semáforo por campaña y la recomendación, qué hacer ante cada color y la rutina semanal de cinco minutos.
Cross-mode: campañas en CPA juzgadas por ROAS (y al revés) 🔒 Suscriptores
Por qué la estrategia de puja y el objetivo de negocio pueden vivir en modos distintos, los cuatro casos de cross-mode (leads con valor desigual, ecommerce con clientes nuevos, marca por cuota juzgada por CPA, maximizar sin target), cómo traducir un objetivo de ROAS a un target de CPA y viceversa, y cuándo cambiar la estrategia en lugar de juzgar cruzado.
Experimentos de estrategia: comparar pujas con rigor antes de cambiar una cuenta 🔒 Suscriptores
Cómo diseñar un experimento de estrategia de puja (CPA vs ROAS, target distinto, cartera vs propia, con y sin amplia, con y sin AI Max), el reparto de tráfico, la duración por latencia y volumen, cómo leer la significancia y el tamaño del efecto, los errores que invalidan un experimento y cómo pasar el ganador a producción sin reiniciar todo.
De lead a cliente: el embudo real que Google no ve y cuánto cuesta ignorarlo 🔑 Con cuenta gratis
Las etapas entre el formulario y la venta (bruto, contactado, cualificado, propuesta, cerrado), las tasas típicas por sector, cómo se calcula el coste por cliente real frente al CPA de Google, el efecto de optimizar hacia formularios (más volumen, peor calidad) y el argumento económico del lead scoring.
La huella del lead (capa A): lo que la web sabe de cada contacto antes de que nadie lo llame 🔒 Suscriptores
Las señales que un snippet captura en el momento del formulario — score de fraude invertido, tiempo en página y scroll real, páginas vistas, visitante recurrente, cadencia de tecleo, hora, dispositivo, coherencia de los campos (teléfono válido, dominio del email, nombre plausible), honeypot — cómo se ponderan en los ~40 puntos de comportamiento y cómo se captura el GCLID sin romper la privacidad.
Acciones positivas y origen (capas B y C): lo que el lead hace después y de dónde viene 🔒 Suscriptores
Las señales que llegan minutos u horas después del formulario (confirmó el email, contestó la llamada, respondió al WhatsApp, agendó, descargó) y cómo se reciben por webhook desde el CRM o el correo; el ranking de tipos de campaña como prior de origen (marca > búsqueda > Demand Gen > Display) con override por ID, el Site Score del emplazamiento y el suelo cero si se bloqueó después; y el bloque estadístico que crece con los datos.
Las tres conversiones offline: Lead Bruto (= rating), Cualificado y Venta con importe 🔒 Suscriptores
El diseño de las acciones de conversión para que Smart Bidding aprenda calidad — Bruto con el rating como valor el mismo día, Cualificado al marcarlo, Venta con el importe real — cómo se configuran (tipo importar desde clics, recuento, ventanas, principal/secundaria según la estrategia), la subida automática en bloque por GCLID, los ajustes, y la regla de que los leads nunca salen de la hoja del cliente.
Recalibrar con la verdad del terreno: curva de calibración, lift por señal y la valoración manual 🔑 Con cuenta gratis
Cómo se comprueba que el rating predice (curva de calibración por tramos: ¿los leads de 80 cualifican más que los de 30?), el rendimiento real por red y campaña que reordena el prior de origen, el lift de cada señal en este cliente, la valoración manual del comercial (Malo / Bueno / Venta) como verdad de campo, y el informe mensual que lo hace visible.
El Lead Rating en la práctica: instalación, la hoja del cliente, el equipo comercial y los primeros 60 días 🔒 Suscriptores
Cómo se despliega (hoja por cliente, Apps Script con webhook, snippet en la web por plugin o proxy, script de Google Ads para las subidas), qué ve el comercial y qué hace cada día, la configuración inicial (ranking de campañas, valores, estrategia), los primeros 60 días semana a semana y los síntomas de que algo no está bien.
Qué es GAQL: el lenguaje con el que se le pregunta a Google Ads lo que la interfaz no enseña 🔑 Con cuenta gratis
Google Ads Query Language explicado para quien no programa — qué es, por qué existe, qué lo diferencia de la interfaz (recursos, campos, segmentos y métricas con nombre), dónde se ejecuta (API, scripts, validador y constructor de consultas online) y las tres cosas que se pueden hacer con GAQL y no con la pantalla.
Los recursos que importan: el mapa de tablas de GAQL para cada pregunta de la formación 🔒 Suscriptores
Las tablas (recursos y vistas) que responden a cada necesidad — campaign y ad_group, keyword_view con el Nivel de calidad y sus componentes, search_term_view, shopping_performance_view por producto, detail_placement_view y group_placement_view para ubicaciones, ad_group_ad_asset_view para las piezas de los RSA, campaign_budget, bidding_strategy, conversion_action, change_event — con sus campos clave y sus trampas.
Recetario GAQL: diez consultas que responden a las preguntas de toda la formación 🔒 Suscriptores
Diez consultas completas y comentadas — términos que convierten sin ser palabras clave, palabras con QS bajo y gasto alto, IS perdido por presupuesto con buen CPA, piezas de RSA en Baja con volumen, productos que gastan sin vender, ubicaciones nuevas de ayer, conversiones por acción y campaña, cambios de presupuesto recientes, conversiones a cero con clics normales, rendimiento por hora — listas para pegar en un script o en el validador.
Caso: la pyme de servicios que pasa de 1.500 a 8.000 € al mes sin rehacer la cuenta 🔒 Suscriptores
Arquitectura real anonimizada de un negocio de servicios (reformas/instalaciones) con tres servicios y dos provincias — de una campaña «General» a seis campañas, dos carteras, marca aparte, remarketing y Lead Rating — con las decisiones en cada escalón de presupuesto, los números antes y después y los errores que se evitaron.
Caso: captación B2B de ciclo largo — pocos leads, mucho valor, y un embudo de meses 🔒 Suscriptores
Arquitectura para negocios con 10-30 leads al mes y ventas de miles de euros que tardan semanas — consolidación agresiva en carteras, conversiones intermedias (cualificado, reunión, propuesta) como señal, valores por etapa, ventanas de 90 días, Demand Gen y remarketing para el ciclo, y por qué aquí el lead scoring no es opcional.
Migrar y reestructurar sin perder el historial: el protocolo de cambio de arquitectura 🔑 Con cuenta gratis
Cómo se rehace una cuenta (o se migra de agencia, de MCC, de plataforma de medición) conservando el aprendizaje — qué se hereda y qué no (historial de QS, listas, conversiones), el protocolo por fases (congelar, medir, duplicar, solapar, apagar), la convivencia temporal de estructuras, las exclusiones de datos y la comunicación con el cliente.
Novedades en medición, privacidad y agentes de IA (actualizado agosto 2026) 🔒 Suscriptores
Lo que ha cambiado en medición y en la relación con la plataforma — conversiones mejoradas para clientes potenciales como vía principal de las subidas offline, el modo de consentimiento v2 consolidado, Ask Advisor (el agente de Gemini que abarca Ads, Analytics, Merchant y Marketing Platform), los agentes de creación y optimización dentro de Google Ads — qué aportan, qué riesgos traen y cómo convivir con un agente de Google dentro de tu cuenta.
Tutorial · Llamadas (1/2): recursos de llamada, anuncios de solo llamada e informes de llamadas 🔑 Con cuenta gratis
Paso a paso para montar todo lo que Google Ads ofrece para llamadas — el recurso de llamada (número pulsable junto al anuncio) a nivel de cuenta, campaña y grupo, con programación y número de desvío de Google; los anuncios de solo llamada; el informe de llamadas (duración, origen, horas) y qué decisiones salen de él.
Tutorial · Llamadas (2/2): medir llamadas como conversión — desde el anuncio y desde la web 🔒 Suscriptores
Paso a paso para las dos acciones de conversión de llamadas — «Llamadas desde anuncios» (número de desvío) y «Llamadas a un número de tu sitio web» (el número de la web se sustituye dinámicamente tras un clic en el anuncio) — con la etiqueta y el fragmento de teléfono, el umbral de duración, el valor por llamada, qué va como principal, la verificación y los problemas habituales (número que no se sustituye, centralitas, WhatsApp).
Tutorial · Conversiones offline paso a paso: del GCLID en el formulario a la hoja que Google lee cada día 🔒 Suscriptores
El montaje completo sin programador — activar el etiquetado automático, capturar el GCLID en la web y guardarlo en el formulario (campo oculto) y en el CRM/hoja, crear las acciones «Importar desde clics», preparar la hoja de Google con el formato exacto, programar la importación, subir ajustes y devoluciones, y verificar que las conversiones aparecen en la campaña correcta.
Tutorial · Conversiones mejoradas para clientes potenciales: subir ventas por email sin GCLID 🔒 Suscriptores
Paso a paso de la alternativa moderna a las importaciones por GCLID — capturar el email/teléfono del formulario con la etiqueta (Tag Manager o directa, con hash automático), configurar la acción de conversión de tipo «clientes potenciales», preparar la hoja de importación con email y teléfono en lugar de GCLID, cumplir con el consentimiento, y cuándo combinarlas con GCLID.
Tutorial · Ajustes de estacionalidad y exclusiones de datos: configurarlos bien, paso a paso 🔑 Con cuenta gratis
Dónde están, cómo se crean (ámbito, campañas, dispositivos, fechas, porcentaje), cómo se calcula el porcentaje de un ajuste de estacionalidad con tus propios datos, cuándo crear una exclusión de datos y con qué fechas, cómo comprobar que se aplicaron, cómo editarlos o quitarlos, y tres casos resueltos (Black Friday, medición rota una semana, promoción flash de 48 horas).
Tutorial · Configurar las conversiones de una cuenta de cero: acciones, categorías, objetivos por campaña y valores 🔒 Suscriptores
El recorrido completo por Objetivos → Conversiones — crear cada tipo de acción (sitio web, llamadas, importación, app, tienda), sus ajustes (categoría, valor, recuento, ventanas, atribución, principal/secundaria, conversiones mejoradas), cómo Google agrupa las acciones en objetivos estándar y personalizados, cómo asignar objetivos distintos a cada campaña, y la plantilla de configuración para captación y para ecommerce.
Tutorial · Editor de informes y paneles: construir el informe que la interfaz no trae y recibirlo cada lunes 🔒 Suscriptores
Paso a paso del editor de informes — crear una tabla con filas, columnas y filtros arrastrando, convertirla en gráfico, guardar, construir un panel con varias tarjetas (campañas, términos, dispositivos, conversiones por acción), compartirlo y programar el envío por email en PDF/CSV — con cinco informes útiles listos para copiar (gasto vs plan, IS perdido, términos con conversión, CPA por dispositivo y hora, QS por grupo).
Tutorial · Looker Studio y Google Sheets: informes de Google Ads fuera de Google Ads 🔑 Con cuenta gratis
Paso a paso para conectar Google Ads a Looker Studio (conector oficial, campos, fuentes combinadas con GA4 y Sheets, filtros por cuenta y fechas, plantillas), construir un informe de cliente con cuatro páginas, y la alternativa con el complemento de Google Ads para Sheets (informes programados en una hoja, con fórmulas propias) — cuándo usar cada uno y qué no pueden hacer.
Tutorial · Columnas personalizadas: fórmulas dentro de Google Ads (CPA de negocio, POAS, semáforos) 🔒 Suscriptores
Paso a paso para crear columnas con fórmulas en la interfaz — métricas combinadas, filtradas por acción de conversión, con constantes y funciones — y doce columnas útiles listas para copiar: CPA de lead cualificado, POAS con margen, % de L1, coste por llamada, IS total perdido, tasa de conversión real, desviación vs objetivo, y cómo usarlas en filtros, reglas y conjuntos de columnas.
Tutorial · Campañas locales: PMax con objetivos de tienda, visitas a tienda y anuncios de inventario local 🔒 Suscriptores
Paso a paso para negocios con tiendas físicas — vincular el Perfil de Empresa y verificar ubicaciones, activar la medición de visitas a tienda y ventas en tienda, crear una PMax con objetivo de visitas (la heredera de las campañas locales), sus recursos y señales, los anuncios de inventario local con Merchant, cómo se juzga (visitas, llamadas, indicaciones, ventas locales) y los errores de las cuentas multitienda.
Tutorial · Auditar una cuenta heredada en dos horas: el guion con checklist y entregable 🔑 Con cuenta gratis
El procedimiento para entrar en una cuenta desconocida y salir con un diagnóstico — accesos y propiedad, medición, estructura, ajustes peligrosos, pujas, términos y negativas, anuncios, Display/PMax y fraude, presupuestos, historial de cambios — con el tiempo por bloque, qué exportar, cómo priorizar los hallazgos por euros y la plantilla del informe de auditoría.
Shopping a fondo V: los informes de Merchant que nadie mira — competitividad de precios, más vendidos, margen y rendimiento de listados 🔑 Con cuenta gratis
Los informes de Merchant Center que la mayoría ignora y que deciden la estrategia — competitividad de precios (tu precio frente al de referencia por producto y categoría), información sobre precios y precios sugeridos, productos más vendidos y con más crecimiento del mercado (lo que se vende aunque no lo tengas), margen bruto con cost_of_goods_sold, rendimiento por producto y por destino (anuncios vs listados gratuitos), y cómo convertir cada informe en una decisión de precio, surtido o puja — más la lectura cruzada con Google Ads.
Qué es el Lead Scoring para Google Ads (y quién lo necesita de verdad) 🔒 Suscriptores
La metodología del libro de Enrique del Valle desde cero — qué la diferencia del lead scoring de CRM, por qué los algoritmos de puja tienen hambre crónica de señales, la metáfora de la dieta, y la lista honesta de quién lo necesita y quién puede ahorrárselo.
La línea vertical: L1 y L2, la frontera que ordena todas tus señales 🔒 Suscriptores
La pieza central del método — a la izquierda las interacciones con la web (L1, no tangibles), a la derecha las interacciones con el usuario (L2, los leads); ejemplos completos para negocios de leads y para ecommerce, y las estrategias de elección de señales con sus umbrales.
El poder de los puntos: cuánto vale cada señal (y por qué 1.000 no siempre va a la venta) 🔒 Suscriptores
El sistema de puntuación del método — la escala de 1.000 puntos, la relación entre conversiones como base del reparto, el giro contraintuitivo de repartir el valor por el embudo como un modelo de atribución propio, y la estructura de ventanas de cookie por señal.
Conversiones incrementales: sumar señales sin inflar al comprador 🔒 Suscriptores
Cómo encadenar señales que se pisan (clic en llamada + llamada larga), el problema del usuario que lo hace todo, y las tres soluciones — sin incrementales, incrementales dinámicas con CRM a medida e incrementales estáticas con horquilla — con sus números completos.
Las cinco fases de un proyecto de Lead Scoring, de la web en bruto al reajuste continuo 🔒 Suscriptores
El plan de implantación completo — estudio del sitio y nuevas mediciones, conversiones secundarias que acumulan histórico sin tocar nada, asignación de puntos con datos, encendido por duplicado empezando por la campaña de más volumen, y la fase que no termina nunca.
Las métricas del método: % Conv L1 y % Valor L1, y el arte de reajustar el mix 🔒 Suscriptores
Las dos columnas personalizadas que gobiernan el sistema — el porcentaje de clics que acaban en L1 y el porcentaje del valor total que se lleva L1 — con sus umbrales de 25% y 50%, el caso real del S90 desbocado y el protocolo de reajuste de puntos.
Lead Scoring en comercio electrónico: el valor estático y el surf de la estacionalidad 🔒 Suscriptores
Por qué una tienda online también hace lead scoring aunque venda con importes — la decisión ciclo corto/largo, la venta con valor estático como vacuna contra la euforia, la riqueza de señales de una tienda y el truco de las conversiones de venta duplicadas.
Dos casos reales con números: formación (CPA vs LS) y un SaaS que dobla 🔒 Suscriptores
Los dos casos de éxito del curso al detalle — la campaña de formación donde el lead scoring multiplicó por 5 el porcentaje de matrícula con un coste por matrícula 3 veces menor, y la estructura de señales del SaaS con ventanas de 30 y 90 días; con las lecciones de cada uno.
El siguiente salto: scoring de cada lead en tiempo real con Lead Rating 🔒 Suscriptores
Adónde va el método — puntuar no solo las acciones sino CADA LEAD en el momento en que entra, con su huella de comportamiento, sus acciones posteriores y su origen, devuelto a Google como conversión con valor; la herramienta Lead Rating de Ninja Scripts, pieza a pieza, y qué cambia el día que la enciendes.